數字閱讀是指閱讀的數字化，主要變現形式有閱讀對象的數字化和閱讀方式的數字化。起源于個人站點的數字閱讀，以呈現小說內容為主。在互聯網產業快速發展的當代，數字閱讀經過多年的發展，逐漸摸索出了一套成熟的運營模式，在發展過程中，數字閱讀的內容逐漸由單一化向多元化演進，并在載體方面完成了從 PC客戶端向移動客戶端的飛躍。

    1、發展歷史

    （1）萌芽階段（1995-1999年）：實體內容數字化

    互聯網發展之初，雖然傳輸率較低，傳輸內容也較為稀缺，但是網絡傳輸的兩大特性—資源共享及免費空間，為數字閱讀的出現及發展提供了機會。

    數字閱讀發展之初，個人站點大量出現，但此時其內容大部分是轉載的或是對實體內容的掃描， 到后期才衍生出一些含有互聯網元素的傳統小說作品。

    （2）探索階段（2000-2008年）：商業模式清晰化

    隨著網絡技術的進一步普及，用戶數量猛增，內容需求與供給之間的矛盾隨之出現。21世紀初，網絡泡沫的破裂以及用戶個人書站潮流的逐漸消退，為電子閱讀市場提供了更多的探索創新機會。

    在技術進步的背景下，網絡上將論壇作為資料庫的專業網絡書站大量出現， 這些網絡站點經過不懈的探索與轉型后， 逐漸實現了商業化運營。 在這個時期， 網絡上的有聲讀物得到了進一步發展，與網絡文學小說及傳統小說一起填補了市場空白。此時市場上也涌現了不少成功的公司以及全新的運營方式，如2000年成立的中文在線。

    （3）轉型階段（2009-2013年）：閱讀設備移動化

    移動互聯技術的進步、智能手機的普及、用戶獲取信息渠道的拓寬，進一步促進了碎片化娛樂消費市場的開啟及拓展。
技術的進步，促使網絡數字閱讀從電腦端迅速向移動端遷移，眾多移動閱讀平臺隨之產生，三大運營商相繼完成了產業布局：2008年，盛大文學成立并在線下出版和發行領域開展業務；在同一年，移動閱讀分發平臺掌閱成立；一年后， 移動、電信以及聯通分別成立了數字閱讀基地。

    （4）升級階段（2014年至今）：內容變現多元化

    數字閱讀進入移動互聯時代，其中重要的推力就包括移動終端的普及、4G商用進程的進一步推進以及移動端網民數量的激增。

    數字閱讀市場不斷發展，互聯網巨頭也在此時開始入局發力，市場競爭格局形成并趨于穩定。2014-2015年，百度、阿里、騰訊三大互聯網界巨頭分別成立了自己的網絡閱讀平臺，一年后，騰訊收購盛大文學，并將合并后的閱讀平臺稱為閱文集團。2017年，掌閱集團完成集資并成功上市，閱文集團也在同年上市。這個時期，在數字閱讀市場越來越發達的背景下，泛娛樂概念被普遍認可，IP聯動成為開發的重點項目。

我國數字閱讀發展階段

資料來源：智研咨詢整理

    2、數字閱讀用戶規模

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國數字閱讀行業發展現狀調查及競爭戰略分析報告》顯示：伴隨著我國“互聯網+”的快速發展，數字閱讀已成為人們獲取知識、信息的主要方式，數字閱讀用戶規模不斷增加。數據顯示，2012年我國數字閱讀用戶總量僅為2.3億，到2019年增至4.7億。

2012-2019年中國數字閱讀用戶規模及增長情況

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    3、數字閱讀市場規模

    閱讀新風尚帶動產業繁榮發展。數據顯示，2016年我國數字閱讀產業規模為166.6億元，2018年中國數字閱讀整體市場規模達254.5億元。2019年為288.8億元，同比增長13.48%。

2015-2019年中國數字閱讀產業規模情況

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    目前，我國大眾閱讀市場是數字閱讀產業發展的主導力量，2019年大眾閱讀規模為275.3億元，占比達95.34%；專業閱讀市場規模較小，僅為13.5億元，占比4.66%。

2016-2019年中國數字閱讀細分產業規模

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    4、數字閱讀行業收入結構

    數字閱讀收入主要有訂閱收入、版權收入、廣告收入、電子閱讀器收入和其他收入。目前，訂閱收入仍然是數字閱讀的主要來源，但占比在不斷下降，從2015年的90.5%降為2019年的60.8%；而版權收入增幅十分明顯，從2015年的3.4%上升到2019年的28.9%。

2015-2019年中國數字閱讀訂閱和版權收入占比情況

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    5、數字閱讀人均書籍接觸情況

    近年來，隨著我國數字閱讀用戶規模的不斷增加，數字閱讀用戶的閱讀量和付費意愿都有所提高。數據顯示，2019年我國成年國民人均紙質書閱讀量為4.67本，而數字閱讀用戶人均紙質圖書接觸量達8.8本，人均電子書接觸量為14.6本。

2019年中國數字閱讀用戶人均書籍接觸量

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    6、數字閱讀內容作者數量情況
數字閱讀產業的發展使得數字閱讀作者數量不斷增加，數據顯示，2015年我國數字閱讀內容作者數量為480萬人，2019年增至929萬人。

2015-2019年中國數字閱讀內容作者數量情況

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    從作者年齡分布來看，90后已經成為了創作主力軍，占比達58.8%；80后作者數量占比也較大，為26.8%；80前作者和00后作者占比還較小，分別為8.2%和6.2%。

2019年中國數字閱讀內容創作者年齡分布

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    7、數字閱讀城市分布情況

    從我國數字閱讀用戶地域分布來看，目前，三線及以下城市用戶占比最大，達54.8%;其次是新一線/二線城市，數字閱讀用戶占比34.6%;而一線城市用戶占比則為10.6%。在付費意愿方面，一線城市數字閱讀用戶付費意愿相對較高，為88.7%，平均每月花費為43.4元；新一線/二線城市用戶的付費意愿為87.9%，平均每月花費40.9元；三線及以下城市付費意愿為84.8%，平均每月花費為35.8元。

2019年中國數字閱讀用戶地域分布情況

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理