內容概況：近年來，隨著互聯網技術的飛速發展，以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀，已成為人們獲取信息、學習知識和休閑娛樂的重要方式。數據顯示，2019年以來中國數字閱讀用戶規模保持不斷增長，2023年中國數字閱讀用戶規模達到5.7億人，同比上升7.55%。隨著用戶規模的日益增長，數字閱讀市場也隨之不斷發展。2023年中國數字閱讀行業市場規模達到567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來最高增速。

關鍵詞：數字閱讀、用戶規模、市場規模、細分市場、政策

一、數字閱讀行業相關概述

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

目前，數字閱讀大致可分為付費閱讀和免費閱讀兩類。付費閱讀一般指通過單章或單本付費解鎖閱讀內容，以及通過購買會員在一段時間內獲得指定內容閱讀權限的運營模式；免費閱讀則以廣告作為主要收入來源，平臺全部或大部分內容均可免費閱讀。

近年來，國家高度重視書香中國建設，出臺了一系列政策積極推動全民閱讀。而數字閱讀作為全民閱讀不可或缺的重要組成部分，也將受到政策紅利的影響。例如，2022年8月發布的《“十四五”文化發展規劃》，其中提出積極發展云展覽、云閱讀、云視聽、云體驗，促進供需在“云端”、“指尖”對接。推進農家書屋數字化建設，建立智能化管理體系。2023年3月發布的《全國青少年學生讀書行動實施方案》，其中提出充分發揮數字化支撐作用，開設國家智慧教育讀書平臺，提供優質數字閱讀資源，豐富閱讀形式。2024年11月發布的《關于推進老年閱讀工作的指導意見》，其中提出充分發揮數字化支撐作用，依托國家智慧教育讀書平臺和全國老年教育公共服務平臺等各類數字閱讀平臺，加大優質老年讀物的資源整合。

二、數字閱讀行業產業鏈

從產業鏈來看，數字閱讀行業上游為內容制作方和出版商。制作方主要包括個人作者、工作室作者；出版商包括出版社和內容平臺。他們主要負責為中游提供豐富的內容資源，是數字閱讀產業鏈的基礎。中游是指數字閱讀平臺，主要負責整合上游內容資源，并通過數字化技術將這些內容轉化為產品和服務，輸送給下游閱讀消費者。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字閱讀行業發展模式分析及市場競爭策略報告》

三、數字閱讀行業發展現狀

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展，以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀，已成為人們獲取信息、學習知識和休閑娛樂的重要方式。這一方面得益于數字閱讀打破了傳統紙質書籍在時間和空間上的限制，使得讀者能夠隨時隨地獲取海量的閱讀資源；另一方面，數字閱讀平臺擁有豐富多樣的閱讀內容，這種多元化的選擇滿足了不同讀者的個性化需求，使得每個人都能找到適合自己的閱讀材料。數據顯示，2019年以來中國數字閱讀用戶規模保持不斷增長，2023年中國數字閱讀用戶規模達到5.7億人，同比上升7.55%。

從年齡占比來看，19歲至45歲是數字閱讀用戶主力，占比為62.7%，這反映出數字閱讀在年輕及中年群體中備受歡迎。此外，值得注意的是，60歲及以上用戶占比由2022年的2.74%增長到2023年的4.20%，表明該年齡段用戶閱讀積極性在提升，銀發群體閱讀市場也具有較大的發展潛力。

近年來，我國數字閱讀市場保持較快發展。數據顯示，2023年中國數字閱讀行業市場規模達到567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來最高增速。這一方面受益于國家大力推進提升全民數字文化素養，加大優質內容數字內容供給，拓展了更為廣闊的數字消費空間。另一方面，主體閱讀形式的規模和增長率均保持擴張狀態，加之廣告營收模式的助力，推動數字閱讀市場規模邁上了新臺階。未來，隨著互聯網技術的發展和人們閱讀習慣的改變，數字閱讀行業市場規模有望持續擴大。

從2023年中國數字閱讀細分市場來看，大眾閱讀占比最大，為71.80%；有聲閱讀占比20.52%；專業閱讀占比7.68%。數據表明大眾閱讀在數字閱讀市場中占據主導地位，專業閱讀和有聲閱讀也有一定份額。這反映出不同類型的數字閱讀需求差異較大，數字閱讀市場呈現多元化發展態勢，各細分市場競爭激烈。

四、數字閱讀行業競爭格局

數字閱讀行業近幾年規模不斷擴大，加之在政策的支持下未來前景明朗，吸引了眾多企業布局，但行業龍頭如番茄免費小說（字節跳動）、七貓免費小說（百度）、掌閱小說（掌閱科技）、華為閱讀（華為）、書旗小說（阿里巴巴）、起點讀書（閱文集團）、微信讀書（騰訊控股）等企業掌握了大部分用戶，且粘性較強，近年來也有較多的IP衍生出版。故行業整體集中度較高。

五、數字閱讀行業發展趨勢

1、價值引領態勢明確，監管力度將持續加強

國家一系列對于數字經濟、文化數字化、出版融合等方面的政策文件的出臺，引導行業正確處理好“規模和效益”“數量和質量”“局部和總體”的關系，在保障質的前提下實現量的增長，實現可持續、高質量發展。行業主管部門、行業組織及市場主體也將在戰略謀劃、精品生產、技術支撐等方面加大投入力度。同時，近年來為應對新興領域，中國率先對數據安全、區塊鏈、算法、深度合成、汽車數據、網絡音視頻等新技術、新應用進行立法探索，不斷完善網絡安全、數據治理、平臺監管等重點領域的相關立法，形成了豐富的網絡法治成果，構建了依法規范新技術、新應用的基礎框架。未來，隨著國家監管力度的不斷加強，數字閱讀市場秩序也將得到進一步規范。

2、新技術持續催化產業變革，為數字閱讀帶來更為廣闊的發展空間

大數據、云計算、人工智能和區塊鏈等新技術為內容生產創作帶來了多重創新與變革，也為數字文化消費帶來更具沉浸感、更加多元的體驗。人工智能等新技術將深度改變并賦能內容生產，區塊鏈技術將為行業提供更強有力的版權保護，使得交易更為安全和透明。5G技術的推廣將帶來更快速、更穩定的網絡連接，為新興數字閱讀（如AR閱讀）提供更優質的用戶體驗。邊緣計算可以將計算和存儲資源分布到網絡的邊緣，通過高效的資源分配，減少網絡延遲和帶寬的占用，從而提高數字閱讀應用的響應速度和可靠性，為其提供更穩定的技術保障。

3、數字閱讀海外市場將進入深度開發階段，需加快構建海外傳播體系

當前，數字閱讀海外布局進一步深化，2023年出海作品總量高達76.24萬部（種），同比增長23.35%，東南亞、北美、歐洲地區是“出海”作品投放量最大區域，“走出去”戰略初顯成效。未來，數字閱讀企業將更為積極地加強國際傳播建設工作，多地區、多語種、多模式布局海外市場，在加大作品輸出的同時更注重精品化、本土化、差異化作品的打造；培育更專業化的海外傳播隊伍；各產品形態之間的聯動將進一步增強，將用一個IP帶動更多種類的文化形式“出海”，使數字閱讀成為新時代展現中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和表現形式。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字閱讀行業發展模式分析及市場競爭策略報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。