一、電商直播人均可支配收入

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

隨著人們生活條件的提高，人均可支配收入的增加。2021年中國前三季度人均可支配收入為26265元。

2015-2021年中國人均可支配收入走勢

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

二、網上零售額

據國家統計局數據，隨著互聯網的推廣，疫情的發展，網絡購物逐年普及。其中2021年1-11月中國網絡零售額為118749億元。

2016-2021年中國網上零售額走勢

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

三、網絡直播情況

2020 年受疫情影響，用戶居家時間增多，外出購物頻率減少，我國直播電商行業再次迎來用戶規模的大幅度增長。

2020 年我國網絡直播用戶規模達61685萬人，使用率為 62.4%；2021年中國網絡直播用戶規模為63769萬人，使用率為63.1%。

2016-2021年中國網絡直播用戶規模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國直播電商行業市場經營管理及投資潛力研究報告》

隨著越來越多網紅、明星加入直播電商大隊，采用各種低價促銷、直播間粉絲福利互動、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業迎來爆發式增長。2021上半年中國直播電商成交額為10941億元。

2017-2021年中國直播電商成交額走

資料來源：智研咨詢整理

直播行業作為消費升級的新引擎，過去5年伴隨著一批頭部平臺的成長迎來了蓬勃發展。2021年中國直播電商市場規模約為13165億元，同比增長37%。

2017-2021年中國直播電商市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

四、電商直播企業

這兩年來直播電商更是一路狂奔，發展成為各行各業線上銷售主要渠道。2021年中國直播電商相關企業注冊量為21791家，同比增長228.1%。

2015-2021年中國直播電商相關企業注冊量及增速

資料來源：企查查、智研咨詢整理

近幾年直播電商企業注冊量不斷增長，2021年中國直播電商相關企業注冊數量最多地區為浙江5692家；其次為廣東地區直播電商相關企業注冊數量5318家。

2021年中國直播電商相關企業注冊量前十地區

資料來源：企查查、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（ www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國直播電商行業市場運營態勢及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。