我公司擁有所有研究報告產品的唯一著作權，當您購買報告或咨詢業(yè)務時，請認準“智研鈞略”商標，及唯一官方網站智研咨詢網（www.szxuejia.com）。若要進行引用、刊發(fā)，需要獲得智研咨詢的正式授權。
- 報告目錄
- 研究方法
在當今這個信息爆炸的時代，如何精準把握市場動態(tài)，洞悉行業(yè)趨勢，成為企業(yè)和投資者共同關注的焦點。為此，智研咨詢分析團隊傾力打造的《2025-2031年中國玩具行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》，旨在為各界精英提供最具研判性和實用性的行業(yè)分析。
本報告匯聚了智研咨詢研究團隊的集體智慧，結合國內外權威數(shù)據，深入剖析了玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局以及未來趨勢。我們秉承專業(yè)、嚴謹?shù)难芯繎B(tài)度，通過多維度、全方位的數(shù)據分析，力求為讀者呈現(xiàn)一個清晰、立體的行業(yè)畫卷。
在內容方面，報告不僅涵蓋了行業(yè)的深度解讀，還對玩具產業(yè)進行了細致入微的探討。無論是政策環(huán)境、市場需求，還是技術創(chuàng)新、資本運作，我們都進行了詳盡的闡述和獨到的分析。此外，我們還特別關注了行業(yè)內的領軍企業(yè)，深入剖析了它們的成功經驗和市場策略。
玩具產業(yè)是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業(yè)。玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產業(yè)鏈條，全球市場清晰；玩具的品類繁多，按主要材質可以分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等；按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；按照和動漫關聯(lián)關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。據統(tǒng)計我國玩具產品產量從2016年的499.85萬噸增長至2023年的711.16萬噸。
產業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等；中游為玩具的設計研發(fā)與生產加工；下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。
上游原料來看，目前國內生產主要玩具仍主要以塑料材質為主。而塑料作為一種重要的基礎材料，已經廣泛應用于經濟社會生產生活的方方面面，給人們生產生活帶來諸多便利的同時，也帶來了巨大的環(huán)境影響挑戰(zhàn)。塑料本身并不是污染物，塑料污染的本質是塑料垃圾泄漏到土壤、水體等自然環(huán)境中且難以降解，帶來視覺污染、土壤破壞、微塑料等環(huán)境危害。我國塑料制品行業(yè)發(fā)展迅速，先后涌現(xiàn)出了諸多新型材料和新技術，未來，隨著市場需求的持續(xù)擴大，塑料制品行業(yè)的新材料、新技術將得到進一步推廣與應用。據統(tǒng)計，截至2023年我國塑料制品行業(yè)市場規(guī)模約為16661.07億元。
中國玩具行業(yè)產業(yè)集群發(fā)展明顯。中國玩具生產和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開放較早和經濟發(fā)達的沿海地區(qū)。其中，廣東和福建主要生產電動和塑料玩具;山東主要生產電子游戲玩具、毛絨玩具;江蘇、上海主要生產毛絨玩具和動物玩偶;浙江主要生產木制玩具。
中國玩具生產以OEM為主。雖然中國是玩具制造大國，但中國國產自主品牌主要集中在中、低端產品制造領域，在世界玩具產業(yè)分工中處于產業(yè)鏈末端。而中高端玩具市場被美國美泰、孩之寶，日本萬代、多美，丹麥樂高等國外知名品牌牢牢占據。中國玩具生產企業(yè)依賴廉價的勞動力長期充當世界玩具加工廠來賺取加工費，而玩具加工行業(yè)的平均利潤率低，僅保持在10%左右。當勞動力、原材料和檢測成本的不斷增加時，以OEM為主的企業(yè)的利潤空間將被進一步壓縮。在激烈的市場競爭中，高樂股份、驊威文化、群興玩具、邦寶益智、實豐文化等玩具企業(yè)及時轉型，在玩具品牌、IP設計方面有所突破，逐漸建立自主的品牌。中國玩具生產企業(yè)數(shù)量眾多，但中國玩具制造商研發(fā)設計水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，分布分散，行業(yè)集中化程度較低。根據中國玩具行業(yè)主要上市企業(yè)玩具/玩具衍生品銷售收入占行業(yè)的比重，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份等玩具上市公司市場份額占比較低。
主要企業(yè)來看，奧飛娛樂主營業(yè)務為動漫IP及其內容的創(chuàng)作、傳播和運營,以及玩具衍品、嬰童產品的研發(fā)、生產和銷售，2023年,實現(xiàn)營業(yè)總收入27.39億元,同比增長3.09%。星輝娛樂主要業(yè)務包括游戲業(yè)務、玩具業(yè)務、足球俱樂部業(yè)務，2023年營業(yè)總收入17.33億元，較上年同期增長7.90%。佳奇科技研發(fā)、制造及銷售機器人系列、變形系列、嬰幼童系列等玩具產品的智能科教玩具企業(yè)。
作為國內知名的研究機構，我們始終堅持以客戶為中心，以市場為導向，致力于提供最具價值的研究成果。我們相信，《2025-2031年中國玩具行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》將為您的決策提供有力的數(shù)據支撐和戰(zhàn)略指導，助您在激烈的市場競爭中搶占先機，實現(xiàn)價值的最大化。
【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內容概況中存在數(shù)據更新不及時情況，最終出具的報告數(shù)據以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一部分世界玩具行業(yè)發(fā)展分析
第一章世界玩具行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 世界玩具行業(yè)總體概況
第二節(jié) 世界玩具公司及主要品牌分析
第三節(jié) 世界玩具產業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二部分我國玩具行業(yè)發(fā)展分析
第二章2020-2024年中國玩具產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2020-2024年中國玩具產業(yè)政策分析
