2020年中國母嬰電商市場規模達萬億元，未來將繼續保持增長[圖]

母嬰電商李玲玲 2021-06-07 05:36 來源：智研咨詢

一、概述

母嬰產業是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業、跨部門的綜合產業群，是滿足孕產婦及0~14歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛等需求形成的一個消費產業體系。

母嬰電商指的是母嬰市場與新興迅速發展的互聯網相結合，主要業態包括電子商務平臺以及伴隨開發的移動APP為主。

母嬰市場可以大致區分為兩個方面及孕嬰童產品和孕嬰童服務。根據產品的有形和無形分為母嬰產品和母嬰服務兩大類，而根據消費人群年齡周期的不同則分為孕、嬰、童三個消費周期類別，涵蓋商品制造、商品零售、醫療衛生、教育、娛樂等11大行業，50多個子行業。在產前階段，母嬰消費大體分為孕媽攝影、胎教培訓、輻射服、孕婦裝、產檢、營養品，其中，孕產婦營養品是高頻品類。母嬰健康，營養先行，隨著我國經濟水平快速發展，孕產婦保健情況也得到了明顯改善，孕產婦市場值得深挖。在0-3歲階段，攝影、親子游、早教、月子服務、產后服務、美容美發、運動健身、醫療衛生、營養品等，其中購買頻率較高的是紙尿褲、奶粉、輔食，可以看出，嬰兒食品和紙尿褲仍然是母嬰銷售中占比最大的剛需品類;在3-8歲階段，母嬰用戶對于車床和寢具的需求開始凸顯，零食成為此階段最高頻產品;在8-14歲階段,在教育上的投資明顯增多，玩具童書一類需求極高，零食仍然是最高頻品類。

二、市場規模

中國電子商務交易規模持續擴大，穩居全球網絡零售市場首位，跨境電子商務再上新臺階，2020年中國電子商務交易總額達37.2萬億元，較2019年增加了2.39萬億元，同比增長6.87%。

2014-2020年中國電子商務交易總額統計

資料來源：商務部、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國母嬰電商行業市場需求分析及投資發展研究報告》數據顯示：隨著電子商務的蓬勃發展以及全面二胎政策的實施,我國母嬰電商行業迎來了發展的春天，2020年中國母嬰電商用戶規模達2.45億人，較2019年增加了0.49億人，同比增長25%，預計2021年中國母嬰電商用戶規模將達到2.5億人，未來將繼續保持增長。

2014-2021年中國母嬰電商用戶規模統計及預測

資料來源：電子商務研究中心、智研咨詢整理

隨著電子商務不斷滲透至各類線下消費形態，我國母嬰電商得以迅速發展，2020年中國母嬰電商市場規模達10000.5億元，較2019年增加了892.5億元，同比增長9.80%，預計2021年中國母嬰電商市場規模將達到11000億元，未來將繼續保持增長。

2014-2021年中國母嬰電商市場規模統計及預測

資料來源：電子商務研究中心、智研咨詢整理

三、主要平臺

母嬰電商主要平臺包括：1）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考拉海購、聚美優品、洋碼頭等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；3）社區類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等。

