2024年3月份，商務部等9部門發布關于推動農村電商高質量發展的實施意見，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業的促進作用進一步增強；同時，打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。助農直播電商正成為政策的香餑餑，以直播+電商+農業的新模式成為農業新商業模式。

一、助農直播電商

目前，京東、阿里、拼多多、抖音、快手等互聯網平臺紛紛加碼助農直播電商，引爆農業農村轉型升級。

眾所周知，助農直播電商是一種新興的電子商務模式，它結合了直播技術和農產品銷售，旨在幫助農民推銷自家的農產品，實現農村經濟的增長和農民的增收。

在這種模式下，主播通過網絡直播平臺，展示和介紹農產品，如新鮮水果、蔬菜、畜牧產品等，以及與農業相關的特色手工藝品。觀眾可以通過直播平臺實時觀看產品展示，了解產品的特點、產地故事以及食用或使用方法。這種直播形式不僅增加了產品的透明度，還讓消費者更加信任產品的品質。

所以，助農直播電商是一種創新的農產品銷售模式，它通過直播技術為農民和消費者搭建了一個直接溝通的平臺，既促進了農產品的銷售，也豐富了消費者的購物體驗，對推動農村經濟的發展具有積極意義。

二、助農直播電商特點

助農直播電商作為新興的電子商務模式，近年來在中國農村蓬勃發展，為農產品的銷售和品牌推廣注入了新的活力。以下是對助農直播電商的特點進行詳細闡述，主要從賣貨屬性、推廣屬性和鏈接屬性三個方面展開，并結合數據和案例進行深度分析。

（一）賣貨屬性

助農直播電商最直接的特點就是其強大的賣貨屬性。通過直播平臺，農民和農業企業能夠直接向消費者展示農產品，實現產品的即時銷售。抖音電商發布《2023豐收節抖音電商助農數據報告》，于金秋豐收之際，展現平臺過去一年里的農特產消費趨勢及新農人、農貨商家經營發展情況。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地。這一數字遠超傳統銷售渠道的日銷售額，充分體現了直播電商在農產品銷售方面的巨大潛力。

（二）推廣屬性

除了直接的商品銷售，助農直播電商還具有顯著的推廣屬性。直播平臺不僅是一個銷售渠道，更是一個品牌展示和宣傳的窗口。以某地方特色水果為例，通過直播展示水果的種植、采摘過程，以及獨特的口感和營養價值，成功吸引了大量消費者的關注。直播結束后，該水果的搜索量和線上銷量均出現了顯著增長，品牌知名度也大幅提升。這種推廣效果不僅限于單一產品，還能帶動整個地區農產品的知名度和銷售。

（三）鏈接屬性

助農直播電商的第三個特點是其鏈接屬性，即能夠連接農民、消費者和供應鏈各方，形成一個緊密的商業生態。在直播過程中，農民可以直接與消費者溝通，了解市場需求和反饋，從而調整生產策略。同時，直播平臺也可以吸引供應鏈上的其他參與者，如物流公司、金融機構等，共同構建一個完整的農業產業鏈。

例如，在某次助農直播中，除了農產品銷售外，還成功吸引了多家物流公司主動合作，為農產品提供更快更便捷的配送服務，進一步提升了消費者的購買體驗。

（四）推動產業轉型升級

直播電商的發展促使農村產業結構不斷優化，農業產業鏈得到轉型升級；也為促進農村就業方面提供大量的就業崗位，包括主播、運營、客服等崗位，直播助農蛻變成為“新農活”，在提高農民收入水平的同時，也帶動了農村消費和服務業發展。

比如，吉林省借助直播為農文體旅融合發展提供了新思路和發展方向。吉林省為推動農村產業升級和鄉村旅游發展，不斷探索創新性模式和方法，更加注重場景化和交互性體驗，為農文體旅融合提供更加適配本土特色發展的新藍本。

綜上所述，助農直播電商在賣貨、推廣和鏈接方面展現出獨特的優勢。通過直播平臺，農產品得以更廣泛地觸達消費者，實現銷售增長和品牌提升，同時也為整個農業產業鏈的發展注入了新的動力。

資料來源：智研咨詢

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