內(nèi)容概要：冬季功能性外套是指專為寒冷氣候設(shè)計(jì)，具備保暖、防風(fēng)、防水、透氣等核心性能，并可能附加科技屬性的外套。其區(qū)別于普通冬裝的關(guān)鍵在于“技術(shù)功能性”，通常采用特殊面料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或智能技術(shù)，以滿足特定場(chǎng)景需求。近年來(lái)，在國(guó)家大力扶持的冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)的背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)類型的不斷豐富，人們運(yùn)動(dòng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2024年我國(guó)冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至2944億元，其中，羽絨服作為冬季功能性外套的關(guān)鍵品類，羽絨服市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)。2024年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至2270億元。預(yù)計(jì)2025年冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3263億元，羽絨服規(guī)模有望達(dá)到2534億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年冬季功能性外套市場(chǎng)仍持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

上市企業(yè)：波司登（03998）、海瀾之家（600398）、森馬服飾(002563)、七匹狼[002029]、

相關(guān)企業(yè)：雪中飛實(shí)業(yè)有限公司、艾萊依時(shí)尚股份有限公司、鴨鴨股份公司、雅鹿集團(tuán)股份有限公司、江蘇千仞崗實(shí)業(yè)有限公司、福建潯興拉鏈科技股份有限公司、晶苑國(guó)際集團(tuán)有限公司、北京金羽杰服裝有限公司、坦博爾集團(tuán)股份有限公司

關(guān)鍵詞：冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模、冬季功能性外套市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、冬季功能性外套行業(yè)發(fā)展前景

一、冬季功能性外套行業(yè)定義及分類

冬季功能性外套是指專為寒冷氣候設(shè)計(jì)，具備保暖、防風(fēng)、防水、透氣等核心性能，并可能附加科技屬性（如智能溫控、運(yùn)動(dòng)適配）的外套。其區(qū)別于普通冬裝的關(guān)鍵在于“技術(shù)功能性”，通常采用特殊面料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或智能技術(shù)，以滿足特定場(chǎng)景需求（如戶外運(yùn)動(dòng)、極寒通勤等）。按基礎(chǔ)功能可以分為防風(fēng)外套、防水外套、保暖外套、透氣排汗外套；按復(fù)合功能可以分為三合一外套、加熱外套、智能溫控外套；按填充材質(zhì)可以分為羽絨外套、合成纖維外套、混合填充外套；按科技屬性可以分為自發(fā)熱材料、可再生環(huán)保面料等。

二、冬季功能性外套行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)70年代，我國(guó)冬季功能性外套行業(yè)開(kāi)始起步，截止目前，我國(guó)冬季功能性外套行業(yè)共經(jīng)歷了萌芽發(fā)育(1975-2000年)、擴(kuò)張年代(2001-2011年)、轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)(2012-2015年)、穩(wěn)定增長(zhǎng)(2016-2023年)、全面爆發(fā)(2024年及以后)五個(gè)發(fā)展時(shí)期。

近年來(lái)，在國(guó)家大力扶持的冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)的背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)類型的不斷豐富，人們運(yùn)動(dòng)意識(shí)也斷不增強(qiáng)，冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2024年，我國(guó)冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模從2019年的1666億元增長(zhǎng)至2944億元，預(yù)計(jì)2025年冬季功能性外套市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3263億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

其中，羽絨服作為冬季功能性外套的關(guān)鍵品類，近年來(lái)，羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2019年的1209億元增長(zhǎng)至2270億元，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到2534億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)冬季功能性外套行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》

三、冬季功能性外套行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、冬季功能性外套行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

冬季功能性外套行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括自發(fā)熱材料、可再生環(huán)保面料、羽絨、合成纖維等原材料；行業(yè)中游為功能性外套生產(chǎn)廠商及品牌廠商；行業(yè)下游主要通過(guò)天貓、拼多多、京東、抖音、小紅書(shū)、唯品會(huì)等線上平臺(tái)，以及旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、奧萊店、快閃店等線下渠道進(jìn)行銷售，終端為廣大消費(fèi)者。

2、冬季功能性外套行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-羽絨羽毛

羽絨服，以其獨(dú)特的填充材料——禽類羽毛，在保暖性能上獨(dú)樹(shù)一幟，占據(jù)著冬季功能性外套市場(chǎng)的核心地位。鴨絨或鵝絨的細(xì)膩結(jié)構(gòu)，使得它能夠有效地鎖住體溫，讓你在寒冷的冬季也能感到溫暖如春。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)填充用羽絨羽毛進(jìn)口數(shù)量4.32萬(wàn)噸，較2023年增加1.16萬(wàn)噸；出口數(shù)量3.70萬(wàn)噸，較2023年增加0.20萬(wàn)噸；進(jìn)口金額3.73億美元，較2023年增加1.60億美元；出口金額6.79億美元，較2023年增加0.68億美元。

（注：海關(guān)編碼為05051000的填充用羽毛、羽絨）

3、冬季功能性外套行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-需求人群

據(jù)初步不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)當(dāng)前冬季功能性外套需求人群總量為5.9億人，其中，男性占43%，女性占57%。未來(lái)冬季功能性外套人群有望繼續(xù)擴(kuò)大。

四、冬季功能性外套行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、主要企業(yè)

我國(guó)冬季功能性外套市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化品牌生態(tài)，各品牌通過(guò)特有的科技和面料，滿足不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)功能性、時(shí)尚度和性價(jià)比的綜合需求。品牌廠商主要包括冬季功能性外套品牌、復(fù)合運(yùn)動(dòng)品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌及四季常服品牌。目前，我國(guó)冬季功能性外套行業(yè)主要品牌有波司登、雪中飛、艾萊依、YAYA鴨鴨、雅鹿、千仞崗、海瀾之家等等。

2、代表企業(yè)

1）、波司登

波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)150道工序。產(chǎn)品涵蓋男士羽絨服、女士羽絨服、兒童羽絨服等產(chǎn)品。作為全球最大的羽絨服生產(chǎn)商，連續(xù)23年全國(guó)銷量第一。自創(chuàng)立至今，波司登專注羽絨服48年，具體歷程如下：

2）、海瀾之家

海瀾之家是以男裝為主業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)。“海瀾之家”是海瀾集團(tuán)品牌大家族中的“佼佼者”，也是集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從做產(chǎn)品到做品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的成功例證。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入152.59億元，歸母凈利潤(rùn)19.08億元。

2023年，海瀾之家冬季推出“極光鵝絨”系列，擁有面料、絨朵、蓄熱、保溫等重點(diǎn)功能科技，同時(shí)新升級(jí)可脫卸疊穿方式，引進(jìn)絨芯貼合技術(shù)，打造多維度、多場(chǎng)景的功能性羽絨服，御寒更硬核，穿著更舒適，深獲消費(fèi)者喜愛(ài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，海瀾之家羽絨服產(chǎn)量535.16萬(wàn)件，銷量658.83萬(wàn)件；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.04億元，營(yíng)業(yè)成本14.43億元。

五、冬季功能性外套行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著旅游戶外的全面大眾化，消費(fèi)者對(duì)于功能性外套這類專業(yè)戶外裝備的功能訴求日益提升，個(gè)性化展示的追求，多場(chǎng)景穿著需求的驅(qū)動(dòng)，跨場(chǎng)景兼容性，以及多元需求促進(jìn)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新升級(jí)，冬季功能性外套行業(yè)將迎來(lái)更廣泛的市場(chǎng)需求和新的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國(guó)冬季功能性外套行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)需求研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。