注入了奢侈品基因的潮玩聯名，二級市場的高溢價令不少消費者望而卻步。近日，高端設計師品牌上下與泡泡瑪特聯名的潮玩禮盒開始了預售，但產品還未發出，二級市場就已有賣家以兩倍的價格開始了售賣，限量款一“娃”難求，黃牛手中卻貨源不斷。如果潮玩品牌方無法孵化和賦予產品超強的增值概念，其效果就有限，不會真正火熱，而只是虛火。

2019-2021上半年泡泡瑪特IP一姐Molly銷售收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    近日，泡泡瑪特與設計師品牌上下推出了三款聯名限量潮玩禮盒，定于9月6日上午10點發售。然而有不少消費者發現，9月4日18點12分開始，這些禮盒就已可以購買了。

    隨后，針對出現提前發售的現象，上下官方回應稱，是因售前準備工作中出現系統調試技術故障，訂單和收款功能被無預警且不明原因予以激活。“目前公司已關閉了該功能，同時上述訂單在系統后臺已經取消，請已購買的用戶在3天內與公司客服聯系退款和領取致歉禮品。原定活動將于9月6日10時如常舉行。”

    泡泡瑪特小紅書官方賬號也在產品發售的宣傳博文下置頂評論，提前發售的產品“已經全部取消訂單了”，但9月6日該評論已被刪除。

    9月6日10點的發售更改為先付定金，并于9月15日至16日付完尾款，付完尾款后3天內發貨。

    然而即便是按照約定時間進行了定金預售，依舊是一“娃”難求。在社交平臺以及潮玩交流群內看到，眾多消費者表示根本搶不到，而二手轉賣平臺上銷售上述產品的賣家卻有30家左右。

    針對是否會對黃牛問題進行管控以及提前發售的訂單是否已全部取消等問題，聯系了泡泡瑪特品牌方，但截至發稿暫未獲得回復。

    價格翻倍增長 下手如“割肉”，上下官方旗艦店未按約定時間突擊發售與泡泡瑪特聯名禮盒的行為，引發了眾多消費者的抱怨：“有市場就有黃牛，以前炒鞋現在炒娃”“黃牛專屬福利”……消費者的不滿此起彼伏。

    當潮玩到了黃牛手中，價格就出現了成倍增長，而大娃具有“更少、更貴、更難搶”的特點，在二級市場的價格也水漲船高。

    此外，泡泡瑪特推出珍藏系列SpaceMolly 1000%，此系列最早發售的Molly“地球女兒”原價4999元，但在二級市場中，即便賣家標注“無盒 無卡 拿槍手部和槍體有瑕疵”，售價依舊高達48000元，而在得物平臺上，此款大娃處于缺貨狀態；泡泡瑪特全新未拆盒mega珍藏系列400% SpaceMolly 回歸系列原價899元，二級市場價格則在3400元至4000元左右不等。