一、概述

母嬰電商平臺(tái)可以分為垂直母嬰電商平臺(tái)和綜合電商平臺(tái)，垂直電商指的是專注于某一類產(chǎn)品的營(yíng)銷，垂直母嬰平臺(tái)為大眾所熟知的有貝貝、蜜芽、孩子王等，這些平臺(tái)可以稱得上母嬰電商的翹楚，在市場(chǎng)也有著較高的滲透率。綜合電商平臺(tái)指的是經(jīng)營(yíng)綜合類產(chǎn)品的平臺(tái)，京東、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)日紦?jù)了這一市場(chǎng)的大部分。

母嬰電商平臺(tái)分類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

二、發(fā)展現(xiàn)狀

母嬰電商是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它具備綜合性質(zhì)，是由不同行業(yè)和部門相結(jié)合而形成的產(chǎn)業(yè)群。傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)的不足為母嬰電商市場(chǎng)的興起提供了發(fā)展機(jī)遇，而技術(shù)的日漸完善，市場(chǎng)的不斷拓展以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日漸普及，又為母嬰電商市場(chǎng)的快速發(fā)展提供了營(yíng)養(yǎng)的土壤，近年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，從2013年的單獨(dú)二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強(qiáng)生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策的推動(dòng)下中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，2021年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模達(dá)2.5億人，較2020年增加了0.05億人，同比增長(zhǎng)2.04%。

2014-2021年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》

隨著用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11000億元，較2020年增加了999.50億元，同比增長(zhǎng)9.99%，但自2017年起中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模增速持平緩下滑趨勢(shì)。

2014-2021年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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從人均消費(fèi)額來(lái)看，自2016年起中國(guó)母嬰電商行業(yè)人均年消費(fèi)額逐年下滑，2020年中國(guó)母嬰電商行業(yè)人均年消費(fèi)額為4081.83元，較2019年減少了565.10元，同比減少12.16%，2020年小幅回升，2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)人均年消費(fèi)額達(dá)4400元，較2020年增加了318.17元，同比增長(zhǎng)7.79%。但從增速來(lái)看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影響外，其余年份中國(guó)母嬰電商行業(yè)人均年消費(fèi)額增速均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2014-2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)人均年消費(fèi)額統(tǒng)計(jì)

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從滲透率來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，以及人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受程度不斷提升，近年來(lái)中國(guó)母嬰電商行業(yè)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)滲透率達(dá)28.7%，較2014奶奶的10.99%增長(zhǎng)了17.71%，越來(lái)越多的“媽媽群”更愿意選擇線上消費(fèi)。

2014-2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)滲透率走勢(shì)圖

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三、市場(chǎng)格局

從當(dāng)初的快速興起發(fā)展至今，母嬰電商的發(fā)展可謂一路繁榮，受眾群不斷增多，市場(chǎng)的需求也越來(lái)越旺盛，電商們提供的品種也越來(lái)越五花八門，母嬰電商市場(chǎng)的規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，并且在電商平臺(tái)中占據(jù)了重要的地位，目前中國(guó)母嬰電商平臺(tái)主要有貝貝、蜜芽、寶貝格子、親寶寶、大V店、孩子王等。

中國(guó)母嬰電商平臺(tái)介紹

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從月活用戶人數(shù)來(lái)看，2021年11月貝貝月活用戶人數(shù)為340.3萬(wàn)人，較201年3月減少了10.96萬(wàn)人；蜜芽月活用戶人數(shù)為147.74萬(wàn)人，較201年3月減少了3.75萬(wàn)人；寶貝格子月活用戶人數(shù)為8.83萬(wàn)人，較201年3月增加了0.52萬(wàn)人；親寶寶月活用戶人數(shù)為979.42萬(wàn)人，較201年3月增加了17.49萬(wàn)人；大V店月活用戶人數(shù)為39.62萬(wàn)人，較201年3月增加了1.69萬(wàn)人；孩子王月活用戶人數(shù)為68.49萬(wàn)人，較201年3月增加了4.74萬(wàn)人。

2021年中國(guó)母嬰電商平臺(tái)月活用戶人數(shù)統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)人）

資料來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

市場(chǎng)的繁榮必定也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，按月活用戶規(guī)模計(jì)，2021年11月親寶寶月活用戶規(guī)模超過(guò)900萬(wàn)人，遙遙領(lǐng)先，貝貝和蜜芽用戶規(guī)模均超過(guò)100萬(wàn)人，緊追其后。就目前母嬰電商市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)造成了如今百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面。

2021年11月中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)格局（按月活用戶規(guī)模）

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四、發(fā)展前景

近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，2021年中國(guó)GDP達(dá)114.37萬(wàn)億元，較2020年增加了12.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.57%，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入也不斷提升，2021年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)3.51萬(wàn)元，較2020年增加了0.29萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.13%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，家庭消費(fèi)能力進(jìn)—步提高，同時(shí)，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。

2014-2021年中國(guó)GDP及居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

其次，近年來(lái)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為我國(guó)母嬰電商行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力，而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)和母嬰平臺(tái)進(jìn)一步深入融合，為用戶提供精準(zhǔn)育兒方案，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)服務(wù)向全場(chǎng)景拓展。

2014-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

另外，當(dāng)下為人父母的大多是80、90后，未來(lái)更多的是00后、10后，他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于這個(gè)群體而言更是家常便飯，消費(fèi)觀念也較為先進(jìn)，這些都為未來(lái)的母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展提供了龐大的客戶群。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。