網絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱“在線游戲”，簡稱“網游”。指以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續性的個體性多人在線游戲。

網絡游戲形式

資料來源：智研咨詢整理

    中國游戲產業始于1994年，在1994-2000年間，誕生了國內第一批游戲企業。但因各種原因，迅速走向衰落。2000年，網絡游戲開始在國內興起，在短時間內接過了單機游戲的衣缽。上海也冒出了一批后來在中國游戲產業里舉足輕重的頭部企業，有世紀天成、第九城市、盛趣游戲、久游網絡、巨人網絡、愷英網絡、游族網絡、波克城市等。

2010年前成立的部分上海游戲企業（8家）

資料來源：智研咨詢整理

    自2015年以來，中國游戲產業用戶規模呈逐年上升的趨勢，2020年，中國游戲用戶規模6.65億人，同比增長3.74%。

2015-2020年中國游戲用戶規模

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    游戲在網民心中“分量”很重，截至2020年12月，我國網絡游戲用戶規模達5.18億，占游戲用戶的77.89%。

2015-2020年中國網絡游戲用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    8月3日一早，一篇以“精神yapian”為標題的文章在各個群里轉來轉去。朋友們奔走相告：游戲行業，又無了！

    我看到之后一臉問號，第一反應：這是要昨日重現？游戲行業也來個“7•24”事變，跟教培一般灰飛煙滅？

    第二反應是：不好，騰訊要跌。果然，游戲股開盤便如臺風過境——騰訊一度大跌10% ，網易跌超15%， 中手游、心動跌超20%……一個個慘不忍睹。

港股手游股8月3日表現

    正當小伙伴們兩股戰戰、呆若木雞時，經參報應該也意識到了，文章措辭確實有些過激。目前該文章已經刪除了“精神yapian”和“電子dp”等詞匯。

    近日，中辦、國辦印發《關于進一步減輕 義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》,要求引導學生合理使用電子產品，控制使用時長，防止網絡沉迷。《經濟參考報》 記者調研發現，當前，未成年人網絡沉迷現象普遍，網游戲對未成年人的健康成長造成不可低估的影響。

    圖片來自網絡

    這表明，官方對游戲的態度并沒有蓋棺定論。還好，虛驚一場。

    冷靜下來之后再想想，經參報作為新華社直管的經濟類官媒，對游戲和教培兩個行業的異同，應該比我們懂。寫這種“開倒車”的文章，可能性不大，背后應該有更深層次的考量。

    首先，不是昨日重現。

    看到這篇文章之后，很多朋友過于悲觀，認為游戲行業多半是又要受到重創。為什么要說又？抱有這種想法的人，多半是聯想到了20年前的另一份官方文件。

    2000年6月，文化部、公安部、信息產業部等七部委聯合發布了《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，明令禁止國內不得生產、銷售游戲設備，同時限制進口。

    一紙“游戲機”禁令，確實讓中國方興未艾的主機游戲市場如流星般墜落。接下來直到禁令解除的15年里，我們錯過了主機游戲從《最終幻想VI》到《巫師3》的大半個發展史。

    但是，把國內游戲市場的“畸形發展”完全歸咎于這份文件，也是有失偏頗的。一方面，國內玩家一直可以通過神游玩到任天堂的游戲機。索尼不愿意放棄品牌，確實被卡住了。

    更重要的是，花錢買完機器還要花更多錢買游戲，這不符合國人的消費習慣。否則，神游不會始終半死不活，小霸王去年也破產了。

    另一方面，這份文件出臺的主要原因是，“電子游戲經營場所過多過濫，出現大量違法、違規經營現象，嚴重危害了青少年的健康成長，擾亂了社會治安秩序，已成為社會一大公害”。

    關鍵字，是“電子游戲經營場所”，也就是當年充斥大街小巷的游戲廳和黑網吧。這些地方一般治安很差，小混混聚集起來打架斗毆常有，做些黃賭毒的勾當也不稀奇。

    所以，這份文件是為了保護青少年，但主要針對的是非法經營場所和社會治安。至于國內主機游戲市場消費習慣還沒培養起來就煙消云散，某種角度上算是“誤殺”。

圖片來自網絡

    “游戲機”禁令節選

    但是，這也充分反映了官方對游戲至少不是正向或者鼓勵的。然而唯物辯證法告訴我們，任何事物都不是一成不變的，是永恒發展的。時過境遷，官方的態度已經有了很大轉變。

    說了這么多，主要是想表達：官方是講道理的。就算當年那份如此嚴格的文件，也沒有說針對游戲，把它一棒子打死的意思。何況今天只是一篇先發后刪的文章，大可不必過于擔憂。

    至于“精神yapian”這個提法，并不新鮮，以前是被叫做“電子海洛因”，但確實很久不這么提了。因為相比從前，游戲行業也已非吳下阿蒙，在很多領域得到了國家層面的認可。

    第二個問題。

    游戲是不是精神yapian？

    結論暫且按下不表，先看一份文件。

    上周三，商務部官方網站公布了《關于公示2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》。

    這份文件牽涉到商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局相關部門，來頭著實不小。在公示名單中，我們看到了許多熟悉的名字。

