內容概況：隨著全球化進程的加快和互聯網技術的發展，海外代購已經成為中國消費者獲取國際品牌商品的重要途徑之一。2012年我國海外代購市場規模僅為483億元，到2019年我國海外代購市場規模達到2650億元，海外代購保持高速增長，由一、二線向三四線消費群體延伸。2020年受到疫情影響，海外代購市場規模同比下滑30.19%。2021年以來，國家出臺了多項積極政策，大力支持海淘事業的發展，除此之外，伴隨國際物流體系的完善，促進了海外代購市場的恢復和發展。數據顯示，2024年中國海外代購行業市場規模約為3026億元。隨著我國經濟的不斷發展，人民生活水平的日益提高，海外代購產業在我國市場空間廣闊，行業市場規模在國內強大的需求推動以及政策作用下，仍將保持穩定增長。

相關上市企業：京東集團-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、快手-W（01024）、孩子王（301078）、舒寶國際（02569）、毛戈平（01318）、聞泰科技（600745）、同興達（002845）、賽微電子（300456）、聯想控股（03396）等。

相關企業：抖音有限公司、美國亞馬遜公司、琺菲琦（上海）電子商務有限公司、杭州優賣網絡科技有限公司、廣州唯品會信息科技有限公司、上海尋夢信息技術有限公司、上海得物信息集團有限公司等。

關鍵詞：海外代購、市場規模、全球、市場結構、奢侈品、服裝箱包、化妝品、保健品、3C及其他

一、海外代購行業概述

海外代購是指由于各種原因，國內現有的產品無法滿足國內消費者的消費需求時，國內消費者以互聯網為媒介，在各大交易平臺和社交軟件上尋找心儀的企業或個人代購方，并向他們指定交易產品，由代購方按照交易過程中指定的交易對象去海外市場進行購買，然后采用海外直郵或隨私人行李攜帶的方式進入國內，交給消費者的消費模式。海外代購的類型多樣，按代購主體為標準，可以分為熟人代購、職業代購和官方代購。按代購方是否盈利為標準，可以分為盈利代購和非盈利代購。按交易過程中簽訂的合同性質為標準，可以分為現貨代購和非現貨代購。按代購商品的交易方式為標準，則可以分為直郵代購和非直郵代購。

海外代購商品多為價格在國內售價較高或者還沒有在國內上市的商品，一般多為奢侈品和高檔化妝品，還有奶粉、電子等產品。代購來源地區分布世界各地，如美國、日本、韓國和歐洲，還有我國的臺灣、香港等地區，大多數都是具有關稅折扣的地區。

二、海外代購行業發展背景

近年來，我國居民收入水平持續提升，消費升級趨勢日益顯著。國家統計局顯示，2024年全年全國居民人均可支配收入41314元，比2023年增長5.3%；全國居民人均消費支出28227元，比2023年增長5.3%。其中，全國居民人均食品煙酒消費支出8411元，增長5.4%，占人均消費支出的比重為29.8%；人均衣著消費支出1521元，增長2.8%，占人均消費支出的比重為5.4%；人均生活用品及服務消費支出1547元，增長1.4%，占人均消費支出的比重為5.5%。隨著人們的生活水平日益提高，人們更趨向于追求高質量商品，中國消費者對品牌意識有了大幅度地提升，對國際知名品牌的需求越來越高。國內對知名品牌的需求量以及價格優勢，使得越來越多的個人和商家開始從事海外代購。

三、海外代購行業產業鏈

從產業鏈來看，海外代購上游為箱包、母嬰產品、化妝品、電子產品、服裝等行業。中游為海外代購產業。下游為終端消費者。隨著互聯網的普及和信息技術的進步，人們之間的虛擬交互也正在迅速擴散，消費者可以通過博客、在線論壇、產品討論區等傳播和接收網絡口碑信息。代購利用交通和物流的便利，大量集中采購海外商品販運到國內銷售，這類群體大多數依附于淘寶等網絡平臺，賺取零售價和關稅差異帶來的利潤。海外代購已逐步形成規模和產業鏈。

相關報告：智研咨詢發布的《中國海外代購行業市場全景調查及投資潛力研究報告》

四、海外代購行業發展現狀

近年來，在新興市場的拉動下，全球海外代購市場規模呈現迅猛增長態勢，2019年全球海外代購市場規模達到1196.1億美元。突如其來的新冠肺炎疫情，讓全球各國都陷入了“停擺”之中，對龐大的海外代購群體而言，商場關門、物流停運、出入境受限，無疑讓大部分代購遭受重創，2020年全球海外代購市場規模同比下降35.31%。隨著疫情影響的減弱，全球海外代購市場有所復蘇，2022年全球海外代購市場規模上升至992.9億美元。2024年全球海外代購行業市場規模約為1178億美元。從全球市場結構來看，代購市場與經濟發展水平密切相關，全球海外代購主要集中在歐美、日、韓等發達經濟體。此外，隨著中國等新興市場國家居民收入持續增長，消費升級趨勢顯著，中國海外代購行業正迎來快速發展期，成為全球市場的重要增長引擎。

