內(nèi)容概況：浙江省居民收入水平較高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求不斷增加，房車(chē)作為一種兼具交通和住宿功能的旅游工具，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，浙江省擁有豐富的自然景觀和人文旅游資源，如西湖、千島湖等，為房車(chē)汽車(chē)旅游提供了良好的基礎(chǔ)。2024年，中國(guó)浙江省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模為4.45億元，同比增長(zhǎng)27.87%。

相關(guān)上市企業(yè)：新吉奧（0805）、途居投資（871110）、宇通客車(chē)（600066）、江鈴汽車(chē)（000550）、金龍汽車(chē)（600686）

相關(guān)企業(yè)：江鈴汽車(chē)股份有限公司、宇通客車(chē)股份有限公司、金龍汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司、鋁業(yè)股份有限公司、西門(mén)子（中國(guó)）有限公司、浙江牧高笛戶(hù)外用品有限公司、廈門(mén)挪客戶(hù)外用品有限公司、江蘇康爾戶(hù)外用品有限公司、浙江大康戶(hù)外用品有限公司、江蘇火楓戶(hù)外用品有限公司、浙江天潔環(huán)境科技股份有限公司、江蘇維爾利環(huán)保科技股份有限公司

關(guān)鍵詞：房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地、房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模、房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)現(xiàn)狀、房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概述

房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地是指具有一定自然風(fēng)光，占有一定面積，可供房車(chē)補(bǔ)給和人們露營(yíng)的娛樂(lè)休閑小型社區(qū)。它不僅為房車(chē)提供必要的補(bǔ)給服務(wù)，如水電、排污等，還配備帳篷、木屋、運(yùn)動(dòng)游樂(lè)設(shè)備等露營(yíng)設(shè)施，適合外出旅行或長(zhǎng)時(shí)間居住。房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地按功能分類(lèi)可以分為停靠型營(yíng)地和綜合型營(yíng)地。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。20世紀(jì)末至2010年的初創(chuàng)階段，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)作為旅游休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在20世紀(jì)末開(kāi)始在我國(guó)興起。當(dāng)時(shí)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，休閑旅游需求日益旺盛，房車(chē)旅游作為一種新型旅游方式，逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注。早期房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京、上海、廣州等，以露營(yíng)地和房車(chē)租賃為主，營(yíng)地?cái)?shù)量較少，規(guī)模較小，服務(wù)內(nèi)容較為單一。

2010年至2020年的發(fā)展階段，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求增加，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。這一時(shí)期，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)和支持房車(chē)旅游和營(yíng)地建設(shè)。營(yíng)地類(lèi)型逐漸豐富，包括房車(chē)露營(yíng)、自駕露營(yíng)、房車(chē)度假等多種形式，服務(wù)內(nèi)容也從單一的露營(yíng)地?cái)U(kuò)展到餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等多元化服務(wù)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)開(kāi)始向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化方向發(fā)展。

2020年至今的快速增長(zhǎng)階段，近年來(lái)，隨著政策支持力度加大、市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。隨著露營(yíng)文化的普及，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，不僅限于旅游休閑，還將涵蓋運(yùn)動(dòng)、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括房車(chē)、汽車(chē)整車(chē)制造，營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施等，其中營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施包括帳篷、天幕、燒烤爐、折疊家具、露營(yíng)燈、污水處理設(shè)備等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)與服務(wù)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為營(yíng)地愛(ài)好者。

