中國母嬰行業發展經歷了四個階段，分別是探索期、發展期、爆發期及整合期。當前母嬰行業發展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。

我國母嬰行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    中國母嬰行業產業鏈中上游為母嬰產品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。母嬰產品各細分領域競爭格局都相對穩定，部分領域如安全椅、嬰兒車/床等領域基于產品滲透率提升可能存在投資機會，

我國母嬰行業產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人，較上年減少461.5萬人，同比下降31.5%，其中男孩529.0萬，占52.7%，女孩474.5萬，占47.3%。

2015-2020年中國新出生人口數及增速

資料來源：公安部、智研咨詢整理

    隨著“全面二孩”政策的影響，我國二孩比例持續上升，母嬰市場規模持續擴大，對高品質母嬰產品的需求快速上升。2020年我國母嬰市場規模39193億元，較上年增加3505億元，同比增長9.82%，預計2021年我國母嬰市場規模將達到44067億元。

2014-2021年我國母嬰市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    近年來我國母嬰消費在低線城市增速顯著，有較大發展空間。2020年5月我國重點城市、A類城市及B類城市銷售份額均呈現負增長，占比分別下降1.6%、2.0%、2.6%；而C/D類城市&鄉鎮銷售額占比快速擴大，占比增長6.2%。

2019-2020年不同城市級別銷售份額占比

資料來源：智研咨詢整理

    我國母嬰品類銷售渠道主要集中在線下母嬰渠道，2020年5月我國線下商超、線下母嬰實體店銷售份額占比均呈現負增長，占比分別下降2.2%、1.9%；線上綜合電商銷售份額占比快速擴大，占比增長4.1%。

2019-2020年不同渠道銷售份額占比

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    智研咨詢發布的《2021-2027年中國母嬰行業市場研究分析及前景戰略分析報告》數據顯示：母嬰人群的年輕化趨勢使得移動互聯網深入其生活方方面面，購物、母嬰垂類、短視頻/直播及社交是該人群線上主要聚集地，其中視頻/直播、資訊搜索是母嬰人群獲取信息的重要渠道，滲透率分別達77%、57%。

2020年我國母嬰用戶APP使用滲透率

資料來源：智研咨詢整理

    新一代的馬寶寶爸更容易接受和更新科學的育兒知識，對育兒知識的內容來源有很強的獨立判斷能力。雖然絕大多數母嬰受到專業人士和機構的影響很大，但52%的母嬰表示在育兒過程中最容易受到有經驗的人的內容影響?；ヂ摼W促進了大眾共同生活經驗的分享，通過直播、短視頻、文章等媒體真誠真實的分享育兒經驗，可以深入和鮑爸的內心，大大縮短人與人之間的心理距離。

我國母嬰行業發展新趨勢

資料來源：智研咨詢整理