一、旅游業發展情況

“元宇宙+旅游”是通過三維建模、增強現實、虛擬現實等技術實現非接觸旅游和沉浸式旅游的一種技術路徑，助力構建旅游產業新格局。元宇宙+旅游不僅改變了人們對旅行的全新認識，而且更好地滿足了用戶的消費需求。

自1978年改革開放以來，中國經濟持續增長，成為世界第二大經濟體，而旅游業在我國社會經濟發展進程中發揮著重要的作用。隨著國民經濟不斷發展和居民消費結構升級，市場對旅游產品提出了更高的要求，推動旅游產業轉型升級，加快優質文旅產品和IP建設的需求變得尤為突出。元宇宙概念的出現為旅游產業實現瓶頸突破提供了一個新的技術熱點和增長爆點，為旅游產業數字化變革提供了新的路徑依據。

隨著互聯網、大數據、人工智能、虛擬現實等信息技術加速創新，新一輪科技革命持續深入，數字化轉型已席卷了各行各業，旅游產業也面臨著數智化轉型的挑戰與機遇，尤其是新冠疫情爆發后，消費行為的變化，讓旅游企業更加意識到數智化轉型的重要性。智慧旅游已成為旅游業升級演化的重要趨勢，也是推動旅游業高質量發展的必然舉措。根據中國旅游研究院發布的《全國智慧旅游發展報告2023》，截至2023年6月，中國智慧旅游市場規模已達1.2萬億元，同比增長16.5%。

二、元宇宙+旅游發展現狀

旅游作為元宇宙在產業領域的應用入口，與元宇宙關聯緊密且有著天然的契合度 ，二者可以實現快速融合。目前，元宇宙+旅游的理念和實踐還處于前沿探索的初級階段。政策毫無疑問是當前我國元宇宙+旅游產業發展的核心驅動力之一。2023年以來，我國對元宇宙的政策態度逐漸清晰明了，大量元宇宙專項政策相繼出臺，發展方向及目標更加明確，產業頂層設計加速完善，元宇宙+旅游已成為從國家到地方數字經濟發展的重要內容。2023年9月，工業和信息化部、教育部等五部門聯合發布了《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023—2025年）》，該政策提出了建設旅游元宇宙的目標，為旅游元宇宙的發展提供了明確的方向和指導；覆蓋了文化場館、旅游景區等應用場景，為旅游元宇宙的建設提供了全方位的思路和規劃。我國政府部門同樣十分重視元宇宙相關標準制修訂，主管部門、社會組織、行業企業正加快研制產業標準，完善標準體系。

元宇宙并非單一技術，而是人工智能、區塊鏈、5G、物聯網、虛擬現實等新一代信息技術的集大成應用。元宇宙+旅游技術框架可以概括為四層架構，包括基礎網絡層、技術平臺層、業務應用層和接入層。基礎網絡層是旅游元宇宙的底層網絡技術保障，包括通信網絡、互聯網、物聯網、云計算、云存儲、邊緣計算、邊緣存儲等基礎設施。技術平臺層是元宇宙賦能旅游產業的高端技術的集合，包括數字孿生、3D渲染技術、人工智能、區塊鏈、空間計算、操作系統等。業務應用層分為三大場景，分別是旅游+工業場景、旅游+消費場景和旅游+治理場景。接入層是旅游元宇宙的入口，包括VR/AR近眼顯示設備、體感設備、腦機接口等設備。近年來，在政策大力支持、技術不斷創新、企業轉型需求迫切等多方面因素共同影響下，5G、虛擬現實、人工智能、區塊鏈等信息技術加速落地旅游行業，與旅游產業鏈各環節深度融合，無疑為元宇宙+旅游的發展奠定了重要的技術基礎。如截至2023年5月，全國已有3382個4A和5A景區實現了5G網絡覆蓋，占4A和5A景區總數的89%。同時，已有994個大型博物館、圖書館、劇院實現了5G網絡覆蓋。隨著科技成為旅游產業發展的新引擎，旅游業發展逐漸進入“以文化為靈魂，以旅游為載體，以科技為支撐”的三位一體、融合發展的新階段。

三、元宇宙+旅游應用場景分析

當前，元宇宙在旅游領域的應用已經呈現出全面開花的趨勢，出現了元宇宙+景區、元宇宙+博物館、元宇宙+街區、元宇宙+演藝等多種應用模式，具體包括虛擬旅游、數字藏品、虛擬數字人等產品及服務。從文旅元宇宙應用項目分布來看，主要集中在上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東等東部地區和西部四川等地，其中又以一線（含新一線）城市為主，二、三線城市也在積極推動旅游元宇宙項目實踐。在元宇宙的引領下，旅游行業不斷更新沉浸式場景，為游客帶來更加引人入勝的旅游體驗。典型案例包括張家界景區元宇宙館、敦煌莫高窟景區數字漫游VR窟、廈門鼓浪嶼元宇宙、南京大報恩寺全真互聯元宇宙博物館、故宮博物院電子出版物《我在故宮修文物》、MOSSAI“蒲虹島”等。

從商業模式來看，元宇宙+旅游幾大商業模式為：旅游場所門票+二消模式，以人造/改造的博物館+藝術館+主題公園+樂園+工業園區+度假村+街區+演出服務等為主，以綜合服務體的形式出現，提供一站式全方位的服務，著力打造沉浸式環境體驗。數字資產平臺模式，包括藝術館、博物館、景區等已有實物的數字孿生內容，NFT數字藝術品，旅游元宇宙延伸的動漫、游戲、影視作品。

四、元宇宙+旅游發展趨勢

除游戲行業之外，旅游產業可能成為最接近“元宇宙”體驗的新場景和新載體。隨著數字化科技的不斷創新，預計元宇宙將在旅游產業中得到更廣泛的應用。未來，虛實相融的數字世界有望成為人類旅游的“第二空間”，而“元宇宙+旅游”這一新業態必將為旅游消費開辟新的空間，為推動旅游行業實現創新發展貢獻力量。根據麥肯錫數據，到2030年，元宇宙將為旅游業帶來200億美元商機。未來，技術進步將驅動元宇宙在虛擬世界創建、用戶交互等方面實現新突破，旅游元宇宙將會變得更加逼真，沉浸感和互動性不斷增強，品及服務供給能力也將不斷增強，產業生態日益繁榮。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2024年中國元宇宙+旅游市場專題研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。