作為2019年以來首個不再就地過年的春節，全國文旅消費市場交出了近三年最亮眼的成績單。

2023年春節期間，全國各地消費者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假快速回歸，旅游市場強勁復蘇。

根據文化和旅游部數據中心測算，2023年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

多舉措促進文旅消費

2023年春節期間，各地共有10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。

各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文旅消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。

河南洛陽52家A級旅游景區，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區、黃果樹景區等377家A級旅游景區推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等；河北、內蒙古等地統籌安排，為消費者提供一攬子惠民禮包。

文旅部、國家體育總局聯合發布“春節假期體育旅游精品線路”，開展新春旅游休閑推廣活動。北京、天津、河北聯合推出10條京津冀主題旅游精品線路，舉辦京津冀冰雪旅游季。

2023年春節假期，全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。其中，各地開展非遺傳承實踐活動10522場。

各地舉辦豐富多樣的文化和旅游活動，受到當地民眾和游客歡迎。上海以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富“年味”大餐，包括十大主題近500項新春文旅活動；山西11市舉辦七大類650余項活動，合力打響“歡樂中國年，地道山西味”品牌。

海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、鄉村旅游等特色旅游產品和旅游線路，組織開展新春集市、國潮園游會等活動；黑龍江以“醉美冰雪季、非遺過大年”為主題，舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展” “非遺迎春燈光秀”等活動。

多地聚焦“不夜城”特色，激發夜間消費活力。據數據監測，全國243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。

北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放；四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態新場景；陜西西安以“華彩閃耀夢長安，溫暖祥和中國年”為主題，舉辦城墻新春燈會；重慶舉辦都市藝術節，推出焰火表演、燈光秀、無人機表演等系列活動。

“2023年春節期間的旅游熱度有目共睹，以此為起點，相信人們的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，2023年的旅游市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，“隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到2023年‘五一’假期將會出現明顯的市場爆發。”

出行、酒店訂單齊爆發

作為疫情后首個長假，2023年春節期間，旅游行業率先恢復，激發各地市場活力。這個春節，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。

根據攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》，2023年春節期間，攜程平臺上國內外旅行訂單皆迎來三年峰值，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。

同時，作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

去哪兒數據顯示，平臺上旅客在2023年春節期間走得更遠了，平均出行半徑同比增長了超五成，每位旅客出行距離相較2022年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。

同程旅行數據顯示，2023年春節假期，平臺上國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

消費者的旅游時長、在目的地待的時間也更長了。去哪兒平臺上國內酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住三天以上的預訂更創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比2022年多住一晚，有效帶動旅游目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

根據美團發布的2023年春節數據，生活服務業迎來了開門紅，春節假期六天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。異地消費較2022年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的雙引擎。

2023年春節期間，消費者的出行目的地不再僅限于三亞等熱門旅游城市，去哪兒平臺上湛江、南寧等非傳統旅游目的地的酒店預訂也超過疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒平臺的經濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年上漲了兩倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預訂占比恢復至總量的兩成以上。

親子游熱度在2023年春節假期恢復明顯，親子房型預訂占比接近五成。主題樂園門票銷量大幅上漲，2023年春節期間，上海迪士尼樂園同比增長4.5倍，北京環球度假區同比增長1.7倍，廣州市長隆旅游度假區同比增長3.8倍。

主題樂園的火熱也帶動了周邊酒店迅速升溫。去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園周邊酒店預訂間夜量超過疫情前的兩成，北京環球度假區周邊酒店平均入住時長同比增長5小時，間接拉動人均消費增加至少1500元。

逛博物館、逛廟會、非遺游等文化旅游消費增長明顯。旅客既感受了旅行的快樂，又收獲了豐富的文化、歷史體驗。

去哪兒平臺上，博物館門票預訂量同比2022年春節增長達3倍。河南安陽中國文字博物館、徽州歷史博物館推出夜游博物館活動；成都博物館、天津博物館等舉辦各類展覽；西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)預訂量同比增長5.3倍。

2023年春節假期，出境游迎來恢復。去哪兒平臺上出境機票同比2022年增長6.7倍，排在前五位的目的地分別為泰國、中國香港(地區)、馬來西亞、美國、印度尼西亞。隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。

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