第二節(jié) 2020-2024年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、國際經濟形勢嚴峻復雜
二、國內經濟發(fā)展形勢
三、2024年我國經濟發(fā)展形勢
四、2024年我國居民消費狀況分析
第三節(jié) 2024年經濟發(fā)展形勢及展望
第四節(jié) 2020-2024年中國玩具產業(yè)社會環(huán)境分析
第三章2020-2024年中國玩具行業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2020-2024年中國玩具行業(yè)發(fā)展總況
第二節(jié) 2024年玩具行業(yè)流行趨勢分析
第三節(jié) 玩具及兒童產品召回統(tǒng)計分析與應對措施
第四節(jié) 2020-2024年中國玩具行業(yè)品牌分析
第四章2020-2024年中國玩具市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2020-2024年中國玩具市場發(fā)展狀況
第二節(jié) 2024年中國兒童玩具市場分析
一、我國兒童玩具市場發(fā)展狀況
二、兒童玩具市場潛力分析
三、我國兒童玩具產品質量問題分析
四、我國兒童玩具市場策略分析
第三節(jié) 2020-2024年中國成人玩具市場分析
一、我國成人玩具市場商機分析
二、成人玩具的定義及面對的消費群體
三、成人玩具市場現(xiàn)狀及問題
四、成人玩具市場的前景和應注意的問題
第四節(jié) 2020-2024年中國老年玩具市場分析
一、我國老年玩具市場分析
二、我國老年玩具市場潛力分析
三、開發(fā)老年玩具市場的措施分析
第五章中國玩具制造所屬行業(yè)主要數(shù)據監(jiān)測分析
第一節(jié) 2020-2024年中國玩具制造行業(yè)規(guī)模分析
一、玩具規(guī)模以上企業(yè)產值增長趨勢
二、中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員趨勢
三、中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量趨勢
四、中國玩具制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布
五、中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)資產規(guī)模趨勢
六、中國玩具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢
第二節(jié) 2024年全國各地區(qū)玩具行業(yè)制造業(yè)主要數(shù)據
第六章2020-2024年中國玩具所屬行業(yè)進出口數(shù)據監(jiān)測分析
第一節(jié) 2020-2024年中國玩具行業(yè)進口數(shù)據分析
一、進口數(shù)量分析
二、進口金額分析
第二節(jié) 2020-2024年中國玩具行業(yè)出口數(shù)據分析
一、出口數(shù)量分析
二、出口金額分析
第三節(jié) 2020-2024年中國玩具行業(yè)進出口平均單價分析
第四節(jié) 2020-2024年中國玩具行業(yè)進出口國家及地區(qū)分析
一、進口國家及地區(qū)分析
二、出口國家及地區(qū)分析
第七章中國玩具行業(yè)子行業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 毛絨（布絨）玩具
一、布絨玩具的介紹
二、我國毛絨玩具市場的發(fā)展困境與對策
三、我國毛絨玩具市場調查分析
四、我國毛絨玩具市場潛力分析
第二節(jié) 木制玩具
一、木制玩具的相關介紹
二、我國木制玩具發(fā)展分析
三、木制玩具走俏市場的原因分析
第三節(jié) 塑料玩具
一、我國塑料玩具的市場潛力分析
二、我國塑料玩具所屬行業(yè)出口狀況分析
三、我國塑料玩具發(fā)展的對策分析
第四節(jié) 電子玩具
一、電子玩具介紹
二、我國電子玩具市場分析
三、電動毛絨玩具的發(fā)展狀況
第五節(jié) 益智玩具
第八章中國玩具產業(yè)市場營銷策略分析
第一節(jié) 中國玩具業(yè)營銷的模式與特點
一、中國玩具業(yè)的主要營銷模式
二、玩具營銷渠道的發(fā)展
三、節(jié)日玩具營銷研究
第二節(jié) 中國玩具市場的營銷現(xiàn)狀與趨勢
一、網絡營銷環(huán)境分析
二、營銷策略的選擇
第三節(jié) 玩具市場成功營銷案例分析
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析
二、“美國女孩”營銷案例分析
三、“芭比娃娃”營銷策略
第三部分玩具行業(yè)競爭格局分析
第九章中國玩具產業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國玩具產業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 中國玩具產業(yè)主要數(shù)據分析
一、玩具制造業(yè)基本經濟數(shù)據
二、玩具制造業(yè)與相關行業(yè)對比
三、玩具制造業(yè)行業(yè)地位變化
第三節(jié) 中國玩具產業(yè)競爭策略分析
一、我國玩具出口企業(yè)面臨的主要問題
二、我國玩具出口企業(yè)的發(fā)展策略選擇
第四節(jié) 增強玩具企業(yè)競爭力的設計注重點
一、傳統(tǒng)玩具設計中的價值傳承
二、兒童玩具設計的幾個要點
三、淺析嬰幼兒玩具的設計特點
第十章中國玩具產業(yè)重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 奧飛娛樂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 江西沐邦高科股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 廣東佳奇科技教育股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 星輝互動娛樂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 廣東高樂股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 好孩子兒童用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 萬興（佛岡）玩具有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 杭州錢鴻實業(yè)集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 駿達（佛岡）玩具有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 廣東美嘉欣創(chuàng)新科技股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四部分玩具行業(yè)發(fā)展前景及投資分析
