2021年11月15日在雙減政策下，無數教育培訓機構紛紛轉型或者倒閉，教培行業的龍頭企業，新東方和學而思相繼宣布關閉義務教育階段的學科培訓業務。

大家都知道，這一次雙減政策對教培行業形成巨大的壓力，而新東方的股價也蒸發了90%，對俞敏洪老師的壓力可想而知。

俞敏洪在朋友圈轉發文章，并留言表示，教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻給了鄉村學校，已經捐獻了近八萬套。

俞敏洪也在社交平臺發布動態稱："新東方業務調整，為農村孩子捐獻近八萬套課桌椅。"

俞敏洪的這一系列動作，卻讓網友們淚目，紛紛為新東方點贊，稱俞老師這是體面人的退場。甚至有人說，自己淋雨還想著為別人撐傘！

2021年12月28日，新東方在微信公眾號發文稱，當晚8點將推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。俞敏洪在抖音平臺推出助農業務“東方甄選”，正式進入直播帶貨領域。對于俞敏洪來說，這是為拯救新東方品牌與團隊的一次大膽探索。

為什么會選擇直播帶貨農產品？新東方在12月28日官微文章中介紹，是基于兩個理由：

資料來源：新東方官微文章、智研咨詢整理

孫東旭對界面教育表示：新東方內部曾有過關于直播帶貨的討論，大約發生在2021年9、10月。俞敏洪對做農業非常真誠，對這塊土地愛的深沉，覺得要為中國的農村農業和農民做一些實實在在的事情。

新東方業務轉型半年不溫不火。《經濟日報》曾刊文《新東方不應照搬李佳琦》引發各方關注與熱議。俞敏洪回應經濟日報：感謝善意提示，新東方將不負期望努力前行。但最近，新東方旗下的“東方甄選”突然就紅了。目前東方甄選抖音粉絲數已經超過320萬，相關新聞也沖上熱搜。

東方甄選直播間實打實地火了。

新東方在線轉型做農產品直播，網友一邊看直播買東西，一邊聽課學英語，新東方確實找到了適合自己的帶貨路子。

自6月10日起，東方甄選抖音的單日漲粉均在40萬以上，破千萬的日銷售額也成常態。截至6月14日下午三點，據三方平臺數據顯示，東方甄選位列實時直播榜第一名，銷售額超1700萬元。

談及東方甄選爆火背后的關鍵人物，當屬主播董宇輝。自嘲方臉、各類金句、流暢的雙語帶貨讓他頻頻登上熱搜。從董宇輝個人微信公眾號披露的只言片語來看，29歲的他曾先后在西安新東方學校和新東方在線擔任高中英語老師，教過超50萬名學生。

近日，東方甄選主播董宇輝接受采訪時，回答網友關于新東方銷售的農產品價格較高相關問題表示，谷賤傷農。

董宇輝稱，如果沒有利潤，農村就會越來越少人種地，所以價格不能太低。但價格也不會太高，要對消費者負責。蘋果一箱20元不貴，但一晚上賣出1000箱則是一個果農家里孩子上大學的錢，生活費的錢，以及老人吃藥的錢。

農民最關心的是農產品銷路問題,因為虧不起。隨著科學技術發展,各大電商平臺正將農業科技、人工智能應用到農村電商的發展,持續推進農產品上行,助力鄉村振興。2021年全國農村網絡零售額1.99萬億元，較2020年增長0.2萬億元，其中：農產品網絡零售額0.42萬億元，占農村網絡零售額的21.11%。

2015-2021年中國農產品網絡零售額及占農村網絡零售額的比重

資料來源：國家統計局、商務部、智研咨詢整理

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