內容概要：隨著國民生活水平的提高，人們對文化藝術的消費需求不斷增加，越來越多的家庭開始重視子女的藝術素養培養，鋼琴作為“樂器之王”，具有獨特的藝術魅力和教育價值，仍然是許多家庭選擇音樂教育的首選，此外，成人對鋼琴學習的需求也在逐步擴大，將鋼琴作為興趣愛好來培養，以提升個人素養和生活品質，在此背景下，我國鋼琴培訓市場發展迅速，但近幾年，受全球經濟增速放緩、消費信心不足等外部環境不確定因素影響，我國鋼琴培訓市場需求低迷，少兒、成人鋼琴培訓領域均出現不同程度的降溫，據統計，2024年我國鋼琴培訓行業市場規模降至36.30億元，同比減少8.5%，其中，少兒鋼琴培訓占比超80%。

上市企業：珠江鋼琴（002678）、海倫鋼琴（300329）、知音文化（831767.NQ）、敦善文化（838726.NQ）

相關企業：江蘇斯闊谷教育科技集團有限公司、北京天晟祥和文化發展有限公司、神策科技有限公司、廣東見龍教育投資有限公司、北京姜杰鋼琴琴城有限公司、北京星海鋼琴商城有限公司、西安學音悅網絡科技有限公司、深圳美華隆商用車服務有限公司

關鍵詞：鋼琴培訓市場政策、鋼琴培訓產業鏈、鋼琴培訓市場規模、鋼琴培訓競爭格局、鋼琴培訓發展趨勢

一、概述

鋼琴培訓是一種針對學習者開展的、以教授鋼琴演奏技巧和音樂知識為主要內容的教育活動。通過專業教師的指導，幫助學習者掌握鋼琴演奏的基本方法、技巧，培養音樂感知、理解和表現能力，提高音樂素養。

按教學對象不同，鋼琴培訓可以分為兒童鋼琴培訓和成人鋼琴培訓，其中，兒童鋼琴培訓是針對兒童的生理和心理特點設計課程，注重趣味性和基礎性，通常從簡單的曲目和基本的彈奏姿勢、指法開始教學，培養兒童對音樂的興趣和節奏感；成人鋼琴培訓是根據成人的學習特點和需求，教學內容可能更注重實用性和速成性，例如教授成人彈奏一些他們熟悉的流行歌曲，或者根據成人的音樂基礎和目標制定個性化的學習計劃。

二、市場政策

近年來，我國相繼出臺《關于健全學校家庭社會協同育人機制的意見》、《質量強國建設綱要》、《關于組織開展2023年公共圖書館、文化館服務宣傳周活動的通知》、《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見、《關于在深化非學科類校外培訓治理中加強藝考培訓規范管理的通知》、《關于適應高質量發展要求進一步完善教育經費統計體系的意見》、《自然資源數字化治理能力提升總體方案》、《“大地歡歌”全國鄉村文化建設年工作方案》、《關于在深化非學科類校外培訓治理中加強藝考培訓規范管理的通知》等諸多政策支持、鼓勵和規范鋼琴培訓行業發展，為鋼琴培訓行業的發展提供了良好的政策環境。

三、產業鏈

鋼琴培訓行業上游主要包括硬件和軟件，硬件主要包括教學場地和教學裝備（鋼琴等），軟件主要包括師資力量、學習平臺等；行業中游為鋼琴培訓機構、線上鋼琴培訓平臺等；行業下游為學員，主要包括少兒以及成年人（音樂愛好者、藝術從業者、老年人等），其中，少兒是鋼琴培訓的主要消費群體之一，家長通常希望孩子通過學習鋼琴來培養音樂素養、提高審美能力、鍛煉專注力和耐心，同時也有助于開發智力和培養良好的學習習慣，許多孩子從幼兒園或小學階段就開始學習鋼琴，參加各種鋼琴培訓班和考級課程。

