一、經(jīng)營現(xiàn)狀

    玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

    隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，總體來看中國玩具市場(chǎng)數(shù)量較為平穩(wěn)，2018年中國共有玩具市場(chǎng)4個(gè)，與2017年持平，2019年較2018年減少了1個(gè)。

    2014-2019年中國玩具市場(chǎng)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國玩具市場(chǎng)數(shù)量的減少，攤位數(shù)量也在減少，2019年中國玩具市場(chǎng)共有攤位1350個(gè)，較2018年減少了109個(gè)。

    2014-2019年中國玩具市場(chǎng)攤位數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    隨著中國玩具市場(chǎng)數(shù)量、攤位數(shù)量的減少，營業(yè)面積也在減少，2019年中國玩具市場(chǎng)營業(yè)面積為32.3萬平方米，較2018年減少了0.73萬平方米。

    2014-2019年中國玩具市場(chǎng)營業(yè)面積統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    雖然中國玩具市場(chǎng)數(shù)量、攤位數(shù)量和營業(yè)面積均在減少，但成交額卻在增加，2019年中國玩具市場(chǎng)成交額為30.9億元，較2018年增加了5.11億元，同比增長率達(dá)19.81%。

    2014-2019年中國玩具市場(chǎng)成交額統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    二、發(fā)展中存在的問題

    歸納起來，目前，我國玩具產(chǎn)業(yè)存在著的主要問題有：(1)玩具生產(chǎn)企業(yè)較為混亂，玩具行業(yè)缺乏統(tǒng)一管理。(2)玩具品牌意識(shí)缺乏，普遍采用OEM(貼牌生產(chǎn))方式。(3)玩具設(shè)計(jì)力量薄弱、自行開發(fā)能力較差。(4)玩具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品質(zhì)量不盡如人意。(5)玩具市場(chǎng)潛力挖掘不夠。(6)玩具銷售渠道少。(7)單一強(qiáng)調(diào)玩具的娛樂作用，忽視了玩具的精神與教育內(nèi)容。(8)玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，相互克隆模仿，惡性競(jìng)爭。

    玩具行業(yè)發(fā)展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    三、解決策略

    面對(duì)玩具行業(yè)發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：1、必須突破我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)“瓶頸”：第一個(gè)“瓶頸”，認(rèn)為玩具只屬于孩子，所以只能生產(chǎn)適于孩子游戲的玩具。第二個(gè)“瓶頸”，認(rèn)為玩具不過是“小兒科”，所以沒有發(fā)展前景。2、對(duì)玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該給予傾斜性產(chǎn)業(yè)政策。3、強(qiáng)化玩具行業(yè)管理，提高玩具產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)。4、要加大投入，提升玩具產(chǎn)品的科技含量。5、積極培育中國知名玩具品牌。6、要努力開發(fā)國內(nèi)玩具市場(chǎng)，突破國產(chǎn)玩具銷售的瓶頸。7、要重視監(jiān)管玩具文化的精神內(nèi)容。8、遵循知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，尊重游戲規(guī)則，反不正當(dāng)競(jìng)爭。

    解決策略

資料來源：智研咨詢整理