第十一章2025-2031年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景預測分析
第一節(jié) 2025-2031年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2025-2031年中國玩具產業(yè)市場供給預測
第三節(jié) 2025-2031年中國玩具產業(yè)市場需求預測
第十二章2025-2031年中國玩具產業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 2025-2031年中國玩具產業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2025-2031年中國玩具產業(yè)投資機會分析
第三節(jié) 企業(yè)投資策略分析
圖表目錄
圖表1：玩具產品分類表
圖表2：2014-2024年全球玩具市場規(guī)模走勢
圖表3：2024年全球重點玩具公司營收及品牌介紹
圖表4：2025-2031年全球玩具市場規(guī)模預測
圖表5：玩具行業(yè)進出口稅率情況
圖表6：行業(yè)政策法規(guī)
圖表7：玩具行業(yè)相關部分現(xiàn)行標準
圖表8：行業(yè)主要產業(yè)政策
圖表9：部分省市玩具行業(yè)相關政策
圖表10：2013-2024年全球GDP總量情況
圖表11：2016-2024年中國GDP發(fā)展運行情況
圖表12：2016-2024年中國固定資產投資（不含農戶）投資情況
圖表13：2022-2024年中國規(guī)模以上工業(yè)同比增長速度
圖表14：2016-2024年中國社會消費品零售總額情況
圖表15：2016-2024年中國貨物進出口總額情況
圖表16：2011-2024年中國居民人均可支配收入情況
圖表17：2008-2024年中國城鎮(zhèn)及農村居民收入及消費支出情況
圖表18：2024年居民人均消費支出構成占比
圖表19：2024年居民人均消費支出情況 單位：元
圖表20：2018-2024年中國0-14歲人口情況
圖表21：2014-2024年中國人口數(shù)量情況
圖表22：2012-2024年中國人口性別數(shù)量情況
圖表23：玩具產業(yè)鏈示意圖
圖表24：2014-2024年我國玩具行業(yè)產量及產值統(tǒng)計圖
圖表25：2021-2024年我國玩具行業(yè)主要上市企業(yè)玩具業(yè)務收入對比
圖表26：2010-2024年我國玩具進出口金額統(tǒng)計圖
圖表27：2014-2024年我國玩具供需平衡統(tǒng)計圖
圖表28：2014-2024年我國玩具市場規(guī)模統(tǒng)計圖
圖表29：2013-2024年我國玩具細分品類市場規(guī)模統(tǒng)計圖
圖表30：2014-2024年我國兒童玩具市場規(guī)模走勢圖
圖表31：2024年市場監(jiān)管總局公布的玩具不合格企業(yè)名單
圖表32：成人玩具分類
圖表33：2012-2024年我國成人玩具市場規(guī)模
圖表34：2015-2024年中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產值分析
圖表35：2015-2024年中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員分析
圖表36：2015-2024年中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量分析
圖表37：2024年中國玩具制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量結構分析
圖表38：2015-2024年中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)資產規(guī)模分析
圖表39：2015-2024年中國玩具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量分析
圖表40：2024年中國玩具制造行業(yè)各區(qū)域主要運行數(shù)據
圖表41：2014-2024年我國玩具進口數(shù)量分析
圖表42：2014-2024年我國玩具進口金額分析
圖表43：2014-2024年我國玩具出口數(shù)量分析
圖表44：2014-2024年我國玩具出口金額分析
圖表45：2014-2024年我國玩具進出口均價分析
圖表46：2024年我國玩具主要進口市場
圖表47：2024年我國玩具出口主要市場分析
圖表48：2013-2024年中國毛絨玩具市場規(guī)模走勢
圖表49：2013-2024年中國木制玩具行業(yè)市場規(guī)模及增速
圖表50：2013-2024年中國塑料玩具市場規(guī)模
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數(shù)據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數(shù)據，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數(shù)據分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數(shù)據、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數(shù)據和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領域的領導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內數(shù)百家咨詢機構，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內得到受理回復。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務，及時解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
![2023年中國玩具行業(yè)全景速覽：智能化趨勢加深，自主品牌建設是行業(yè)內重點方向[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/6b296592ed87ae76d174b4fbc262ff18a3c189b8.png?x-oss-process=style/w320)
