一、概述

    數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數字閱讀的優勢與劣勢

資料來源：智研咨詢整理

    二、發展現狀

    1、用戶規模

    自黨的十八大報告以來，“全民閱讀”逐漸成為國家戰略，多次被寫人政府工作報告，表明了政府對閱讀相關產業的重視和推動決心，全民閱讀受到越來越多的關注。數字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯網+”浪潮的影響，公民數字化閱讀方式的接觸率大增，數字閱讀日益興起，2020年中國數字閱讀用戶規模達4.94億人，較2019年增加了0.24億人，同比增長5.11%。

2014-2020年中國數字閱讀用戶規模統計

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    2、市場規模

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國數字閱讀行業市場深度分析及發展趨向分析報告》數據顯示：隨著中國數字閱讀用戶規模的不斷增加，數字閱讀產業規模也隨之增長，2020年中國數字閱讀產業規模達351.6億元，較2019年增加了62.8億元，同比增長21.75%。

2016-2020年中國數字閱讀產業規模統計

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國大眾閱讀市場規模達326.7億元，較2019年增加了51.4億元；專業閱讀市場規模達24.9億元，較2019年增加了11.4億元。

2016-2020年中國數字閱讀細分市場規模統計（億元）

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    2020年中國大眾閱讀市場規模占數字閱讀產業規模的92.92%，占比非常大；專業閱讀市場規模占數字閱讀產業規模的7.08%，占比較小。

2020年中國數字閱讀產業規模結構

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    3、用戶畫像

    從閱讀量來看，2020年中國數字閱讀用戶電子書人均閱讀量為9.1本，有聲書人均閱讀量為6.3本。

2020年中國數字閱讀用戶人均閱讀量統計

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    從閱讀時長來看，2020年中國數字閱讀用戶電子閱讀平均單次閱讀時長為79.3分鐘，有聲閱讀平均單次閱讀時長為62.8分鐘。

2020年中國數字閱讀用戶平均單次閱讀時長統計

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    隨著數字閱讀習慣的養成，越來越多的用戶也更愿意為優質內容付費。電子閱讀付費用戶中21-99元的用戶占比最大，而有聲閱讀付費用戶10元及以下的用戶占比最大。2020年電子閱讀付費用戶中每月平均付費21-99元的用戶占31.4%，而有聲閱讀付費用戶中每月平均付費10元及以下的用戶占37.4%。

2020年中國數字閱讀付費用戶每月平均付費金額占比

資料來源：中國音像與數字出版協會、智研咨詢整理

    三、主要企業經營現狀

    中國數字閱讀行業上市企業主要有閱文集團、掌閱科技、中文在線等。

數字閱讀行業主要上市企業簡介

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

    2020年閱文集團總資產為213.16億元，較2019年減少了49.34億元；掌閱科技總資產為22.84億元，較2019年增加了3.72億元；中文在線總資產為19.8億元，較2019年增加了1.77億元。

2014-2020年中國數字閱讀行業主要上市企業總資產統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年閱文集團營業總收入為85.26億元，較2019年增加了1.78億元；掌閱科技營業總收入為20.61億元，較2019年增加了1.79億元；中文在線營業總收入為9.759億元，較2019年增加了2.705億元。

2014-2020年中國數字閱讀行業主要上市企業營業總收入統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年閱文集團歸屬凈利潤為42.34億元，較2019年增加了5.42億元；掌閱科技歸屬凈利潤為2.64億元，較2019年增加了1.03億元；中文在線歸屬凈利潤為0.48億元，較2019年增加了6.52億元。

2014-2020年中國數字閱讀行業主要上市企業歸屬凈利潤統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年掌閱科技數字閱讀平臺營業收入為15.34億元，較2019年減少了0.5億元，同比減少3.16%。

2017-2020年掌閱科技數字閱讀平臺營業收入統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2018年開始掌閱科技數字閱讀業務市場占有率有所下滑，2020年掌閱科技數字閱讀業務市場占有率為4.36%，較2017年的7.37%減少了3.01%。

2017-2020年掌閱科技數字閱讀業務市場占有率走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    四、發展中存在的問題

    數字閱讀行業實踐進展中存在的問題主要有：資源建設極化現象嚴重；用戶服務方式單一；平臺技術適應性較弱等。

數字閱讀行業實踐進展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    五、解決策略

    面對數字閱讀行業實踐進展中存在的問題，解決策略主要有：通過規范化、標準化和制度化的手段開展數字資源建設；面向用戶體驗全過程創新用戶服務方式；打造適應性強的多功能個性化數字閱讀平臺等。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理