    《明日方舟》、《球球大作戰》、《原神》等人氣手游入選國家文化出口重點項目，巨人、沐瞳、米哈游等知名游戲廠商入選國家文化出口重點企業，這是國家層面的認可和重視。

2021-2020年度國家文化出口重點企業和重點項目名單

資料來源：勾股大數據、商務部、智研咨詢整理

    可能有朋友要問：我拿放大鏡橫豎看了半天，也沒從字縫里看到那兩個字。

    確實奇怪，上半年，國產游戲在海外市場的實際收入達到84.68億美元，同比增長11.58%；收入最高的中國手游是騰訊的《PUBG Mobile》，超過6億美元，同比增長17.7%。

    另外，米哈游的《原神》移動端海外收入同樣超過6億美元，位列榜單第2名。網易的《荒野行動》得益于在日本的超高人氣，也沖進了榜單前十。

    騰訊和網易的手游出海成績這么好，為什么沒有入選？或許是因為，國家評定“游戲出海”在文化輸出上面的成績和貢獻時，更強調技術導向，也就是文化內核。

    雖然《原神》在國內被廣大玩家詬病，但這款游戲在場景和人物設計上，確實融入了不少傳統文化。什么桂林山水、張家界，中國古代建筑、服飾、哲學，游戲里都有體現。

    經濟日益強盛的同時，國家需要這樣在全球范圍內受歡迎的文化產品，去講中國故事，輸出中華文化。

    無論創造收入還是文化輸出，都是對外的。對內，2020年，中國游戲市場實際銷售收入達到了2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.7%。

    2020 年，中國游戲市場銷售收入增加，用戶規模增長持續放緩，自主研發游戲收益良好。2020 年，中國游戲市場實際銷售收入 2786.87 億元，比 2019年增加了 478.1 億元，同比增長 20.71%，保持快速增長。

2008-2020年中國游戲市場實際銷售收入

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    這是個接近3000億的行業，一年收入比最近四年的票房總和還要多100億。

    并且，光上游游戲研運廠商就提供了超過70萬個就業崗位，這還不包括下游衍生的電競、直播、內容制作等大量相關從業者。簡而言之，游戲已經成了社會就業中的重點行業。

    說到電競，去年，電競市場收入同樣規模不小。2016-2019年中國電子競技游戲市場實際銷售收入呈調整增長，2020年下降13.63%，電子競技游戲市場實際銷售收入1365.57億元。

2016-2020年中國電子競技游戲市場實際銷售收入及增長

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    許多家長埋怨游戲毀了孩子的學習，但有沒有可能是自己的教育方式存在問題，找個“背鍋俠”？畢竟除了游戲，鄧麗君的歌、金古的小說，也都被貼過精神yapian的封條。

    那么問題來了，如果游戲是精神yapian，那么，網文是不是？短視頻、偶像劇、NBA、白酒、香煙又是不是？

    所以，為啥游戲會首當其沖？

    游戲行業的監管，確實是需要而且必要的。

    不過監管需要怎樣的方式和力度，是十分講究技巧的，也一直在發展變化。官方態度方面，從“電子海洛因”到“中國創造”，游戲的社會主流話語變遷和意識形態轉向有一個明顯的過程。

    2018年，清華和北師大兩位副教授曹書樂、何威用批判話語分析的理論，以“《人民日報》游戲報道(1981-2017)的話語變遷”為主題作了調查研究。

    結論是，人民日報對游戲的態度，經歷了從1989年—2001年的“洪水猛獸”，2002年—2008年的“愛恨交織”，到2009年—2017年“載舟覆舟”的轉變。

    所謂“載舟覆舟”，是指游戲已成為社會生活中隨處可見的組成部分，能否趨利避害不可一概而論，要靠循循善誘的引導。畢竟，社會上的雙刃劍太多了，我們的經驗是：堵不如疏。

    游戲行業正向的一面，我們說過了，它能創收、能提供就業機會，還能向外傳播我國的優秀文化。但它仍然有著無法忽視的缺陷，這也是人們擔心的。

    首先就是上癮性，這應該是廣大家長最深惡痛絕的。所有游戲的設計理念都是加強玩家的沉迷度，但游戲不只是成年人在玩。未成年人缺乏自制力，更容易上癮。

    關于這點，在防沉迷、尤其是未成年人防沉迷上，監管層是相當重視的。不過這需要監管和廠商互相配合，比如騰訊今天出臺的“雙減、雙打、三提倡”七條新舉措，就是很好的嘗試。

騰訊推出游戲未保“雙減雙打”新措施

圖片來自網絡

    其次，是價值觀問題。針對粗制濫造的游戲，可以用加強發放版號標準的仿佛限制。

    但對那些披著游戲皮塞進暴力色情內容的垃圾，是毫無疑問的dp和糟粕，監管對此的態度應當是堅決打擊。還有就是我們一直在呼吁的：游戲分級。

    最后，還有反壟斷。游戲行業向來贏家通吃，但一方面需要鼓勵行業多樣化發展，避免同質化和對中小企業的擠壓。游戲行業一向是互聯網“996”的重災區，這就是惡性競爭的結果。

    另一方面，國外EPIC等一眾廠商把蘋果告上法庭的官司還在打，渠道方對游戲公司過高的抽成，是否定性為壟斷不說，但應該是造成行業重“買量”輕“研發”的原因之一。

    總而言之，只要做好監管和引導，游戲行業還是利大于弊的。這可能也是經參報發文“提醒”或者“刺激”游戲行業，而不是直接“取締”的真正原因。

    所以，這次對游戲行業的整治，大概率是加強監管和引導，并且不會局限于游戲——中宣部等五部門聯合印發了文件，要加強網絡算法研究和引導，開展網絡算法推薦綜合治理。

    游戲，畢竟是個特殊的行業。