探尋黃河之美

    花草芬芳、小橋流水、時尚的現代化建筑……置身其中，仿佛進入一個IT科技園。這里是位于山東聊城市東阿縣的東阿阿膠股份有限公司的廠區。作為一家老字號企業，東阿阿膠正在全面推進企業的數字化升級，并取得顯著成果，成為傳統老字號企業數字化轉型升級的典范。

    據考證，阿膠的應用迄今已有3000年歷史，東阿阿膠自古以來就被譽為“補血圣藥”“滋補上品”，從漢唐至明清一直是皇家貢品。有了數字信息、大數據等新技術手段加持，東阿阿膠的傳承和創新有了新支撐。

    今年以來，東阿阿膠積極主動應對新冠肺炎疫情帶來的挑戰，將移動互聯網作為基礎設施，線上線下相互賦能，建立并完善數字化運營平臺，深化商業模式變革，推進傳統品牌營銷的數字化轉型。“足不出戶，運營一座城”，成為東阿阿膠這家老字號的新思路。

    今年“雙11”，東阿阿膠全網銷售額達1.32億元，同比增長20%。榮獲京東醫藥類目品牌單品雙第一、天貓滋補行業第三、京東滋補類目第五。這從一定程度上印證了其數字化轉型的成果。

    東阿阿膠更加關注消費者運營，圍繞大健康產業，優化豐富產品體系。除桃花姬阿膠糕之外，陸續推出的東阿阿膠粉、東阿阿膠速溶塊、阿膠燕窩等多款新品，主打便攜化、即食化、時尚化，以滿足消費需求。

    “不是把產品從線下拿到網上去賣就是數字化了。數字化的本質是人性化，如何借助數字化技術讓產品和服務更加人性化、更加溫暖，更能夠滿足消費者需求是傳統企業數字化轉型的本質。”東阿阿膠股份有限公司品牌與市場部副總經理王俊生表示。

    東阿阿膠整合原有的信息技術平臺、網絡電商平臺、自媒體平臺等資源，打造面向顧客、面向員工、面向社會的平臺體系，構建起支持數字化轉型的常態化運行機制。一是面向顧客，打造東阿阿膠健康匯“嬌生活”新零售平臺。二是面向員工，打造“內部市場化”平臺。三是面向社會，打造東阿阿膠“創客平臺”。匯聚平臺和顧客，打破公司內部層級管理結構，構建起中醫中藥大健康服務開放性的生態體系，提升阿膠產業整體競爭力和發展空間。

    此外，東阿阿膠還重塑組織形態，著力構建“小總部、大業務”的服務體系。通過調整組織體系、成立“數字化轉型加速器”“內容俱樂部”等方式，加快企業數據治理體系建設，將更多精力轉移至顧客本身，實現了一線終端有需求、總部服務有支撐，提高了企業的運營能力、服務顧客能力和產品創新能力。

    東阿阿膠深化數字化轉型頗顯成效，堅持走“守正創新”發展之路，給傳統企業轉型升級立了標桿，對促進中醫藥企業健康發展起到了積極的推動作用。