母嬰電商主要平臺介紹

類型	平臺	簡介
綜合類	拼多多	拼多多是國內移動互聯網的主流電子商務應用產品。專注于C2M拼團購物的第三方社交電商平臺，成立于2015年9月，用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以更低的價格，拼團購買優質商品。
	京東	京東（股票代碼：JD），中國自營式電商企業，創始人劉強東擔任京東集團董事局主席兼首席執行官。旗下設有京東商城、京東金融、拍拍網、京東智能、O2O及海外事業部等。2013年正式獲得虛擬運營商牌照。2014年5月在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市。2015年7月，京東憑借高成長性入選納斯達克100指數和納斯達克100平均加權指數。2016年6月與沃爾瑪達成深度戰略合作，1號店并入京東。
	天貓	“天貓”（英文：Tmall，亦稱淘寶商城、天貓商城）原名淘寶商城，是一個綜合性購物網站。2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發布全新Logo形象。2012年11月11日，天貓借光棍節大賺一筆，宣稱13小時賣100億，創世界紀錄。天貓是馬云淘寶網全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商業零售）。其整合數千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品，7天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現等優質服務。2014年2月19日，阿里集團宣布天貓國際正式上線，為國內消費者直供海外原裝進口商品。
	唯品會	唯品會信息科技有限公司（VIPS）成立于2008年8月，總部設在中國廣東省廣州市，旗下網站于同年12月8日上線。唯品會主營業務為互聯網在線銷售品牌折扣商品，涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類。
	淘寶	淘寶網是亞太地區較大的網絡零售、商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月創立。淘寶網是中國深受歡迎的網購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。
	考拉海購	考拉海購是阿里旗下以跨境業務為主的會員電商，于2015年1月9日公測，2019年9月6日，阿里巴巴集團宣布20億美元全資收購考拉海購，領投網易云音樂7億美元融資。2020年8月21日正式宣布戰略升級，全面聚焦“會員電商”。銷售品類涵蓋母嬰、美容彩妝、家居生活、營養保健、環球美食、服飾箱包、數碼家電等。考拉海購以100%正品，天天低價，30天無憂退貨，快捷配送，提供消費者海量海外商品購買渠道，希望幫助用戶“用更少的錢過更好的生活”，助推消費和生活的雙重升級。
	聚美優品	聚美優品是一家化妝品限時特賣商城，其前身為團美網，由陳歐、戴雨森等創立于2010年3月。聚美優品首創“化妝品團購”模式：每天在網站推薦十幾款熱門化妝品。2010年9月，團美網正式全面啟用聚美優品新品牌，并且啟用全新頂級域名。
	洋碼頭	洋碼頭，成立于2009年，是中國海外購物平臺，滿足了中國消費者不出國門就能購買到全球商品的需求。“洋碼頭”移動端APP內擁有首創的“掃貨直播”頻道；而另一特色頻道“聚洋貨”，則匯集全球各地知名品牌供應商，提供團購項目，認證商家一站式購物，保證海外商品現貨庫存，全球物流護航直郵。
垂直類	貝貝	貝貝網，杭州貝購科技有限公司旗下網站，創立于2014年4月，是國內領先的母嬰特賣平臺。貝貝網以品牌正品、獨家折扣、限時搶購為特色，主要提供童裝、童鞋、玩具、用品等商品的特賣服務，產品適用于0—12歲的嬰童以及生產前后的媽媽們。貝貝網專注于媽媽群體的服務，致力于整合國內外最優質的孕嬰童品牌供應商，打造媽媽寶貝專屬的一站式購物平臺。
	蜜芽	蜜芽的前身蜜芽寶貝，是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。由全職媽媽劉楠于2011年創立，希望創造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗。“母嬰品牌限時特賣”是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低于市場價的折扣力度進行特賣。
	紅孩子	紅孩子成立于2004年3月，在線銷售以母嬰、化妝、食品、家居、保健、廚電等品類為主的，共5萬多種商品。是中國最大的孕嬰媽媽安心購物網站，為孕嬰媽媽和寶寶們提供專業、安全的商品與服務。2012年09月25日，蘇寧電器正式宣布以6600萬美金收購母嬰電商品牌紅孩子。
	寶貝格子	寶貝格子科技有限公司，專業從事跨境電商貿易，以旗下寶貝格子母嬰商城為平臺，通過“跨境直郵+國內特賣”模式為國內0-3歲寶寶家庭提供全球母嬰產品。商城經營商品品類包含孕期服飾、營養品、用品，產后恢復用品，寶寶食品、日用品、服飾、玩具、車床寢具等20多個品類，500多個品牌，10000余種商品。目前已開通美國、日本、韓國、德國、加拿大、澳洲海外直郵專場。
	好孩子	好孩子國際控股有限公司，是全球領先的兒童用品公司及中國最大的母嬰產品品牌商、分銷和零售平臺，于1989年由宋鄭還在昆山創立，專業從事兒童及母嬰產品的研發、制造及全渠道分銷和零售。
社區類	美囤媽媽	美囤媽媽（上海）電子商務有限公司是以母嬰服務為主營業務的有限公司。2014年6月，中國最具影響力的母嬰服務平臺寶寶樹在其廣受歡迎的手機應用“寶寶樹孕育”（原快樂孕期）中開設特賣頻道以來，其電商模式以極其迅猛的速度發展，日成單量已超過不少獨立的母嬰電商網站。寶寶樹購置了域名“meitun.com”，這一域名與其在特賣頻道上推廣的品牌專題“每囤媽媽”不謀而合。
	辣媽幫	辣媽幫是服務女性的一站式孕產育教綜合服務平臺。辣媽幫圍繞“科學孕育、健康養護”理念，打磨優質內容、貼心服務、技術創新，滿足女性健康服務、文化學習、情感交流、本地生活等需求，提升中國已婚女性精神文明生活，辣媽幫還涉及人工智能、家用醫療硬件、達人孵化等領域，形成一體化母嬰生態鏈。
	親寶寶	親寶寶，數字時代的育兒品牌，致力于為中國家庭提供成長記錄云空間、智能育兒助手、自有品牌商品、線上早教等「孕、育、教」一站式育兒解決方案，打造「新一代家庭的育兒方式」。
	媽媽幫	媽媽幫是一個專為媽媽們服務的社區，提供備孕、懷孕、育兒生活交流分享平臺。2011年12月，媽媽幫APP正式上線，中國每天新增孕婦中有1/3會成為媽媽幫的注冊會員。
	年糕媽媽	年糕媽媽，是杭州智聰網絡科技公司旗下的母嬰品牌，為0-6歲的中國寶寶提供媒體產品、教育產品、優選電商等服務。
	寶寶知道	寶寶知道是百度旗下唯一的綜合性專業母嬰平臺，由百度研發，面向備孕、懷孕、0-6歲父母的專業孕育工具和內容服務平臺。提供量身定制的結構化權威知識、個性化優質內容、專家直播、專家精品課、一對一問答、經驗交流、實用孕育工具、家庭親子空間、母嬰用品試用和團購等一站式孕育內容和服務。