內容概況： 2022年我國母嬰行業整體市場規模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區域市場來看，華東地區經濟發展水平較高，整體市場規模占比較高。

關鍵詞：母嬰產品市場規模 母嬰服務市場規模 母嬰行業區域分布 母嬰線上滲透率 母嬰競爭格局

一、母嬰產業概述

母嬰行業是指孕婦和嬰童相關的衣食住行等全部消費品的總和，是面向孕產婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。為孕產期女性與嬰童這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰產業都提出了極高的要求。母嬰行業主要分為母嬰服務和母嬰產品，相較于母嬰產品，母嬰服務產業未來增長潛力更大。

二、母嬰發展背景

自2015年全面二孩實行后，國務院、國家市場監督局等相關部門先后出臺下調部分奶粉關稅、增加職工生育保險、為嬰幼兒監護人設立專項定額附加稅扣除等相關文件，利好母嬰行業健康發展，貢獻母嬰消費規模提升的新動能。此外，2021年中央執行三孩生育政策以來，全國多地陸續出臺延長產假、增設育兒假、一次性發放育兒補貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應三孩政策。

三、母嬰產業鏈

從母嬰產品產業鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品（奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等）和服務（托育早教、兒童休閑娛樂等）構成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

母嬰商品的主要消費群體是0-14歲的嬰童和孕婦，因此母嬰零售行業的發展與嬰幼兒人口數量有一定相關性。2014年之前我新生人口數量呈現逐年上升態勢，但近年來受生育理念變化和生育壓力增加等因素的影響新生人口數量全面下滑，出生率從2010年的11.9‰持續走低到2022年的6.77‰，人口紅利逐漸消退。針對此現象國家出臺了相關政策進行宏觀調控，2016年1月正式實施全面二孩政策，2021年6月三孩政策正式出臺，各地積極響應，未來國家將增加對提高我國生育率出臺配套的房地產、教育、就業政策，養娃成本壓力將得到緩解，有利于提高生育意愿，未來短期一定程度上能夠延緩出生人口下降速度，長期來看，母嬰行業轉向提升行業附加值是關鍵。

四、中國母嬰產業現狀

母嬰產業是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產業，主要涉及商品生產、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業，屬于綜合性消費行業。數據顯示，隨著人均消費水平持續提升，母嬰消費者品質需求持續走高，母嬰行業附加值穩步提升，整體市場規模表現為快速增長態勢，數據顯示，2022年我國母嬰行業整體市場規模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%。細分區域市場來看，華東地區經濟發展水平較高，整體市場規模占比較高。

相關報告：智研咨詢發布的《中國母嬰行業市場全景調查及投資潛力研究報告》

細分母嬰產品和服務現狀而言，隨著女性意識持續增強，對生育的重視程度持續提升，母嬰服務認可和需求持續增長，同時消費升級驅動下，母嬰產品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費受重視程度逐年提升，高端、進口、品牌產品越來越受歡迎。數據顯示，2022年我國母嬰產品和服務市場規模分別為26563億元和20527億元。目前國內孕婦產品和服務整體規模占比較低，主要受消費周期較低、低線城市滲透率低等因素導致，整體母嬰產品規模略高于服務市場，隨著人口紅利持續消退，提升母嬰產品和服務附加值成為行業關鍵，其中母嬰產品方向主要集中在構建品牌效益、加厚產品技術和創新壁壘等，母嬰服務在于提升服務內容、價值和認可度等，整體母嬰服務市場可擴張空間更大。線上線下格局而言，電商行業持續發展擴張，整體母嬰行業線上占比持續走高，目前國內主要母嬰企業基本都在構建線上渠道，除開零售電商外，直播電商等其他線上渠道也在持續滲透擴張，未來線上占比將繼續走高。

五、母嬰行業競爭格局

就目前總體而言，母嬰商品零售行業處于快速發展的成熟階段，面臨著區域化屬性較濃、集中度低等不足。行業參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現有明顯優勢的全國性實體專營領軍企業。目前，國內大型連鎖母嬰商品零售企業都依托在經濟發達的主要城市，并通過在多個區域建立分公司和連鎖經營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發展成為專業的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區域運作成本高，管理難度較大，相比當地領頭羊企業，外地企業缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區域局限性。

金發拉比是中國母嬰行業首家A股上市公司，品牌在國內母嬰消費品市場具有較高的知名度，并形成了一定的市場基礎和影響力。目前國內母嬰產品仍集中在線下，疫情影響背景下，人們出行次數下降，整體母嬰線下消費影響較大，疊加金發拉比自身在產品研發、品牌宣傳等方面存在一定問題，整體營收自2018年以來表現為持續下降態勢，2022年金發拉比總營收為2.45億元，較2021年下降18.1%，細分品類來看，母嬰制品、嬰童服飾分別占比45.9%和32.9%，其他母嬰用品占比19.6%。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國母嬰行業市場全景調查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。