內容概況：2023年上半年中國游戲市場收入呈現明顯上行趨勢，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入完成1442.63億元，環比增長22.16%，其中，移動游戲市場實際銷售收入完成1067.05億元，環比增長29.21%，占游戲市場銷售總收入的73.96%。

一、概述

游戲行業可以定義為：以互聯網為數據傳輸介質，通過實現多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機會的娛樂方式。游戲可分為移動游戲、客戶端游戲、網頁游戲等類型，游戲行業作為文化娛樂行業的重要組成部分，其產品同樣肩負著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社會責任。

中國游戲行業經歷了從無到有、從小到大、從粗放到精細的發展歷程，在國內外產生了廣泛的影響，近年來，中國游戲行業進入到了轉型升級階段，更加注重游戲品質和內容的提升，以及游戲行業的規范和監管。同時，中國游戲廠商開始與國外游戲廠商合作，推出更具國際化水平的游戲。隨著技術的不斷進步和消費市場的變化，中國游戲行業將持續迎來新的發展機遇。

二、產業鏈

中國游戲行業產業鏈是一個龐大而復雜的體系，涵蓋了游戲軟件開發、硬件制造、配件制造、宣傳推廣、發行銷售及游戲運營等多個環節，每個環節都需要依賴其他環節的支持和配合，共同推動游戲產業的健康發展。

游戲產品直接面向個人消費者，近年來中國游戲用戶規模快速增長，2021年中國游戲用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%，2022年，中國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%，繼2021年用戶規模增長放緩后，2022年用戶規模也出現了近十年以來首次下降。下降的因素，則是由于新冠疫情影響以及缺乏新產品等原因，導致用戶流失，中國的游戲用戶規模正式進入了存量市場時代。2023年上半年中國游戲用戶達6.68億人，同比增長0.35%，隨著用戶規模的增加，為中國游戲產業發展來的廣闊的增長空間。

三、發展背景

隨著中國經濟的高速發展和人民生活水平的不斷提高，人們已不僅限于對物質的需求，更加注重精神文化生活的追求，精神文化生活正成為人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，游戲作為精神文化消費的重要品種，近年來飛速發展，與此同時，中國游戲產業監管也日趨嚴格，國家相關部分發布一系列政策規范行業發展，2018年3月，原國家新聞出版廣電總局發布《游戲申報審批重要情況的通知》，版號審批職權由廣電總局變更為中宣部國家新聞出版署。同時社會效益也是行業監管的重要部分，因此未成年保護一直以來也是游戲行業監管的政策關注重心。2021年8月國家新聞出版署發布《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，嚴格限制向未成年人提供網絡游戲服務的時間，所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務。

相關報告：智研咨詢發布的《中國游戲行業市場全景評估及發展趨勢研究報告》

四、發展現狀

受疫情影響，2020年“宅經濟”迅猛發展，游戲也成為了越來越多足不出戶的人進行娛樂消費的場景之一，近年來中國游戲用戶規模快速增長， 2022年盡管新冠疫情反復不斷影響人們的生活，但人們的社交生活及娛樂活動已然恢復，用于非游戲的休閑娛樂支出的回歸，一定程度上擠兌了在游戲上的消費，但游戲的高參與度也意味著它具有很強的玩家粘性，許多玩家在這兩年間已經與游戲結下了深厚的感情，這成為推動游戲市場發展的堅韌動力，2022年全球游戲用戶規模達3198百萬人，其中，亞太地區占比高達55%，北美約占7%，拉美約占10%，歐洲約占13%；游戲收入達196.8十億美元，其中移動游戲占比高達53%，其次為主機游戲，約占27%。隨著全球移動互聯網基礎設施不斷完善以及智能手機用戶數量的增加，游戲作為一種消遣娛樂變得越來越親民，未來全球游戲玩家數量將繼續保持增長趨勢，預計2025年全球游戲用戶規模有望突破3500百萬人。

從國內市場來看，2023年上半年中國游戲市場收入呈現明顯上行趨勢，2023年上半年中國游戲市場實際銷售收入完成1442.63億元，環比增長22.16%，其中，移動游戲市場實際銷售收入完成1067.05億元，環比增長29.21%，占游戲市場銷售總收入的73.96%。從自主研發游戲來看，2022年中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入完成2223.77億元，同比下降了13.07%；自主研發游戲海外市場實際銷售收入完成173.46億美元，同比下降3.70%，中國自主研發游戲海外市場收入有所下降，但下降幅度明顯小于國內市場收入降幅，在2022年中國自主研發移動游戲海外市場收入前100的游戲中，策略類游戲占比38.76%，角色扮演類游戲占比12.76%，射擊類游戲占比12.35%。從營收區域分布來看，美國市場占比為32.31%，日本市場占比為17.12%，韓國市場占比為6.97%，這三個國家依然是中國游戲企業出海的主要目標市場，合計占比達56.40%，此外，德國、英國、法國三國的市場占比合計也有9.18%。

五、競爭格局

經過多年的發展，中國游戲行業已經形成了以綜合型互聯網企業、游戲研發企業和游戲運營企業為主要競爭參與者的市場格局，以騰訊、網易、三七互娛、游族網絡、冰川網絡、吉比特、世紀華通、神州泰岳、盛天網絡、愷英網絡、完美世界等為代表的綜合型互聯網企業憑借強大的資金優勢、龐大的客戶基礎和大量的技術積累基本完成了對游戲全產業鏈的布局，業務領域涉及客戶端游戲、網頁游戲和移動游戲的研發、發行與運營等，在行業內具有較強的影響力，從營收情況來看，騰訊營業收入遙遙領先，網易和三七互娛緊隨其后。

六、發展趨勢

隨著人們生活水平和消費觀念的提升，對游戲的需求和參與度也不斷增強，此外，隨著游戲玩家的年齡層不斷擴大，游戲市場的規模和潛力也會得到進一步的挖掘，未來中國游戲市場消費前景廣闊。與此同時，中國游戲市場競爭日益加劇，游戲企業需要更加注重游戲品質和內容的提升，推出更多具有創新性和獨特性的游戲，以滿足玩家日益增長的需求和消費升級的需求。總體來看，精品化、多元化、IP化運營、全球化將是中國游戲行業未來重要發展趨勢。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國游戲行業市場全景評估及發展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。