內(nèi)容概要：國潮是指以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時尚元素的產(chǎn)品形式。近些年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對中國本土文化的認(rèn)同感和自信逐步提升，國潮產(chǎn)品逐漸贏得消費(fèi)者的青睞，疊加國潮品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)潮流，我國國潮產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出加速擴(kuò)容態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2018年的12266.6億元增長至22922.3億元。

相關(guān)上市企業(yè)：錦泓集團(tuán)（603518）；麗尚國潮（600738）；海瀾之家（600398）；李寧（02331）；安踏體育（02020）；水星家紡（603365）；地素時尚（603587）；潤本股份（603193）；泡泡瑪特（09992）；逸仙電商（YSG）等

相關(guān)企業(yè)：華為技術(shù)有限公司；湘西七繡坊苗服飾文化有限責(zé)任公司；故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司；杭州花凝香生物科技有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；政策；市場規(guī)模；競爭格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

國潮是指以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美與時尚元素的產(chǎn)品形式。自2018年年初，國產(chǎn)體育品牌李寧帶著印有“中國李寧”字樣的潮T和“悟道”潮鞋登陸紐約時裝周以來，全球范圍內(nèi)的“新國潮”運(yùn)動正式開啟。目前，國潮產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長動能，在激發(fā)出我國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價值，承擔(dān)起消費(fèi)升級和高品質(zhì)消費(fèi)重任，引領(lǐng)中國品牌品質(zhì)升級，激活文旅活力等方面發(fā)揮重要作用。

國潮行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為文化資源與原材料供應(yīng)鏈整合環(huán)節(jié)，主要包括非遺技藝、傳統(tǒng)美學(xué)等核心文化資源IP開發(fā)，以及壯錦、絲綢、配飾、包裝材料等原材料產(chǎn)品供應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為國潮品牌創(chuàng)新運(yùn)營環(huán)節(jié)，代表國潮品牌有李寧、安踏、海瀾之家、元先、溪木源、華為、比亞迪、周大福、貴州茅臺等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為國潮產(chǎn)品銷售消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要通過各類線上電商平臺、實(shí)體零售商店、品牌專賣店等銷售渠道，將服裝、配飾、電子產(chǎn)品等各類國潮產(chǎn)品傳遞至終端消費(fèi)者手中。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

黨的二十大報告指出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓”；黨的二十屆三中全會進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“必須增強(qiáng)文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。總的來說，近年來，中央、各部委及各地方均對國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展予以高度重視，出臺多項支持政策。例如，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出，培育國貨“潮品”消費(fèi)，建設(shè)新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市，構(gòu)建新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)體系，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌；國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動、電子設(shè)備等產(chǎn)品。此外，江蘇、浙江、福建等省份均出臺政策促進(jìn)國潮國貨消費(fèi)，復(fù)興本地老字號，持續(xù)利好國內(nèi)國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從市場發(fā)展看，近些年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對中國本土文化的認(rèn)同感和自信逐步提升，國潮產(chǎn)品逐漸贏得消費(fèi)者的青睞，疊加國潮品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)潮流，我國國潮產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出加速擴(kuò)容態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2018年的12266.6億元增長至22922.3億元。

從消費(fèi)端看，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買國潮產(chǎn)品的主要原因是產(chǎn)品更具時尚感及具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，占比分別為32.6%和31.4%。同時，如今備受矚目的消費(fèi)核心焦點(diǎn)無疑是以“Z世代”以及千禧年一代的青年人群體，而興趣消費(fèi)、意義消費(fèi)已然成為年輕一代消費(fèi)行為的關(guān)鍵標(biāo)簽，而顏值與性價比同樣是左右消費(fèi)決策的關(guān)鍵要素。因此，國潮產(chǎn)品的時尚及個性化設(shè)計能夠貼合我國消費(fèi)者的文化、審美及使用需求，受到眾多消費(fèi)者的青睞，行業(yè)擁有廣袤發(fā)展前景。根據(jù)市場預(yù)測，2028年我國國潮經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30000億元以上。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國國潮行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》

三、企業(yè)格局

近年來，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場競爭參與者越來越多，由傳統(tǒng)老字號、本土新銳品牌、互聯(lián)網(wǎng)原生品牌及跨界巨頭共同構(gòu)成市場主力，形成“三足鼎立”態(tài)勢。其中，以李寧、安踏為代表的傳統(tǒng)企業(yè)通過品牌煥新?lián)屨歼\(yùn)動潮流賽道；完美日記、花西子等新消費(fèi)品牌借力國風(fēng)美學(xué)重塑美妝市場；故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等文化IP運(yùn)營商則依托內(nèi)容創(chuàng)新開辟文創(chuàng)衍生藍(lán)海。與此同時，華為、小米等科技企業(yè)以“科技+國潮”聯(lián)名策略跨界滲透，而區(qū)域性非遺工坊通過小眾化、高端化路線切入細(xì)分市場。整體來看，國內(nèi)國潮行業(yè)頭部品牌依托資本與供應(yīng)鏈優(yōu)勢加速整合資源，中小品牌則通過垂直領(lǐng)域文化深耕尋求差異化，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中化與長尾多元化”并行的競爭態(tài)勢，但同質(zhì)化設(shè)計、文化符號濫用等問題仍制約行業(yè)深度發(fā)展。

