一、基本情況對比

數字閱讀與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點，數字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質書，目前人們更多地去閱讀電子書和有聲書。

數字閱讀行業中，上市企業公司杭州平治信息技術股份有限公司于2002年11月成立, 2016年12月成功上市。公司目前主營業務具體可分為四類:移動閱讀業務、智慧家庭業務、資訊類業務、其它增值電信業務。其中移動閱讀業務與智慧家庭業務為公司的核心業務。在移動閱讀業務，公司與出版機構、媒體和個人作者等版權方合作,聚合海量優質的文字和有聲閱讀內容,通過自身的閱讀平臺、第三方平臺以及電信運營商的閱讀平臺向用戶提供全方位的閱讀服務。

掌閱科技股份有限公司成立于2008年9月,專注于數字閱讀,是全球領先的數字閱讀平臺之一。公司與國內外千余家出版公司、文學網站等建立了良好合作關系,為全球150多個國家和地區的用戶提供高品質的圖書內容和智能化的服務體驗。

平治信息vs掌閱科技基本情況對比

資料來源：企查查、智研咨詢整理

二、經營情況對比

1、總營業收入對比

行業政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數字閱讀行業繁榮發展，市場規模穩步增長，從2014年開始，倡導全民閱讀已經連續九年被寫入政府工作報告，其中，十三屆全國人大四次會議《政府工作報告》中更是明確提出要加強互聯網內容建設和管理，繁榮廣播影視、文學藝術等事業；除此之外，疫情的爆發導致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使閱讀APP的月活躍用戶數和月人均使用時長快速提升；從近幾年兩家企業總營收變化情況來看，兩家企業總營收都呈現穩步上漲的趨勢；2021年平治信息、掌閱科技各自的總營收分別為36.01億元以及20.71億元，2022年上半年的總營收分別為23.77億元以及11.85億元。

2019-2022年上半年中國數字閱讀行業重點企業總營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

2、總營業成本對比

從兩家企業近年來各自的營業成本來看，平治信息的總營業成本逐年增加，而掌閱科技的總營業成本逐年減少；平治信息的營業成本從2019年的11.79億元上漲到到2021年的30.63億元。2022年上半年平治信息、掌閱科技各自的總營業成本分別為20.78億元以及3.66億元。

2019-2022年上半年中國數字閱讀行業重點企業總營業成本(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

3、數字閱讀營業收入對比

政府對在線閱讀行業陸續出臺一系列政策進行引導，逐漸強化渠道和內容的監管力度，持續完善在線閱讀行業政策，扶持產業向良性發展，以培育精品、保護產權，打擊盜版，推動全民閱讀；從2019-2021年平治信息以及掌閱科技的數字閱讀營收收入來看，掌閱科技該業務的營收始終遠遠高于平治信息；2021年平治信息和掌閱科技的數字閱讀營收分別為9.38億元以及15.56億元。

2019-2021年中國重點企業數字閱讀營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

4、數字閱讀營業成本對比

兩家企業的數字閱讀的營業成本變化呈現完全相反的趨勢，平治信息營業成本金額逐年增加，而掌閱科技的營業成本逐年減少；2021年平治信息、掌閱科技的數字閱讀營業成本分別為6.81億元、8.11億元。

2019-2021年中國重點企業數字閱讀占營業成本（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

5、數字閱讀毛利率對比

對比平治信息和掌閱科技的數字閱讀毛利率情況，2019-2021年平治信息該業務的毛利率呈現下降的趨勢，而掌閱科技該業務的毛利率呈現上漲的趨勢；2021年，平治信息、掌閱科技各自的毛利率分別為27.5%以及47.9%。

2019-2021年中國重點企業數字閱讀毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字閱讀行業發展模式分析及市場競爭策略報告》

三、研發投入情況對比

從研發投入金額情況來看，掌閱科技呈現穩步上漲的趨勢，其2021年掌閱科技的研發投入為0.52億元，2021年平治信息研發投入金額為1.7億元；從研發投入占比來看，2021年平治信息和掌閱科技研發投入占比分別為1.5%、8.2%。

2019-2021年重點企業研發投入金額(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

2019-2021年重點企業研發投入占比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字閱讀行業發展模式分析及市場競爭策略報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。