近年來，貴州茅臺酒股份有限公司主要業務是茅臺酒及系列酒的生產與銷售。主導產品“貴州茅臺酒”是世界三大蒸餾名酒之一，也是集國家地理標志產品、有機食品和國家非物質文化遺產于一身的白酒品牌。2019年貴州茅臺酒股份有限公司營業收入854.3億元，同比增長16%。

2014-2019年貴州茅臺酒有限公司營業收入走勢

資料來源：公司公報、智研咨詢整理

    其中，2019年貴州茅臺酒有限公司茅臺酒營業收入758億元，同比增長15.8%；其他系列酒營業收入95.4億元，同比增長18.1%。

2014-2019年貴州茅臺酒及其他系酒營業收入

資料來源：公司公報、智研咨詢整理

    2019年貴州茅臺酒股份有限公司酒類生產量75045噸，同比增長6.9%；酒類銷售量為64645噸，同比增長3.9%。

2014-2019年貴州茅臺股份有限公司酒類產銷量

資料來源：公司公報、智研咨詢整理

    2020年疫情帶來許多不確定性因素，宏觀經濟不確定性加大；疫情導致白酒消費需求短期下滑。但貴州茅臺是著名的品牌，擁有卓越的品質、悠久的文化、厚重的歷史積淀、獨特的環境、特殊的工藝等優勢所組成的核心競爭力。

    “2020年，茅臺品牌價值持續增長、名次不斷攀升，企業管理更加精細、治理更加有效，推動茅臺集團超額完成年度目標和‘十三五’圓滿收官……2021年，我們將全力構建規范高效優質的營銷新體系，開啟高質量發展新征程。”初冬的茅臺鎮，被視為中國白酒行業發展“風向標”的

    “茅臺答卷”正式公布。

    12月21日，貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會如約在茅臺大禮堂舉行。本次大會以“丹心如故信心彌堅新征程攜手再奮進；強基固本惟實勵新高質量譜寫新篇章”為主題，來自全國各地的經銷商代表、媒體代表500余人齊聚一堂，擘畫“十四五”茅臺酒市場工作藍圖。

    “十四五”規劃目標：

    力爭將茅臺打造成世界500強企業

    由于疫情和復雜多變的經濟政治環境，世界正面臨百年未有之大變局，國內經濟也面臨新的機遇和挑戰。面對新形勢、新任務，高衛東表示，明年是“十四五”規劃的開局之年，貴州茅臺將圍繞“力爭將茅臺打造成省內首家世界500強企業”戰略目標，堅持把高質量發展要求貫徹生產管理、市場營銷全過程。

    他強調，立足新發展階段，要主動融入新發展格局，圍繞茅臺集團“十四五”發展規劃，緊盯年度目標任務，堅持“穩”字當頭、“實”字托底，以深化供給側結構性改革為主線，堅持守牢“質量、安全、生態”三條生命線，以提高市場工作質量和效益為中心，繼續著力抓重點、補短板、強基礎，多措并舉釋放新營銷體系的強大效能。

    作為“十四五”的開局年，高衛東也對2021年茅臺酒營銷工作提出了新的要求。他指出，要堅定不移保穩定促發展，以基礎穩、品質穩、政策穩，推動市場穩、價格穩、發展穩；要全力以赴統籌提質增效，主動迎合市場趨勢，多渠道優勢互補，充分發揮品牌效能，實現更高水平的供需動態平衡；要堅持文化和服務理念創新，搭建與大眾溝通的橋梁，培育聚攏忠實粉絲，以獲得更為廣泛的價值認同。

    “展望2021，我們將共同站上‘十四五’的新起點，開啟高質量發展的新征程。”茅臺集團黨委副書記、總經理、茅臺酒股份公司代總經理李靜仁在致辭中說，期待廠商同向，積極融入新發展格局，搶抓國內大循環機遇，在后疫情時代的消費升級中激發新活力；期待廠商同行，繼續精耕深耕市場，做精品質、做深文化、做優服務；期待廠商同心，攜手共進、實現共贏，為“十四五”發展取得良好開局貢獻更大力量。