錦泓時裝集團(tuán)股份有限公司成立于2003年3月14日，2014年12月3日在上海證券交易所上市，股票簡稱“錦泓集團(tuán)”。錦泓集團(tuán)主營業(yè)務(wù)為中高檔服裝的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌營銷及終端銷售，旗下?lián)碛卸鄠€品牌，包括定位于中國高端女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的“VGRASS”、定位于具有中國文化元素特征的高端精品品牌的“元先”以及定位于中高端的新復(fù)古學(xué)院風(fēng)格標(biāo)志性品牌的“Teenie Weenie”等。數(shù)據(jù)顯示，2024年錦泓集團(tuán)營業(yè)收入為43.95億元，同比下降3.29%。

值得注意的是，近年來，在國潮經(jīng)濟(jì)影響下，錦泓集團(tuán)旗下品牌VGRASS推出了“新中式”系列，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚設(shè)計相結(jié)合，產(chǎn)品涵蓋上衣、連衣裙、外套等多個品類，受到消費(fèi)者的喜愛；旗下以云錦文化為主的品牌元先則定位為奢侈品，采用高端定制化服務(wù)，通過資源整合、跨界藝術(shù)合作等方式重現(xiàn)中國風(fēng)奢侈品的品牌價值。

上海水星家用紡織品股份有限公司成立于2000年12月7日，2017年11月20日在上海證券交易所掛牌上市，股票簡稱“水星家紡”。水星家紡主營業(yè)務(wù)為家用紡織品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個品種。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，水星家紡營業(yè)收入為26.83億元，同比下降2.57%。

近年來，水星家紡?fù)瞥隽硕嗫罹哂兄袊L(fēng)元素的家紡產(chǎn)品，如以中國傳統(tǒng)圖案和色彩為設(shè)計靈感的床上用品系列。公司還與國內(nèi)知名設(shè)計師合作，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，打造出具有國潮風(fēng)格的產(chǎn)品。此外，水星家紡還積極參與國潮文化推廣活動，通過舉辦國潮主題展覽、與國潮品牌聯(lián)名等方式，提升品牌在國潮領(lǐng)域的知名度和影響力。

四、發(fā)展趨勢

1、“國潮”風(fēng)盛行，行業(yè)發(fā)展前景向好

伴隨著我國民眾對自身文化認(rèn)同感與自信心的日益增長，以“國潮”為主題的產(chǎn)品已經(jīng)開始廣泛贏得了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費(fèi)者對“國潮經(jīng)濟(jì)”這一新興行業(yè)未來的發(fā)展抱有極大的信心與期待。近幾年來，國潮品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌推廣方面始終保持著強(qiáng)勁的動力與活力，不斷引領(lǐng)并創(chuàng)造出全新的消費(fèi)時尚潮流，使得該行業(yè)呈現(xiàn)出極其廣闊的發(fā)展空間與潛力。

2、以有深度的明星產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品向品牌的躍升

“完成從我國制造業(yè)向自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，將中國的生產(chǎn)速度進(jìn)一步提升至高標(biāo)準(zhǔn)的中國品質(zhì)，以及推動中國產(chǎn)品向優(yōu)質(zhì)品牌的轉(zhuǎn)型升級”這一目標(biāo)為我國本土潮流品牌的未來發(fā)展提供了清晰明確的指引。面臨當(dāng)前日益激烈的市場競爭環(huán)境，我國本土潮流品牌若想脫穎而出，不能僅僅靠喚醒國民的深切情感和實(shí)施價格實(shí)惠的促銷策略來激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，而更應(yīng)該專注于提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，強(qiáng)化其創(chuàng)新性表現(xiàn)，以打造具有高度影響力的明星產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品優(yōu)勢到品牌價值的全新飛躍。

3、國潮吹響“遠(yuǎn)征海外”號角，本土化是成敗關(guān)鍵

在日益激烈的國內(nèi)市場競爭環(huán)境下，各個行業(yè)的品牌紛紛鼓起勇氣，向海外市場發(fā)起了遠(yuǎn)征的號角，旨在通過這種方式來擴(kuò)大自身的市場影響力。如今，產(chǎn)品的本地化已經(jīng)逐漸發(fā)展成為迅速打入海外市場，爭奪市場份額的有效途徑。然而，值得注意的是，由于海外市場中不同國家和地區(qū)對于電商平臺的選擇存在差異，同時不同地區(qū)的消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求也存在很大的差別，因此深入研究并實(shí)施本地化策略便成為了國貨出海成功與否的決定性因素。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國國潮行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。