一、行業(yè)發(fā)展現狀

    育兒產品順應移動互聯網發(fā)展浪潮,不斷改造升級、推陳出新，中國家庭育兒的發(fā)展核心基于育兒APP產品的不斷進步。育兒平臺與產品在互聯網發(fā)展的影響下,產品類型更加豐富，功能更為智能。中國家庭育兒產品發(fā)展經歷了PC時代、移動時代及如今的智能時代。

中國家庭育兒產品發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    自2016年國家全面二孩政策的開放,二胎出生人口數占總出生人口的比重逐年升高,2021年國家放開三胎，打開了母嬰行業(yè)細分領域的消費市場,為家庭育兒市場的發(fā)展帶一定的家庭紅利。

2014-2020年中國出生人口數與人口出生率

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

2016-2019年中國二胎在出生人口中的占比（%）

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    隨著中國居民收入水平的提高,家庭育兒產品的消費也邁上了新臺階。2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農村居民人均可支配收入9248元。

2013-2021年上半年中國居民人均可支配收入情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    同時,中國社會消費品零售總額也在持續(xù)增長,2021年三季度，中國社會消費品零售總額達到318057億元。在消費升級的影響下,居民消費觀念提升,消費者也重視產品的品質和類型。消費升級給予家庭育兒行業(yè)發(fā)展的機會,推進了家庭育兒需求多樣化發(fā)展。

2014-2020年中國社會消費品零售總額

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    隨著新生兒數量穩(wěn)步增長,同時人均可支配收入的提升改善了家庭育兒成員的消費水平,父母和祖輩人群都會為孩子消費,因此，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大，對高品質母嬰產品的需求快速上升。2020年我國母嬰市場規(guī)模39193億元，較上年增加3505億元，同比增長9.82%，預計2021年我國母嬰市場規(guī)模將達到44000億元。

2015-2021年中國母嬰市場規(guī)模及增長（單位：億元、%）

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國母嬰行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》

    2020年中國孩子玩耍（室外）的主要決策人是寶媽，占了44.5%、第二是寶爸占42.7%，爺爺奶奶/外公外婆僅占12.8%；孩子玩耍（家中）的主要決策人是寶媽，占了48.9%、第二是寶爸占33.9%，爺爺奶奶/外公外婆僅占17.2%；孩子教育的主要決策人是寶媽，占了60.5%、第二是寶爸占36.8%，爺爺奶奶/外公外婆僅占2.7%；孩子穿衣的主要決策人是寶媽，占了79.0%、第二是寶爸占11.1%，爺爺奶奶/外公外婆僅占9.9%；孩子喂養(yǎng)的主要決策人是寶媽，占了82.4%、第二是寶爸占10.1%，爺爺奶奶/外公外婆僅占7.6%。可以看出寶媽始終是孩子養(yǎng)育問題的核心決策者，寶爸在孩子玩耍和教育方面表現相對突出,祖輩則更多協(xié)助孩子生活起居。

2020年中國家庭育兒成員在孩子養(yǎng)育問題的主要決策人（寶爸寶媽視角）

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    2020年中國家庭育兒成員使用育兒APP的主要使用場景是家里、小區(qū)及公司，占比各達到82.8%、52.1%、49.0%，主要是瀏覽及記錄寶寶成長。

2020年中國家庭育兒成員使用育兒APP的主要使用場景TOP3-以親寶寶為例（寶爸寶媽)

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    從中國中國家庭育兒外出游玩場景來看，機場占28.4%；高鐵占25.1%；餐廳占26.8%；商圈占22.7%；游樂園占23.6%；酒店占16.3%；聚會占12.3%。主要也是瀏覽及記錄寶寶成長。

2020年中國家庭育兒外出游玩場景

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    從中國家庭育兒APP安裝數量與使用時長來看，2020年中國家庭育兒成員安裝育兒APP數量只有一個的占19.9%；2-3個的占60.3%；4-5個的占15.2%；5個以上的占4.6%。從單次使用育兒APP的時長來看，單次使用育兒APP11-30分鐘的占55.9%；6-10分鐘的占20.1%；31-60分鐘的占17.8%；大于60分鐘的占4.1%；小于5分鐘的占2.1%。

2020年中國家庭育兒成員安裝育兒APP數量及單次使用育兒APP的時長（寶爸寶媽)

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    2020年中國家庭育兒成員購買育兒商品的渠道TOP5分別是綜合電商平臺、線下母嬰門店、育兒APP、線下大賣場/超市、垂直電商平臺。超過60%的寶爸、寶媽選擇綜合電商平臺。

2020年中國家庭育兒成員購買育兒商品的渠道TOP5(寶爸寶媽)

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    2020年中國育兒APP商品推薦功能對家庭育兒成員以商品的了解和好感的占62.1%；對平臺的好感和信任的占39.8%；減少比較商品的時間的占37.3%；減少購買顧慮的占31.7%。

2020年中國育兒APP商品推薦功能對家庭育兒成員的影響（寶爸寶媽)

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    二、中國育兒市場發(fā)展趨勢

    中國母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟,未來線下線上消費將逐步打通,差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律，隨著新一代年輕父母的崛起以及收入水平的提升,他們對母嬰產品的消費意愿以及消費能力都將大幅提升。中國育兒平臺要提升服務的廣度與深度；育兒產品向智能化發(fā)展；育兒產品向品牌化演進；國產育兒產品消費需求崛起。育兒平臺、育兒產品齊發(fā)力,共拓育兒市場未來發(fā)展空間。

中國育兒市場未來發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。