直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。

直播帶貨治理規范

資料來源：智研咨詢整理

    一、直播帶貨發展現狀

    截至2020年底，我國網絡直播用戶規模達到6.17億人，較2019年6月增長1.84億人，同比增長42.49%，占網民整體的62.4%；其中，電商直播用戶規模為3.88億，占網民整體的39.2%。

2016-2020年中國網絡直播用戶規模及增速

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國直播帶貨行業市場深度分析及投資前景趨勢報告》數據顯示：截至2020年，我國直播企業累計注冊數量44568家，同比增長109.63%；其中，我國新增直播相關企業注冊數量23308家，2020年新增直播企業注冊數量較2016年增長10倍。

2015-2020年中國直播企業數量及增速

資料來源：中國國際電子商務中心研究院、智研咨詢整理

    2020年，我國直播帶貨整體市場規模達到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%；預計2021年直播帶貨仍將繼續高速增長，市場規模接近20000億元。在規范的直播監管體系之下，未來行業將趨于規范化發展。

2017-2021年中國直播帶貨市場規模及增速

資料來源：中國國際電子商務中心研究院、智研咨詢整理

    直播帶貨是一種移動媒體經濟下興起的新型購物方式，商家依托電商平臺、內容平臺或社交平臺開展直播，借助網紅、明星、名人等推廣產品，觀眾直接下單完成交易。按直播帶貨類型來看，我國直播帶貨主要以實物類商品為主，占比高達98.4%；而服務類僅占比1.6%。

2020年中國直播帶貨類型占比

資料來源：中國國際電子商務中心研究院、智研咨詢整理

    受新冠疫情影響，我國直播帶貨在2020年獲得爆發式增長。按城市等級來看，直播帶貨大本營是在高線城市，目前已經開始向低線城市發展，我國一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

2020年中國各級城市直播帶貨占比

資料來源：中國國際電子商務中心研究院、智研咨詢整理

    二、直播帶貨發展趨勢

    直播已經發展成為電商行業的新產業，而且呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億的新市場。每一家企業都不可以忽略這一火爆的新型消費場景。而且專業的事交給專業的公司來做效果更好，樂抖傳媒，作為一站式電商直播運營服務商，千人主播、萬平播客工場，為企業更專業、更快速、更高效切入直播帶貨賽道，搶占紅利期流量。

直播帶貨未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理