第一章我國母嬰電商發展背景分析

第一節 我國母嬰電商發展的動因

一、傳統母嬰市場存在缺點

二、互聯網與電子商務迅速發展

第二節 我國母嬰電商市場特征分析

一、移動端已成為母嬰電商的發展趨勢

二、母嬰電商用戶以年輕女性為主

三、母嬰用品在童嬰家庭中占比較高

四、童裝童鞋和尿褲濕巾是用戶常購買品類

五、用戶普遍擔心母嬰電商商品品質不佳

第三節 我國母嬰電商swot分析

一、S-優勢分析

（1）多種母嬰電商平臺移動端發展

（2）中國母嬰電商擁有良好的外部發展環境

1）全面“二孩”政策

2）“互聯網+”戰略

3）國民收入與消費水平提升

4）80、90后新生代父母消費觀念多元化

5）移動電商、移動支付日趨成熟

二、W-劣勢分析

（1）母嬰電商行業缺乏標準化

（2）母嬰電商供應鏈體系的不完善

三、T-威脅分析

（1）跨境電商新稅收政策

（2）核心產品定位問題

（3）資本流失問題

四、O-機會分析

（1）全球化經濟貿易更加緊密

（2）電商推動，中西部差距有望縮小

第四節 我國母嬰電商發展的難題

一、用戶獲取成本高，需要每年拉新

二、隔代養育

三、區隔化，發展速度慢

四、品類單一，供應鏈管控難

第五節 我國母嬰電商發展的對策

一、線上線下可持續發展

二、供應鏈服務建設

第二章我國母嬰電商行業發展現狀分析

第一節 我國母嬰電商市場發展現狀

一、我國母嬰電商發展歷程分析

（1）母嬰電商1.0

1）特征

2）驅動力

（2）母嬰電商2.0

1）特征

2）驅動力

（3）母嬰電商3.0

1）特征

2）驅動力—社群、科技、數據

二、我國母嬰電商市場容量分析

三、我國母嬰電商渠道發展現狀

第二節 我國母嬰電商競爭格局分析

一、母嬰電商移動端和pc端占比結構

二、自營移動母嬰電商競爭格局分析

三、中國母嬰網購品類結構分析

第三節 我國母嬰電商發展環境分析

一、我國母嬰電商政策環境分析

（1）相關政策分析

（2）相關規劃分析

（3）政策或規劃對母嬰電商行業的影響

二、我國母嬰電商經濟環境分析

（1）GDP總量

（2）社會零售總額

（3）嬰兒用品市場發展

三、我國母嬰電商社會環境分析

（1）居民收入和消費支出

（2）母嬰家庭數量增長情況

（3）新生兒數量增長情況

第四節 我國母嬰電商用戶需求分析

一、用戶行為調研

（1）基本使用行為分析

（2）使用動機分析

（3）消費頻率分析

（4）消費渠道分析

（5）消費金額分析

二、用戶態度調研

（1）APP滿意度與推薦度

（2）消費態度

（3）消費作用力分析

（4）廣告態度

三、用戶畫像

（1）性別與角色

（2）地域分布

（3）學歷結構

（4）收入結構

（5）職業結構

（6）不同角色群體關注因素

第五節 我國母嬰電商市場產品服務形態

一、內容服務

二、工具服務

三、電商服務

四、O2O服務

第六節 我國母嬰電商產業地圖分析

一、品牌商

（1）品牌商類型（綜合電商、垂直電商、O2O電商）

（2）品牌商活動（供貨、營銷）

二、母嬰社區/孕嬰工具

（1）功能-營銷

（2）類型

三、物流商

四、母嬰服務機構

五、支付商

第七節 我國母嬰電商發展趨勢分析

一、供應鏈服務鏈建設是根本

二、向媽媽人群的購物入口升級

三、線上線下互通互補

四、挖掘紅人經濟價值

第八節 我國母嬰電商市場前景分析

一、我國母嬰電商發展有利因素

二、我國母嬰電商市場前景分析

第三章我國跨境母嬰電商發展現狀分析

第一節 跨境母嬰電商產業鏈分析

一、產業鏈簡介

二、產業鏈上游

三、產業鏈中游

四、產業鏈下游

第二節 跨境母嬰電商主要物流模式對比

一、保稅倉（區）模式

（1）常用的保稅倉（區）模式

（2）優劣勢分析

二、直郵模式

（1）跨境電商BC直郵模式

（2）個人物品直郵模式

第三節 跨境母嬰電商投資分析

一、投資動向

二、投資案例

第四節 跨境母嬰電商競爭格局

一、主要自營跨境母嬰電商移動端用戶規模對比

（1）蜜芽

（2）網易考拉海購

（3）寶貝格子

（4）辣媽商城

（5）母嬰之家

（6）樂友孕嬰童

（7）麥樂購

二、跨境母嬰電商市場實力矩陣

（1）領先者

（2）務實者

（3）補缺者

（4）創新者

第五節 跨境母嬰電商長遠發展的挑戰分析

一、跨境母嬰電商長遠發展的挑戰

（1）品牌信任度

（2）跨境物流

（3）供應鏈整合

（4）用戶運營

二、跨境母嬰電商面臨挑戰的解決途徑

第六節 跨境母嬰電商商業模式分析

一、海外電商模式

（1）模式特點

（2）典型案例（蜜芽、寶貝格子、麥樂購）

（3）核心競爭力

二、導購類電商

（1）模式特點

（2）典型案例（小紅書、55海淘網）

（3）核心競爭力

三、平臺型電商

（1）模式特點

（2）典型案例（貝貝、天貓國際、京東全球購）

（3）核心競爭力

四、自營型電商

（1）模式特點

（2）典型案例（唯品會、樂海淘、蘇寧易購）

（3）核心競爭力

第七節 跨境母嬰電商發展趨勢

一、拓展品類打造一站式家庭消費平臺

二、深度整合海外供應鏈

三、線下延伸服務觸角

四、跨境關稅改革加速跨境母嬰電商優勝劣汰

第四章我國母嬰電商商業模式分析

第一節 我國母嬰電商商業模式類型

第二節 垂直平臺模式

一、模式特點

二、典型案例

（1）愛嬰室

（2）麗家寶貝

（3）哄孩子

（4）寶寶樹

三、優劣勢分析

四、發展前景分析

第三節 綜合平臺模式

一、模式特點

二、典型案例

（1）京東

（2）淘寶母嬰

（3）蜜芽

