直播電商
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![2024年中國直播電商行業產業鏈圖譜、交易規模、重點企業及發展趨勢分析：交易規模和滲透率持續增長，直播電商未來發展更加多元化和精細化[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/99d4e8a78387e45474dcca8da0b56041c69dec09.png?x-oss-process=style/w320)
2024年中國直播電商行業產業鏈圖譜、交易規模、重點企業及發展趨勢分析：交易規模和滲透率持續增長，直播電商未來發展更加多元化和精細化[圖]
電商直播指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。直播電商產業鏈由供應端、平臺端和消費者構成，其中主要包括商家、MCN、主播、平臺及用戶等。
![2023年中國直播電商行業現狀分析：直播電商各項指標增速放緩，行業整體朝精細化、常態化發展 [圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0408/55d853aceb464ffcf6fad7c27bbd7795797b1b5a.png?x-oss-process=style/w320)
2023年中國直播電商行業現狀分析：直播電商各項指標增速放緩，行業整體朝精細化、常態化發展 [圖]
目前我國直播電商市場處于高增狀態，2018年到2022年直播電商市場規模快速增長，2018年僅為0.14萬億元。到2022年直播電商整體規模接近3.5萬億元，其中2019年我國直播電商規模為0.44萬億元，同比增長214.29%，2020年我國直播電商規模增長至1.29萬億元，增長幅度為193.18%。
熱點聚焦！智研咨詢發布《2023年中國直播電商產業現狀及發展趨勢研究報告》
近年來，我國直播電商用戶數量逐年攀升。據統，2018-2021年我國直播電商的用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.7億人、4.3億人，2020年用戶規模增速達到頂峰，為48.8%，2021年我國直播電商用戶規模增速開始出現下滑。2022年直播電商用戶規模達4.73億人，同比增長10%，增速有所下滑。
![2022年中國直播電商行業發展環境(PEST)分析：直播電商成為電商新常態[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/83e55e0fd01cd7eb3b56b758f35281ec8d2514ab.png?x-oss-process=style/w320)
2022年中國直播電商行業發展環境(PEST)分析：直播電商成為電商新常態[圖]
2020年因疫情原因，我國網絡直播用戶規模出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到61685萬人，比2018年12月末增加了2.2億人，2021年6月達到63769萬人。
![2021年中國直播電商投融資情況及行業發展中存在的問題、發展趨勢和對策分析[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/d1363a7ee3953fc25ed09e0b79158acce9dc7c22.png?x-oss-process=style/w320)
2021年中國直播電商投融資情況及行業發展中存在的問題、發展趨勢和對策分析[圖]
隨著國內各大平臺紛紛進軍直播領域,直播帶貨異常火爆。以快手、抖音、微視為代表的短視頻社交平臺高調入局，成為電商購物節浪潮中不容忽視的新力量，部分資本依舊看好直播電商這個賽道。2021年中國直播電商共發生14起融資，同比2016年增長5起。
![2021年中國直播電商用戶數量、成交額及企業數量分析[圖]](http://img.chyxx.com/2022/01/N11286GURA_m.png?x-oss-process=style/w320)
2021年中國直播電商用戶數量、成交額及企業數量分析[圖]
電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。
![2021年中國短視頻直播電商行業發展現狀及未來發展趨勢分析預測[圖]](http://img.chyxx.com/2021/10/L9104H70Y3_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
2021年中國短視頻直播電商行業發展現狀及未來發展趨勢分析預測[圖]
短視頻直播電商是指KOL（關鍵意見領袖）通過視頻直播形式進行商品推薦并促成交易的營銷模式。直播電商并不是新的商業模式，其營銷模式類似于早期的電視購物，它們有著一套共通的邏輯，通過吸引注意、推薦產品、引導購物，最終實現流量變現。
![2020年中國直播電商行業呈爆發式增長，市場規模直逼萬億大關[圖]](http://img.chyxx.com/2021/01/20210112134645.png?x-oss-process=style/w320)
2020年中國直播電商行業呈爆發式增長，市場規模直逼萬億大關[圖]
2019年中國直播電商行業市場規模達4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長227.7%，2020年突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業呈爆發式增長，2020年上半年中國直播電商交易規模已達4561.2億元，預計2020年全年中國直播電商行業市場規模將達到9712.3億元，直逼萬億大關。