浙江省政府將房車(chē)產(chǎn)業(yè)納入“體育+旅游”融合發(fā)展戰(zhàn)略，推出專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼、用地優(yōu)惠等政策。杭州、寧波等市率先試點(diǎn)“房車(chē)上牌一站式”服務(wù)，帶動(dòng)省內(nèi)上牌量增長(zhǎng)22%。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，中產(chǎn)家庭占比超65%，“短途自駕游”需求激增，推動(dòng)入門(mén)級(jí)房車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)18%。2024年，中國(guó)浙江省房車(chē)市場(chǎng)規(guī)模為21.31億元，同比增長(zhǎng)14.08%。新吉奧、飛神等本土龍頭加速技術(shù)迭代。新吉奧聯(lián)合華為開(kāi)發(fā)L3級(jí)自動(dòng)駕駛房車(chē)，飛神推出太陽(yáng)能增程式車(chē)型，續(xù)航突破1000公里。隨著新吉奧、飛神等龍頭企業(yè)加速布局，神仙居、千島湖等營(yíng)地通過(guò)“營(yíng)地+演藝”“營(yíng)地+康養(yǎng)”模式，客單價(jià)同比提升35%。高端房車(chē)租賃業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，帶動(dòng)營(yíng)地綜合收益結(jié)構(gòu)多元化。

2023年，中國(guó)浙江省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為4.58億人，同比增長(zhǎng)22.14%；浙江省國(guó)內(nèi)旅游總收入為6853億元，同比增長(zhǎng)14.56%。浙江省政府“詩(shī)畫(huà)江南”品牌計(jì)劃成效顯著，杭州亞運(yùn)會(huì)預(yù)熱效應(yīng)帶動(dòng)長(zhǎng)三角客流增長(zhǎng)18%。浙江省政府推出“微度假”計(jì)劃，將房車(chē)露營(yíng)納入文旅消費(fèi)券使用范圍，帶動(dòng)營(yíng)地預(yù)訂量猛增。杭州、寧波等地試點(diǎn)“營(yíng)地+景區(qū)”聯(lián)票模式，千島湖、莫干山等高端營(yíng)地周末入住率超90%，客單價(jià)達(dá)1200元/晚，顯著高于傳統(tǒng)酒店。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)浙江省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》

四、市場(chǎng)規(guī)模

浙江省居民收入水平較高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求不斷增加，房車(chē)作為一種兼具交通和住宿功能的旅游工具，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，浙江省擁有豐富的自然景觀和人文旅游資源，如西湖、千島湖等，為房車(chē)汽車(chē)旅游提供了良好的基礎(chǔ)。2024年，中國(guó)浙江省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模為4.45億元，同比增長(zhǎng)27.87%。

五、部分浙江露營(yíng)地情況

近年來(lái)，隨著浙江省旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)逐漸興起，成為旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。整體來(lái)看，盡管浙江省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)參與者眾多，但市場(chǎng)集中度仍然較低。目前尚未形成具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌運(yùn)營(yíng)商，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)分布較為分散。

杭州驢營(yíng)地商務(wù)服務(wù)有限公司旗下?lián)碛校呵u湖星空國(guó)際營(yíng)地、杭州驢營(yíng)地教育科技有限公司、環(huán)湖綠道騎行驛站、牧心谷酒店、千島湖自行車(chē)餐廳，注冊(cè)商標(biāo)品牌：千島湖星空國(guó)際營(yíng)地、驢營(yíng)地、STAR WARRIOR等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且成功打造“千島湖國(guó)際營(yíng)”、“精致露營(yíng)生活”、“環(huán)千島湖房車(chē)旅行”、“破風(fēng)少年、綠道騎行”等IP品牌。公司在千島湖的主營(yíng)四大項(xiàng)目：“環(huán)湖騎行、房車(chē)旅行、賽事團(tuán)建、營(yíng)地教育”。其中，千島湖星空國(guó)際營(yíng)地位于一城山色半城湖的國(guó)家級(jí)旅游目的地-千島湖湖上森林度假樂(lè)園內(nèi)，項(xiàng)目有 櫻花賞景、千島之眼、森林漫步、森林滑車(chē)、瑞士電車(chē)、國(guó)際婚禮中心、帳篷露營(yíng)、熱氣球、蹦蹦云、滑梯樂(lè)園、湖光草原、水上樂(lè)園、高空網(wǎng)陣、戶(hù)外教育基地、親子研學(xué)場(chǎng)地 為主要功能的大型“森林旅游+體育旅游”相融合的自然度假樂(lè)園。

