一、發展規模

    2020年IP改編移動游戲收入首次超過千億元，IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力。2020年中國IP改編移動游戲市場收入達1243.2億元，較2019年增加了255.8億元，同比增長25.9%。在未來較長的時間范圍內，IP仍然是游戲企業的核心資源之一，但現階段高價值IP存在著較高的獲取難度，后入游戲企業難以獲得核心IP資源，強IP儲備游戲企業具備更多市場機會。

2017-2020年中國IP改編移動游戲市場收入統計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國游戲行業發展模式分析及投資前景預測報告》數據顯示：從細分市場來看，2020年中國動漫IP改編移動游戲市場收入為41億元，較2019年減少了13.1億元；文學IP改編移動游戲市場收入為78.8億元，較2019年增加了21.7億元。

2017-2020年中國動漫IP改編及文學IP改編移動游戲市場收入統計（億元）

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    2020年中國動漫IP改編移動游戲市場收入占IP改編移動游戲市場總收入的3.30%；文學IP改編移動游戲市場收入占IP改編移動游戲市場總收入的6.34%。

2020年中國IP改編移動游戲市場收入結構

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    動漫IP改編移動游戲收入呈現出不穩定趨勢，累計流水超5億的產品2020年只多了兩款。這主要由于部分大型日漫IP改編產品存在同質化問題。但用戶對于國產動漫的改編產品期待度較高，主要由于國漫快速發展，在文化內涵、趣味性等方面均有突破，且游戲開發者受到版權方的限制更少，能在玩法領域創新探索。文學IP近年來開發速度較快，IP在動漫、影視等多個領域均實現了影響力的放大，改編成游戲產品后能通過聯動使產品維持較高的熱度，商業化思路成熟。并且部分文學IP被賦予豐富的游戲玩法內容后，產品已脫胎于原有的文化內涵，成為游戲領域的代表性IP。

2016-2020年中國動漫IP及文學IP改編移動游戲流水超5億元產品數量統計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    游戲產品已成為了中國文化內容的重要載體，而基于中國文化進行游戲IP自研，能更好的促進中國文化內容展開全球性交流，并幫助產品沉淀不同的文化內容，如“仙劍奇俠傳”產品對于仙俠、“劍俠情緣”對于武俠文化的影響，“夢幻西游”“問道”等產品對于西游、道教等中國特色文化的推動。

2020年中國流水TOP50移動產品中國文化背景分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從相關的數據也可以看出，中國游戲產品已經涉及到了多個層面，包括三國、西游記、武俠等不同領域，并推動了相關文化的全球交流，未來也需要基于全球性文化融合進一步樹立自研游戲IP的概念。

2020年中國熱門端游TOP50中中國文化背景分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    自研游戲IP有助于推動游戲產業高質量發展，第一，自研游戲IP可以起到緩解流量側壓力的作用。現階段中國游戲企業營銷費用增長率大幅高于營收增速和研發投入增速，需要借助自研游戲IP實現流量破局；第二，自研游戲IP生態圈的形成有助于打造更多元的文化內涵；第三，自研IP有助于游戲產業降低外部IP授權所帶來的多種限制。近年來中國自研游戲IP市場高速發展，TOP50自研游戲IP在商業領域表現突出，2020年中國TOP50自研游戲IP收入統達1456億元，較2019年增加了260.30億元，同比增長21.77%，

2016-2020年中國TOP50自研游戲IP收入統計

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    現階段，TOP50自研游戲IP八成以上流水在國內游戲市場獲得，國外市場僅占16.2%，國內市場是中國自研游戲IP的主要發力點。

2020年中國TOP50自研游戲IP海內外流水分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    TOP50自研游戲IP中，IP初代作品為客戶端游戲的占比達到42%，移動游戲原生IP占比為50%。經過多年發展，96%的IP均有改編成移動游戲，這也推動2020年TOP50自研游戲IP來自移動游戲領域的收入占比達到84.2%。

2020年中國TOP50自研游戲IP終端類型分布(按收入)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從玩法類型來看，現階段TOP50自研游戲IP整體覆蓋到了十余種玩法類型，這也說明自研游戲IP在玩法領域的持續探索與布局，回合制RPG類和MOBA類是要玩法類型。

2020年中國TOP50自研游戲IP主要玩法類型分布(按流水)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從TOP50自研IP發展時間來看，TOP50自研游戲平均發展時長為9.6年，發展時長20年以上的經典IP僅為四款。從核心粉絲數量分布來看，IP發展年限對于核心粉絲數量的影響并不大，主要原因在于如今國內的社交媒體與游戲社區已高度發達，好的IP能通過相關媒體與社區傳播內容，并吸引用戶快速涌入。

2020年中國TOP50自研游戲IP發展時長分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    二、文化拓展

    音樂、周邊與動漫領域是自研游戲IP布局最廣的幾個領域，而這些領域的投入相對較低且能滿足大批量用戶的需求。在投入較大的領域，比如影視劇，則面臨著較高的投入風險，部分游戲企業不僅難以收回成本，更有可能遭遇粉絲差評，但隨著游戲企業對相關領域的深入了解，有望提升改編產品的質量。

2020年中國TOP50自研游戲IP各領域布局形式分布狀況(按IP數量)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    文化聯動是TOP50自研游戲IP布局文化領域的重要形式之一，在推動中國傳統文化普及、帶動文旅產業發展的同時，還可通過傳統文化為游戲IP賦予更多文化內涵。未來自研游戲IP不僅需要與更多文化領域產生聯動，更要深入了解自身所承載文化的內涵，正確傳遞文化內容，進而推動中國文化的長期發展。

2020年中國TOP50自研游戲IP文化聯動對象分布(按IP數量)

資料來源：CNG、智研咨詢整理