一、直播電商行業投融資情況

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。2021年中國直播電商市場交易規模約23500億元，同比增長82.87%。從直播電商用戶規模來看，2021中國直播電商市場用戶規模達4.3億人，同比增長15.59%。

近年來,"隨著電子商務和互聯網的快速發展,直播電商應運而生,網紅、明星、政客等紛紛進入直播帶貨領域,網絡直播帶貨已成為各大網絡平臺的重要營銷渠道,直播+電商"的網購新模式風生水起,直播帶貨呈井噴式發展，且呈現出規模化的發展趨勢。2017-2021年，國內直播電商市場交易規模呈高速增長趨勢，2021年中國直播電商市場交易規模約23500億元，同比增長82.87%。從直播電商用戶規模來看，2021中國直播電商市場用戶規模達4.3億人，同比增長15.59%。

2017-2021年中國直播電商市場交易規模及用戶規模

資料來源：網經社、智研咨詢整理

作為數字經濟的新興業態,直播電商已成為助力經濟社會發展的新動能。2017年以來，直播電商市場滲透率呈增長趨勢，2021年中國直播電商市場滲透率將達到10.15%。

2017-2021年中國直播電商市場滲透率

資料來源：網經社、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國直播電商行業市場深度評估及投資機會預測報告》

隨著國內各大平臺紛紛進軍直播領域,直播帶貨異常火爆。以快手、抖音、微視為代表的短視頻社交平臺高調入局，成為電商購物節浪潮中不容忽視的新力量，部分資本依舊看好直播電商這個賽道。2021年中國直播電商共發生14起融資，同比2016年增長5起。

2016-2021年中國直播電商投融資事件及增長

資料來源：網經社、智研咨詢整理

2021年中國直播電商融資事件中，A級占28.57%；Pre級占21.43%；天使輪占14.29%；戰略投資占21.43%；B級占14.28%。

2021年中國直播電商融資事件輪次分布

資料來源：網經社、智研咨詢整理

2016-2021年中國直播電商投融資金額迅猛增長，2020年中國直播電商投融資金額從2019年的205.5億元下降至3億元，下降98.55%；2021年中國直播電商投融資金額3.3億元，同比增長9.99%。

2016-2021年中國直播電商投融資金額及增長

資料來源：網經社、智研咨詢整理

從2021年中國直播電商總融資金額分布來看，B輪占40.35%；天使輪占2.94%；戰略投資占9.43%；Pre-A輪占8.84%；B+輪占20.18%；A輪占17.67%；天使輪占0.59%。

2021年中國直播電商總融資金額分布

資料來源：網經社、智研咨詢整理

從融資榜單來看，除了未透露融資金額的，宸帆在2021年3月、4月分別獲得蘭馨亞洲，眾源資本的數千萬、干萬級美元的融資，融資金額排名第一。新燭傳媒、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智分別獲得數千萬人民幣的融資金額。

2021年1-12月中國直播電商總融資榜單

資料來源：網經社、智研咨詢整理

二、直播電商發展中存在的問題、發展趨勢和對策

播電商作為一種新興電商營銷模式，是網絡主播借助于互聯網直播平臺并依靠自身流量在供應商中選擇適合的產品

進行推廣，將流量轉化為現實購買力的一種新型業態。通過“直播＋電商”的模式，構建全新的購物方式，為中小企業及個人提供更多的運營模式。

直播電商作為一種新型營銷模式，有利于當前社會經濟的發展，目前是值得推廣和肯定的，但在發展過程中存在諸多問題，需要多方協力、共同解決，規范直播電商行業，推動直播電商行業良性發展，以促進社會經濟的進步和發展。

直播電商發展中存在的問題、發展趨勢和對策

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國直播電商行業市場運營態勢及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。