（4）唯品會

三、優劣勢分析

四、發展前景分析

第四節 細分平臺模式

一、模式特點

二、典型案例

（1）貝貝特賣

（2）辣媽幫

（3）天貓母嬰

（4）庫巴購物網

（5）媽媽網

三、優劣勢分析

四、發展前景分析

第五節 母嬰社區O2O模式

一、模式特點

二、典型案例（寶寶樹）

三、優劣勢分析

四、發展前景分析

第五章我國母嬰電商領先企業分析

第一節 我國母嬰電商企業發展現狀

第二節 杭州貝購科技有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第三節 蜜芽寶貝(北京)網絡科技有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第四節 母嬰之家(杭州)健康管理有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第五節 北京麥樂購科技有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第六節 北京市親親寶貝科技管理有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第七節 杭州辣媽匯電子商務有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第八節 北京紅孩子互聯科技有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第九節 美囤媽媽(上海)電子商務有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第十節 北京樂友孕嬰童有限公司

一、企業簡介

二、企業經營狀況

三、企業業務結構

四、企業銷售渠道

五、企業商業模式

六、優劣勢分析

第六章母嬰電商行業前景預測與投資建議

第一節 母嬰電商行業發展趨勢與前景預測

一、行業發展因素分析

二、行業發展趨勢預測

（1）應用發展趨勢

（2）產品發展趨勢

（3）技術趨勢分析

（4）競爭趨勢分析

（5）市場趨勢分析

三、行業發展前景預測

（1）母嬰電商總體需求預測

（2）母嬰電商細分產品需求預測

第二節 母嬰電商行業投資現狀與風險分析

一、行業投資現狀分析

二、行業進入壁壘分析

三、行業經營模式分析

四、行業投資風險預警

五、行業兼并重組分析

第三節 母嬰電商行業投資機會與熱點分析

一、行業投資價值分析

二、行業投資機會分析

（1）產業鏈投資機會分析

（2）重點區域投資機會分析

（3）細分市場投資機會分析

（4）產業空白點投資機會

三、行業投資熱點分析

第四節 母嬰電商行業發展戰略與規劃分析

一、母嬰電商行業發展戰略研究分析

（1）戰略綜合規劃

（2）技術開發戰略

（3）區域戰略規劃

（4）產業戰略規劃

（5）營銷品牌戰略

（6）競爭戰略規劃

二、對我國母嬰電商企業的戰略思考

三、中國母嬰電商行業發展建議分析

圖表目錄

圖表1：傳統母嬰市場存在缺點

圖表2：2018-2022年pc網頁端、手機app、pad端app月度使用情況（單位:億小時）

圖表3：2022年母嬰電商用戶性別對比（單位:%）

圖表4：2022年母嬰電商購買品類分析（單位:%）

圖表5：2022年母嬰電商存在的不足之處分析（單位:%）

圖表6：2022年我國母嬰電商發展的痛點分析

圖表7：我國母嬰電商發展歷程

圖表8：2018-2022年我國母嬰電商市場規模（單位：億元）

圖表9：中國母嬰行業渠道發展現狀

圖表10：截至2022年母嬰電商移動端和pc端占比結構（單位：%）

圖表11：截至2022年我國自營移動母嬰電商競爭格局

圖表12：截至2022年我國母嬰網購品類結構（單位：%）

圖表13：截至2022年我國母嬰電商政策分析

圖表14：2018-2022年中國GDP總量走勢（單位：萬億元，%）

圖表15：2018-2022年中國社會零售總額走勢（單位：億元，%）

圖表16：2018-2022年中國嬰兒用品市場規模走勢（單位：億元，%）

圖表17：2018-2022年中國農村居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）

圖表18：2018-2022年中國農村居民消費支出走勢（單位：元，%）

圖表19：2018-2022年中國城鎮居民人均可支配收入走勢（單位：元，%）

圖表20：2018-2022年中國城鎮居民消費支出走勢（單位：元，%）

圖表21：2018-2022年中國母嬰家庭人群規模（單位：億人，%）

圖表22：2018-2022年中國人口出生率（單位：%）

圖表23：2018-2022年中國新生兒數量增長情況（單位：人，%）

圖表24：2022年中國母嬰家庭人群首次觸達母嬰APP渠道分布（單位：人，%）

圖表25：2022年中國母嬰家庭人群母嬰APP使用頻率與時長交叉分析（單位：小時，%）

圖表26：2022年中國母嬰家庭人群使用母嬰APP時間分布（單位：%）

圖表27：2022年中國母嬰家庭人群使用母嬰APP動機分布（單位：%）

圖表28：2022年中國母嬰家庭人群使用母嬰APP個數與使用動機交叉分析（單位：%）

圖表29：2022年中國母嬰家庭人群分享孩子動態的內容分布（單位：%）

圖表30：2022年中國不同母嬰家庭角色分享孩子動態的內容分布（單位：%）

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