奉化徐鳧巖房車(chē)度假露營(yíng)地位于寧波市奉化區(qū)溪口鎮(zhèn)直岙村徐鳧巖步云谷旅游度假區(qū)，地處雪竇山之巔，海拔超436米，森林覆蓋率高達(dá)90%以上，坐擁得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光。營(yíng)地提供多元化的住宿選擇，包括歡顏房車(chē)、閑趣房車(chē)、流瑩木屋別墅、山野集裝房等，滿足不同旅客的個(gè)性化需求。房車(chē)內(nèi)部空間寬敞明亮，設(shè)施一應(yīng)俱全，且每輛房車(chē)均配備專(zhuān)屬庭院及戶(hù)外桌椅，為游客提供獨(dú)立私密的戶(hù)外空間。除了高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)，徐鳧巖房車(chē)營(yíng)地還精心打造了多樣化的戶(hù)外娛樂(lè)項(xiàng)目。飛拉達(dá)攀巖是國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)能穿越瀑布的懸崖鋼索攀巖，讓游客在驚險(xiǎn)刺激中飽覽群山壯麗。玻璃棧道全長(zhǎng)260米，距離崖底200米，讓游客在漫步云端的同時(shí)，近距離感受瀑布的震撼。此外，還有森林魔網(wǎng)等趣味項(xiàng)目，讓大小朋友在歡笑中享受跳躍的樂(lè)趣。近年來(lái)，徐鳧巖房車(chē)度假露營(yíng)地屢獲殊榮。它被認(rèn)定為“4C級(jí)營(yíng)地”，成為浙江省唯一上榜的營(yíng)地，標(biāo)志著其服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施水平達(dá)到了行業(yè)較高標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，營(yíng)地還榮獲了2022年度“浙江省最具潛力戶(hù)外露營(yíng)地”、2023年度“浙江省休閑旅游示范基地”及2023年度“中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目”等稱(chēng)號(hào)。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、服務(wù)品質(zhì)提升

房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地將越來(lái)越注重提升服務(wù)品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的需求。未來(lái)，營(yíng)地將提供更加完善和便捷的設(shè)施，如智能水電補(bǔ)給系統(tǒng)、高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、智能安防系統(tǒng)等。同時(shí)，營(yíng)地將引入智能化管理系統(tǒng)，提升管理效率和服務(wù)質(zhì)量。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客需求，提供個(gè)性化服務(wù)，如定制化的露營(yíng)活動(dòng)、特色餐飲服務(wù)等。此外，營(yíng)地還將加強(qiáng)與周邊旅游資源的整合，推出更多套餐產(chǎn)品，為游客提供一站式服務(wù)。

2、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用

隨著科技的不斷進(jìn)步，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地將更多地運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升服務(wù)水平和游客體驗(yàn)。未來(lái)，營(yíng)地將利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)施的智能控制和管理，如智能照明、智能溫控等。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)將被用于為游客提供精準(zhǔn)推薦和服務(wù)，例如根據(jù)游客的偏好推薦露營(yíng)點(diǎn)和活動(dòng)。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)也將被應(yīng)用于營(yíng)地，為游客提供沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。例如，游客可以通過(guò)VR設(shè)備提前體驗(yàn)營(yíng)地的環(huán)境和活動(dòng)，增強(qiáng)預(yù)訂的吸引力。

3、綠色化與可持續(xù)發(fā)展

房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，營(yíng)地將采用環(huán)保材料和節(jié)能設(shè)備，降低能耗和排放。例如，使用太陽(yáng)能板和風(fēng)力發(fā)電機(jī)為營(yíng)地提供部分電力，減少對(duì)傳統(tǒng)能源的依賴(lài)。同時(shí)，營(yíng)地將推廣綠色出行理念，鼓勵(lì)游客使用電動(dòng)房車(chē)和自行車(chē)。此外，營(yíng)地還將加強(qiáng)垃圾分類(lèi)和回收利用，減少對(duì)環(huán)境的影響。通過(guò)這些措施，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地不僅能夠?yàn)橛慰吞峁└咂焚|(zhì)的旅游體驗(yàn)，還能為環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國(guó)浙江省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。