隨著全球化進程的加快和互聯網技術的發展，海外代購已經成為中國消費者獲取國際品牌商品的重要途徑之一。2012年我國海外代購市場規模僅為483億元，到2019年我國海外代購市場規模達到2650億元，海外代購保持高速增長，由一、二線向三四線消費群體延伸。2020年受到疫情影響，海外代購市場規模同比下滑30.19%。2021年以來，國家出臺了多項積極政策，大力支持海淘事業的發展，除此之外，伴隨國際物流體系的完善，促進了海外代購市場的恢復和發展。數據顯示，2024年中國海外代購行業市場規模約為3026億元。隨著我國經濟的不斷發展，人民生活水平的日益提高，海外代購產業在我國市場空間廣闊，行業市場規模在國內強大的需求推動以及政策作用下，仍將保持穩定增長。

我國海外代購的商品種類眾多，主要是箱包、服飾、珠寶、化妝品、奶粉、電子消費品等。海外代購主要包括私人代購、官方代購兩種途徑。私人代購主要自海外品牌專柜購買商品，代購的品牌數量多，為降低庫存風險，一次購買的產品數量少；官方代購主要自海外供應商處進購商品，代購的主要是國內市場需求量大、品牌知名度較高的產品，一般批量進行購買。數據顯示，2024年中國海外代購市場規模為3026億元，其中，奢侈品市場規模為1280億元；服飾箱包市場規模為938億元；化妝品市場規模為319億元；保健品、3C及其他市場規模為489億元。未來，隨著海外代購消費者的日益成熟，消費觀念不斷升級，消費者對于產品品類的需求也將進一步細分，促使海外代購涉及的品類更加豐富和多元化。

五、海外代購行業企業格局和重點企業分析

近年來，由于海外代購行業的門檻較低，新進入行業的代購者加劇了行業內部的競爭程度。而且，隨著海外代購行業的發展，越來越多的平臺開始進入，尤其是以阿里巴巴的天貓國際、京東集團的京東國際、亞馬遜等知名電商的介入，分散個體海外代購者的生存空間越來越受到擠壓。我國海外代購市場已經具有較為龐大的市場規模，是全球海外代購市場十分重要的組成部分，因而中國代購市場已經引起了各路資本的注意，未來競爭將更加激烈。

1、京東集團股份有限公司

京東集團股份有限公司是一家領先的技術驅動的電商公司。京東集團的業務范圍廣泛，包括自營式電商、物流服務、云計算服務等多個領域。在電商領域，京東是中國最大的自營式電商企業之一，提供商品銷售、物流配送等服務。京東物流是國內領先的技術驅動的供應鏈解決方案及物流服務商，提供入廠物流、廠內物流和售后物流服務?。此外，京東還在云計算領域提供技術服務，滿足客戶對技術創新和數據智能的需求?。京東國際是京東集團旗下所屬品牌，主營跨境進口商品業務。前身為京東的“海囤全球”與“京東全球購”。作為國內首個全面專注于大進口業務的消費平臺，京東國際通過在消費場景、營銷生態、品質和服務、招商四大維度的全面升級，為消費者帶來更加優質和豐富的進口商品購物體驗，從而打造可信賴的進口商品一站式消費平臺。從經營情況來看，2024年京東集團電子產品及家用電器商品收入為5650億元，同比增長4.86%；日用百貨商品收入為3630億元，同比增長9.21%；物流及其他服務收入為1407億元，同比增長9.32%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要運營內容社區和社交平臺的中國投資控股公司。公司主要提供直播服務、線上營銷服務及其他服務。其中線上營銷解決方案包括廣告服務、快手粉條及其他營銷服務。其他服務包括電商、網絡游戲及其他增值服務。快手全球購是快手平臺推出的一項跨境電商服務，旨在幫助消費者以更便捷的方式購買來自全球各地的優質商品。通過快手的短視頻和直播功能，商家可以直接與消費者互動，展示產品的特性，吸引潛在客戶。不僅為消費者提供了更廣泛的商品選擇，也為商家提供了一個直接面向消費者的銷售平臺，促進了跨境貿易的發展。從企業經營情況來看，2024年快手營業收入為1268.98億元，同比增長11.83%。

六、海外代購行業發展趨勢

1、合規化與平臺化轉型

隨著政策監管趨嚴，海外代購行業將加速向合規化、平臺化方向發展。2019年《電子商務法》實施后，個人代購面臨稅務、海關等多重合規壓力，未來更多從業者將選擇注冊公司或入駐跨境電商平臺（如天貓國際、京東全球購）以規避法律風險。同時，保稅倉、海外直郵等模式將進一步完善，提高物流效率和商品可追溯性。行業洗牌將促使中小代購轉型為專業買手或供應鏈服務商，而具備資金和資源優勢的企業可能通過并購整合市場，形成規模化運營。未來，海外代購行業將更加依賴正規化渠道，減少灰色交易，提升消費者信任度。

2、細分市場與個性化服務崛起

在跨境電商占據標品市場（如美妝、母嬰）的背景下，海外代購的未來增長點將聚焦于稀缺商品和高端定制服務。一方面，限量款奢侈品、小眾設計師品牌、海外特色商品（如日本中古包、歐洲手工制品）仍依賴代購渠道；另一方面，高凈值客戶對“一對一”采購、VIP代拍等個性化服務需求旺盛，推動代購向“輕奢買手”模式升級。此外，直播電商、社群營銷（如微信私域、小紅書種草）將成為代購吸引客戶的重要手段，通過真實海外實拍、全程物流透明化等方式增強用戶黏性。未來，海外代購行業的核心競爭力將從“低價”轉向“稀缺性+服務體驗”。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國海外代購行業市場全景調查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。