2021年新年伊始，雖然距離春節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，但抖音、快手和淘寶直播三大平臺(tái)上已經(jīng)“年味十足”。

    從公布的時(shí)間來(lái)看，三大平臺(tái)的年貨節(jié)招商活動(dòng)，都是早早從2020年12月就開(kāi)始了。整體戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)，便給了商家和機(jī)構(gòu)一定的籌備周期。

    其中，早在12月3日，抖音就啟動(dòng)了年貨節(jié)招商大會(huì)，并通過(guò)直播的形式在平臺(tái)呈現(xiàn)。招商大會(huì)通過(guò)“新年貨新生意”、“抖音年貨節(jié)核心玩法”等主題分享，由多位官方運(yùn)營(yíng)人員就年貨節(jié)的特色玩法、搶新攻略進(jìn)行細(xì)致講解。

    此前，抖音電商副總裁木青，在談到2021抖音年貨節(jié)的主題時(shí)，強(qiáng)調(diào)了一個(gè)“新”字。他認(rèn)為，“新”是抖音電商可以帶給用戶和商家最獨(dú)特的價(jià)值。“比如用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)、并獲得新的優(yōu)價(jià)好物，同時(shí)商家可以在這里呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的新商品，來(lái)獲取新用戶、新生意。”

    相較2020年“年貨節(jié)”只有淘寶直播和快手的“單調(diào)”，2021年的年貨節(jié)顯得格外熱鬧，抖音、小紅書(shū)等紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。新年伊始，各個(gè)平臺(tái)的硝煙味便已十分濃厚。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)玩法的都知道，每一次活動(dòng)都是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，年貨節(jié)自然也不例外。想要搶占年前的這一波消費(fèi)熱潮，平臺(tái)紛紛拿出了流量或現(xiàn)金補(bǔ)貼，吸引玩家用戶進(jìn)場(chǎng)。

    2019年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長(zhǎng)227.7%，2020年突如其來(lái)的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年上半年中國(guó)直播電商交易規(guī)模已達(dá)4561.2億元，2020年全年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模直逼萬(wàn)億大關(guān)。

2017-2020年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理