一、母嬰電商行業發展現狀

1、母嬰電商消費渠道

隨著電商行業的發展、物流體系不斷完善，中國母嬰電商行業市場規模不斷擴大。2020年以來，中國母嬰線上消費增速顯著高于線下市場、高于整體市場，2021年二季度，中國整體母嬰消費增和5.45;線下母嬰消費增長5.1%；而線上母嬰消費增和5.9%。可以看出，母嬰電商迎來廣闊的發展前景。

2020-2021年中國母嬰消費各渠道增速情況

資料來源：尼爾森、智研咨詢整理

2、母嬰電商行業用戶規模

應對人口變局，中國生育政策持續放寬。從2013年的單獨二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”規劃綱要中提出的“增強生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策，政策加碼下，母嬰行業仍大有可為。2021年中國出生人數1062萬人，人口出生率7.52‰。

2007-2021年中國出生人口及出生率

資料來源：尼爾森、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國母嬰電商行業市場專項調研及投資風險預測報告》

隨著消費市場整體升級，帶動母嬰市場發展。以及消費主體的升級和育兒觀念轉變，將成為嬰幼兒消費品行業長期增長的基石。隨著中國互聯網普及上升、網絡零售的快速發展，中國母嬰電商行業發展迅猛，用戶規模持續增長。2020年中國母嬰電商用戶規模2.16億人，同比增長；2021年仍將保持增長態勢，約達到2.43億人。

2014-2021年中國母嬰電商用戶規模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

2、母嬰電商行業企業數量

互聯網普及率的上升和網絡零售的發展為中國母嬰電商的發展提供了強大動力,目前行業仍處于高速發展階段。目前眾多電商巨頭企業均布局新零售母嬰店。2021年中國母嬰電商及相關企業數量50095家，較2020年增長18908家，增長率高達到60.6%。

2014-2021年中國母嬰電商及相關企業數量及增長

(注：僅統計企業名稱、經營范圍包涵母嬰電商的在業/存續相關企業)
資料來源：企查查、智研咨詢整理

3、母嬰電商行業融資情況

3.1、母嬰電商總體融資情況

目前中國母嬰市場需求群體呈現增長快，存量大的特點，母嬰行業迎來更加快速的發展。2015年互聯網＋引爆母嬰行業，母嬰電商投融資數量15起，投融資金額8.27億元；2016年中國母嬰電商投融資數量17起，投融資金額10.18億元；在2017年出現小幅下降后，2018年母嬰電商又迎來融資熱，母嬰電商投融資數量23起，投融資金額24.53億元；在經過2019年、2020年連續兩年的下降之后2021年中國母嬰電商投融資達到高潮，母嬰電商投融資數量26起，投融資金額37.56億元，母嬰電商投融資數量及金額均創歷史新高。

2010-2021年中國母嬰電商投融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

從母嬰電商投融資月份分布來看，2021年1-12月，中國母嬰電商投融資次數最多的是6月份，融資達到6起，但融資金額僅為3.88億元；融資金額最高的是2月份，融資金額高達11.95億元，平均融資4億元/起。

2021年1-12月中國母嬰電商投融資月份分布

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

3.2、母嬰電商國內投融資情況

中國母嬰電商國內投融資在2015、2016年達到巔峰之后，投融資數量呈現波動起伏狀態，但融資金額保持較高位，2021年，中國母嬰電商國內投融資14起，融資金額高達19.45億元。

2010-2021年中國母嬰電商國內投融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

2021年1-12月母嬰電商國內投融資在5月份，獲得3起融資，但融資金額僅為0.7億元；融資金額最高的是6月份，融資金額2.35億元，共融資2起。

2021年1-12月中國母嬰電商國內投融資月份分布

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

3.3、母嬰電商海外投融資情況

從中國母嬰電商海外投融資情況來看，2021年，中國母嬰電商海外投融資12起，融資金額高達18.11億元，均創歷史新高。

2010-2021年中國母嬰電商海外投融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

從中國母嬰電商海外投融資月份分布來看，2021年1-12月，中國母嬰電商海外投融資次數最多的月份是6月，融資4起，融資金額僅為1.53億元；融資金額最多的是10月份，單筆融資獲得6.5億元。

2021年1-12月中國母嬰電商海外投融資月份分布

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

二、母嬰電子商務行業發展的對策與建議

隨著電子商務不斷滲透至各類線下消費形態，中國母嬰電商得以迅速發展。隨著人們消費觀念的提升以及全面“三孩政策”的實施，我國母嬰電商市場面臨前所未有的發展機遇。但因母嬰產品消費的特殊性，我國母嬰電商行業也存在諸多問題，應在建立監管體系、打造一站式母嬰家庭消費平臺、差異化發展打造核心競爭力和關注服務與維權等方面尋找應對之策。

母嬰電子商務行業發展的問題、對策與建議

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國母嬰電商行業市場運營態勢及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。