相關報告：智研咨詢發布的《中國鋼琴培訓行業市場深度分析及未來趨勢預測報告》

四、發展現狀

隨著國民生活水平的提高，人們對文化藝術的消費需求不斷增加，越來越多的家庭開始重視子女的藝術素養培養，鋼琴作為“樂器之王”，具有獨特的藝術魅力和教育價值，仍然是許多家庭選擇音樂教育的首選，此外，成人對鋼琴學習的需求也在逐步擴大，將鋼琴作為興趣愛好來培養，以提升個人素養和生活品質，在此背景下，我國鋼琴培訓市場發展迅速，但近幾年，受全球經濟增速放緩、消費信心不足等外部環境不確定因素影響，我國鋼琴培訓市場需求低迷，少兒、成人鋼琴培訓領域均出現不同程度的降溫，據統計，2024年我國鋼琴培訓行業市場規模降至36.30億元，同比減少8.5%，其中，少兒鋼琴培訓占比超80%。

五、競爭格局

1、整體格局

隨著音樂教育的普及，越來越多的人開始關注鋼琴培訓，市場需求不斷增加，吸引眾多企業紛紛涌入鋼琴培訓市場，除了傳統的線下培訓機構，還有許多私人工作室以及在線教育平臺也紛紛涉足該領域，導致市場競爭日益激烈。目前，我國鋼琴培訓行業內代表企業主要包括廣州珠江鋼琴集團股份有限公司、海倫鋼琴股份有限公司、北京天晟祥和文化發展有限公司、北京姜杰鋼琴琴城有限公司、北京星海鋼琴商城有限公司、神策科技有限公司、廣東見龍教育投資有限公司、深圳美華隆商用車服務有限公司、江蘇斯闊谷教育科技集團有限公司、西安學音悅網絡科技有限公司、上海知音音樂文化股份有限公司等，上述企業主要分布在北京、上海、廣東等地。

2、行業內代表企業分析

（1）廣州珠江鋼琴集團股份有限公司

廣州珠江鋼琴集團股份有限公司是一家集鋼琴、數碼樂器、音樂教育、文化產業、文創產品協同發展的綜合樂器文化企業，集團全資子公司文教公司負責開展藝術教育業務，主要通過產業運營及資本運作方式推進藝術教育事業發展。2023年，珠江鋼琴藝術中心布局進一步優化，不斷提升品牌輻射力和影響力。打造區域1+N發展模式，以“珠江鋼琴藝術中心旗艦店為中心、輻射周邊社區”的戰略定位，推進社區門店布局，提供社區型藝術教育服務，拓展文化教育業務規模，2023年文教公司完成鋼琴演奏教程6冊、少兒流行鋼琴教程2冊、成人流行鋼琴教程1冊共9冊教材的編寫，持續完善課程體系、教材體系校區管理系統建設，不斷提升培訓業務核心競爭力。2024年上半年珠江鋼琴營業總收入已完成3.64億元，其中，教育培訓、傳媒及其它業務收入0.10億元，占營業總收入的2.64%。

（2）上海知音音樂文化股份有限公司

知音琴行隸屬于上海知音音樂文化股份有限公司，二十年來，琴行始終秉承著“誠信、專業、團隊”和堅持“只售有保障的樂器”的經營理念，在業界創造了良好的形象和口碑，也培養了一支高素質的員工隊伍，得到了市場的認可和贊同，同時，知音努力推廣普及音樂教育，截止2013年底，已有數萬名學員在知音藝校學習，多次被中國樂器協會評選為“中國樂器行業強勢公司”，更是中國內地琴行中唯一上榜美國《樂器貿易》雜志全球評選的優秀企業。2024年上半年知音文化教育培訓服務營業收入已完成2376.06萬元，營業利潤941.66萬元，毛利率為39.63%。

六、發展趨勢

未來，我國鋼琴培訓線上教學會更加普及，與線下教學相結合形成OMO模式，線上平臺可提供豐富的教學資源，如課程視頻、音樂資料、模擬演奏等，方便學生預習、復習和課后鞏固，線下教學則注重面對面的指導和實踐，幫助學生更好地掌握演奏技巧和音樂表現力，此外，引入VR音樂廳沉浸教學，讓學生仿佛置身于專業的演奏場地，感受不同的音樂氛圍；開發家庭音樂教育系統，使學生在家中也能得到專業的指導和練習環境。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國鋼琴培訓行業市場深度分析及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。