2015-2020年中國游戲用戶規模呈逐年上升趨勢。2020年中國游戲用戶規模為664.79百萬人，同比上升3.7%。為中國游戲廣告行業的變現提供了肥沃的土壤。

2015-2020年中國游戲用戶規模及增速

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    廣告變現模式是目前游戲企業收入的主要來源。從2020年中國中小型移動游戲業務布局狀況來看，有40%的中小企業布局了廣告變現，不過較移動游戲內購布局上還有較大差距。

2020年中國中小型移動游戲業務布局狀況

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    從2020年中國游戲用戶希望通過游戲廣告了解游戲各方面內容占比來看，玩法特點占比最高，為73.58%。這也與用戶的下載原因對應。占比排名第二是是角色形象，為63.93%。

2020年中國游戲用戶希望通過游戲廣告了解游戲各方面內容占比

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    廣告獎勵能幫助用戶獲取更多因付費考慮而收到限制的游戲體驗，讓不付費或低付費意愿的用戶也獲得更完整的游戲內容。2020年中國游戲玩家通過觀看廣告希望獲得的獎勵占比最高的是裝飾物品，為49.68%。

2020年中國游戲玩家通過觀看廣告希望獲得的獎勵占比

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    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡游戲行業市場運營態勢及發展趨勢研究報告》

    從2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比來看，約八成中重度游戲用戶看過游戲內廣告。現階段觀看游戲內廣告已成為移動游戲領域較普遍且用戶接受度較高的商業模式。

2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比

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    從2020年中國中重度游戲用戶關于是否希望加入觀看廣告獲得獎勵的占比來看，超過半數中重度游戲用戶明確表示希望加入觀看廣告獲得獎勵的選項。且不付費或低付費意愿的用戶觀看廣告的意愿最強。

2020年中國中重度游戲用戶關于是否希望加入觀看廣告獲得獎勵占比

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    從2020年中國中重度游戲用戶愿意接受的廣告形式占比來看，中重度游戲用戶最為看重激勵視頻，占比為54.94%。激勵視頻也是游戲廣告最常采用的形式之一。

2020年中國中重度游戲用戶愿意接受的廣告形式占比

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    從2020年中國游戲玩家看完游戲廣告原因占比來看，獲得一定獎勵的占比高達71.27%，獲得獎勵是用戶觀看完游戲廣告的核心動力。

2020年中國游戲玩家看完游戲廣告原因占比

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    從2020年中國游戲玩家能接受的單次最長廣告播放時長占比來看，88.44%的用戶能接受的單次最長廣告播放時長在15秒及15秒以上，這一時長已經能較完整的向用戶展示廣告內容。

2020年中國游戲玩家能接受的單次最長廣告播放時長占比

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    2020年中國游戲玩家對同一款游戲可以接受的廣告觀看次數占比來看，85%以上的用戶接受每日觀看廣告。中國游戲廣告行業具備良好的變現基礎。

2020年中國游戲玩家對同一款游戲可以接受的廣告觀看次數占比

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