11月1日至11日10時(shí)，天貓雙11全球狂歡季已有69個(gè)服飾品牌成交額破億。

    今年天貓雙11由“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，服飾品牌迎來大爆發(fā)。新銳品牌成為今年天貓雙11的最大黑馬。雙11期間，服飾新銳品牌內(nèi)衣Ubras、Bananain蕉內(nèi)、服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr。 Martens等強(qiáng)勢爆發(fā)，沖入“億元俱樂部”。

    今年的雙11成為產(chǎn)業(yè)帶的“工廠貨”往 “品牌貨”轉(zhuǎn)型的最佳助力。服飾產(chǎn)業(yè)帶的281個(gè)產(chǎn)地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產(chǎn)地”行列。

    淘寶直播為服飾商家提供了增長新動(dòng)能。今年雙11期間，阿迪達(dá)斯和波司登店播成交額破億，61個(gè)服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。今年天貓雙11，直播升級(jí)成為品牌的主陣地，截至目前，服飾商家累計(jì)開播場次超過10萬場。

    11月1日賣爆之后，商家一邊忙著發(fā)貨，一邊忙著補(bǔ)貨成為普遍現(xiàn)象。阿里巴巴旗下犀牛智造工廠今年首次參加雙11，聯(lián)合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，試點(diǎn)“先預(yù)售再生產(chǎn)”的模式，真正實(shí)現(xiàn)零庫存。一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日兩波爆發(fā)，48小時(shí)完成生產(chǎn)交付。

    疫情之后，人們更加熱愛生活，關(guān)注健康、悅己和體驗(yàn)新事物成為趨勢。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11過億品牌中，戶外品牌有23個(gè)。