近日，中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年我國移動游戲人均用戶支出為344元，該數據在網絡引起熱議。值得注意的是，美國游戲市場2021年預計人均支出為137美元(約合人民幣867元)，是中國移動游戲用戶的2倍以上。

　手游玩家人均氪金344元

　近日，中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年，中國游戲用戶規模達6.66億人，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%。游戲出海規模進一步擴大，自主研發游戲海外市場實際銷售收入180.13億美元，同比增長16.59%。因去年新冠疫情下全球宅經濟的激增效應正在減退，以上收入增幅同比去年均有縮減。

　2021年中國游戲用戶規模保持穩定增長，用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%。前幾年，雖然用戶增長緩慢，但是用戶規模每年大多還是以千萬級增長，而今年的增幅與2020年相比，用戶規模變化不大，游戲人口紅利趨于飽和。

2015-2021年中國游戲用戶規模及實際銷售收入

資料來源：音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、智研咨詢整理

　2021年，中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入2558.19億元，比2020年增加了156.27億元，同比增長6.51%，但增幅較去年同比縮減約20%。

2014-2021年中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入及增長

資料來源：音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、智研咨詢整理

值得注意的是，2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%。此外，移動游戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%。而根據上述數據推算，2021年移動游戲人均用戶支出為344元。

2014-2021年中國移動游戲用戶規及市場實際銷售收入

資料來源：音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、智研咨詢整理

　中國游戲公司出海表現亮眼

　2021年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%，增速同比下降約17%。

2010-2021年中國自主研發海外游戲市場收入及增長

資料來源：音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、智研咨詢整理

　從近五年的平均增長幅度看，中國游戲出海份額呈現穩定上升的態勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好增長。

　去年，我國游戲產業出海涉及的國家和地區明顯增多，產品類型也更為多元。美、日、韓依然是游戲出海的主要市場。

　Statista數據顯示美國手游市場2021年預計支出204.54億美元，玩家數為1.56億人，人均支出為137美元，是中國移動游戲用戶的2倍以上。由此看來，美國用戶對各終端游戲的付費意愿都很強，再結合中國游戲用戶增長趨于飽和，中國移動游戲市場已經從增量階段進入存量階段，已有不少中國游戲企業出海開辟疆土。

　SensorTower數據顯示，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，在2020年的基礎上進一步增加5款。

　其中，美國市場為TOP30手游貢獻了36億美元的收入，相較2020年增長53%，取代日本，成為中國手游最大的出海市場。

　1月11日，SensorTower發布的最新數據顯示，2021年騰訊《PUBGmobile》、《王者榮耀》和米哈游《原神》等8款手游在全球AppStore和GooglePlay均獲得超過10億美元的內購收入。

2021年全球收入超過10億美元的8款手游

資料來源：音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、智研咨詢整理

　從數據來看，騰訊《PUBGMobile》和《王者榮耀》2021年實現全球收入均超過28億美元，包攬全球手游暢銷榜第1和第2名，分別同比上漲9%和14.7%。

　《原神》移動端以18億美元收入位列第3名，2021年9月，米哈游《原神》在上市1周年之際，移動端海外收入達到2.3億美元，打破該游戲在2020年10月創下的出海手游月收入紀錄。

　SensorTower認為，盡管蘋果IDFA新政為行業帶來一些不確定性，但2021年全球手游市場的收入在2020年的基礎上繼續穩步增長。預估數據顯示，2021年全球AppStore和GooglePlay手游內購收入將達到896億美元，同比增長12.6%。增長的動力既來自新游戲的成功上市，同時也得益于廠商出色的運營策略，使老游戲得以持續吸引玩家投入其中。

　機構觀點

　早在2018年起，中國游戲在海外市場的收入、市場占有率不斷提升。根據《2021年中國游戲產業報告》，2021年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%。從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額呈現穩定上升的態勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。

　華泰證券認為，中國優質手游廠商提供更廣闊成長空間全球游戲市場及用戶規模繼續保持增長，為中國廠商出海提供廣闊空間。Newzoo預計全球游戲玩家總數至2021年底將達到30億，較2020年增長5.3%，主要由中東、非洲和拉丁美洲的地區互聯網用戶規模提升拉動。中國手游廠商憑借更為深厚的手游積累及不斷提升的本地化能力，有望進一步拓展海外廣闊游戲市場，建議持續關注中國游戲廠商產品出海表現及業績貢獻。

　中泰證券研報測算，預計到2024年，海外市場潛在的規模為當前國內游戲出海收入的4.5倍左右。但從單公司角度看，占比低且呈分散化，因此海外市場對國內任何單一游戲公司來說都有較大的潛在收入提升空間。

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