6月13日，新東方及新東方在線漲幅持續擴大，新東方漲近25%，新東方在線漲近50%，股價兩天翻倍。

“雙減”政策發布實施后，教育企業必須剝離K12業務。為此，包括新東方在內的很多教育企業開始探索轉型之路。俞敏洪帶領轉型后的新東方，進入直播帶貨領域，2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平臺，主要銷售農產品。資料顯示，“東方甄選”運營主體東方優選(北京)科技有限公司是新東方在線100%控股的企業。

6月10日，“新東方主播”突然成了熱門搜索，“東方甄選”的雙語帶貨直播間紅極一時。6月9日至11日，東方甄選直播間粉絲單日分別增長44萬、77萬、30萬。6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元。這是“雙減”政策實施后，新東方轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。

受政策、疫情等影響下，俞敏洪曾總結道：“新東方的市值跌去百分之九十，營業收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近二百億。” 根據新東方財報顯示，截至2021年11月30日止6個月，新東方在線共實現營業收入5.74億元，同比下降15.3%；虧損5.44億元。

新東方營業收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

有業內人士表示，新東方的直播帶貨仍處于艱難探索階段。盡管此次新東方直播“火出了圈”，但人氣能否維持，銷量能否持續增長，還有待觀察。

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