2022北京冬奧會不但讓大家對冰雪運動的熱情高漲，相關紀念品、運動裝備也掀起了消費熱潮。其中，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”頻上熱搜，晉升“頂流”。

    目前，市場上“冰墩墩”異常緊俏、一“墩”難求，北京冬奧組委發言人趙衛東表示，這反映出了中國冰雪運動的熱度高漲，“這兩天很多朋友問哪里可以買到冰墩墩，因為工廠在春節假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協調、加大供應，其實大家也可以關心一下雪容融，同樣很好。”

    據悉，北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣(鈔)等。

    目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。

    其中元隆雅圖曾表示，公司累計向奧組委提交的自主設計的冬奧紀念品達600余款，產品品類非常豐富，主要銷售渠道分別為天貓奧林匹克官方旗艦店、中國銀行、線下特許商品零售店等。線下特許商品零售店在工美大廈、王府井百貨大樓等均有開設。2021年前三季度，元隆雅圖北京冬奧會特許紀念品收入大幅增長，同比增長141.57%。

2018-2020年元隆雅圖營業收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    有業內人士表示：預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

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