零售電商狹義指通過網(wǎng)絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

零售電商分類

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電商零售行業(yè)市場深度分析及市場規(guī)模預測報告》

一、零售電商融資現(xiàn)狀

2017-2019年中國零售電商融資事件數(shù)較平穩(wěn)，2020年驟降三呈，2021年相比2020年融資事件數(shù)有所回升。2021年，中國零售電商共發(fā)生融資事件數(shù)量179起，較上年減少15起，同比下降7.73%。

2017-2021年中國零售電商融資事件數(shù)量及增速

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2018-2020年中國零售電商融資金額增速呈下滑態(tài)勢，2021年相比2020年增長近六成。融資金額方面，2021年，中國零售電商融資總額超706.4億元，較上年增加263.9億元，同比增長59.64%。

2017-2021年中國零售電商融資金額及增速

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2021年，中國零售電商平均融資額4.9億元，較上年增加1.9億元，同比增長63.33%。2017-2020年中國零售電商平均融資金額依次為2億元、6.8億元、3.7億元、3億元。

2017-2021年中國零售電商平均融資額

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社交電商屬于零售電商的一個分支。2021年，中國社交電商共發(fā)生14起融資，同比下降22.23%；融資總額超39.1億元，同比上升421.33%。輪次分布上，天使輪有4起，占比28.6%；Pre級1起，占比7.1%；A級3起，占比21.4%；C級、E級各1起，占比均為7.1%；戰(zhàn)略投資3起，占比21.4%。

2021年中國社交電商融資輪次分布

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2021年，中國直播電商共發(fā)生14起融資，同比下降33.34%；融資總額超3.3億元，同比增長13.79%。在輪次分布上，A級融資4起，占比28.6%；Pre級、戰(zhàn)略投資各3起，占比均是21.4%；天使輪、B級各2起，占比均是14.3%。

2021年中國直播電商融資輪次分布

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2021年，中國社區(qū)團購共發(fā)生10起融資，同比下降37.5%；融資總額超285.9億元，同比增長63.55%。在輪次分布上，戰(zhàn)略投資融資4起，占比40%；天使輪、A級各2起，占比均是20%；B級、D級各1起，占比均是10%。

2021年中國社區(qū)團購融資輪次分布

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2021年，中國生鮮電商共發(fā)生8起融資，同比下降42.86%；融資總額超80.5億元，同比下降11.54%。在輪次分布上，Pre級、A級、B級各1起，占比均是12.5%；D級2起，占比25%；戰(zhàn)略投資3起，占比37.5%。

2021年中國生鮮電商融資輪次分布

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2021年，中國汽車電商共發(fā)生8起融資，同比下降27.28%；融資總額超48.6億元，同比增長6.11%。在輪次分布上， A級、B級、D級各1起，占比均是12.5%；C級2起，占比25%；戰(zhàn)略投資有3起，占比37.5%。

2021年中國汽車電商融資輪次分布

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2021年，中國二手電商共發(fā)生10起融資，同比增長25%；融資總額超58.1億元，同比增長330.37%。在輪次分布上，C級、戰(zhàn)略投資各3起，占比均是30%；B級、D級各1起，占比均是10%；A級2起，占比20%。

2021年中國二手電商融資輪次分布

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2021年，中國電商服務商共發(fā)生50起融資，同比增長38.38%；融資總額超46.5億元，同比增長32.47%。在輪次分布上，天使輪、Pre級各5起，占比均是10%；A級16起，占比32%；B級8起，占比16%；C級2起，占比4%；D級3起，占比6%；戰(zhàn)略投資11起，占比22%。

2021年中國電商服務商融資輪次分布

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二、零售電商發(fā)展趨勢

目前，消費者更加關注商品品質而非價格，電商正在從單純的銷售行為轉向更精準地滿足消費者的內在需求，消費結構升級趨勢更加明顯。

零售電商行業(yè)發(fā)展趨勢

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國電商零售產業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。