京東方面，2021京東11.11于10月31日晚8點提前4小時開始。京東11.11開始4個小時，累計售出商品超1.9億件；截至31日22點的兩小時內，全國超百萬消費者已經收到京東11.11包裹。

    分品牌和渠道來看，開場20分鐘，京東直播帶貨超過2020年11月1日全天；開場4小時，京東自有品牌總成交額同比增長266%，其中京東京造總成交額同比增長279%；4小時內，海外消費者在京東全球售下單金額同比增長198%，已超去年11月1日全天，其中京東京造、峰米、添可為全球售平臺上下單額最高國產品牌。

2020年11月1日開場4小時成交額增速

資料來源：智研咨詢整理

    分品類來看，京東家電整體1小時成交額超2020年11月1日全天，京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL開售10分鐘成交額超1000萬，其中重慶店成交額同比增長710%；京東超市母嬰品類預售成交額超2020年11月1日全天2倍，洗發水、沐浴露成交額超去年全天。

    品牌方面，李子柒品牌成交額同比增長10倍、三頓半成交額環比9月日均10倍；認養一頭牛成交額環比9月日均10倍，茶里成交額同比增長50倍。

    京東11.11開啟4小時，京東美妝成交額即超過2020年11月1日全天。其中，套裝禮盒、面部精華、眼霜等品類，開門紅4小時超2020年11月1日全天；高端美妝僅40分鐘

    營養保健品方面，開場10分鐘，單件包裝、小包分袋、多口味形式的益生菌新趨勢品類成交額同比增長超239%。其中，孕婦兒童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成為益生菌品類中銷量TOP3的品類。

    3C方面，Apple品牌開場4小時成交額同比增長200%；小米、OPPO、vivo開門紅1小時成交額超去年11月1日全天；高端筆記本電腦成交額同比增長340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交額同比增長均超400%；4k投影機成交額同比增長240%。在電腦數碼開放平臺，在4小時內就有超6000個商家成交額同比翻番。

    家電方面，平板電視半小時成交額超去年全天，其中海信電視10分鐘成交額超去年全天、華為智慧屏半小時成交額超去年11月整月；冰箱洗衣機品類45分鐘成交額超去年全天，洗烘套裝1小時成交額超全年整月；蒸烤一體集成灶4小時成交額超去年全天；空調品類中，格力空調13分鐘成交額超去年全天，新風空調成交額增長超過8倍。

    居家消費場景方面，圖書成交額在4小時內同比增長124%；高端功能沙發成交額同比增長3倍；智能3D人臉識別智能鎖成交額同比增長4倍，其中凱迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等品牌成交額同比增長5倍；床墊品牌慕思、雅蘭、喜臨門前10分鐘同比銷售超350%，顏值鍋具成交金額同比增長超100%。

    寵物品牌方面，霍曼開賣30分鐘產品成交額同比增長22倍，超去年11月1日全天；HomeRun霍曼官方旗艦店，開售1小時，產品成交額同比20年11.1日0-1點增長超過2100倍，有陪UNIPAL官方旗艦店開售10分鐘，超過去年全期產品成交額。

    據京東方面統計，京東11.11消費者累計下單金額前五的品類有手機、平板電視、冰箱、洗衣機、游戲本，京東累計售出商品件數前五的品類有餅干蛋糕、面部護膚、洗發水、牛奶乳品、抽紙；最受消費者關注的品牌前五為蘋果、華為、小米、安踏、李寧；最受消費者關注的品類前五為手機、冰箱、牛奶、洗衣液、空氣炸鍋。

    截至11月1日0點10分，京東服飾超500個服飾核心品牌成交額同比增長3倍以上。運動鞋服國內品牌，最受消費者喜愛的TOP3品牌分別是安踏、喬丹和匹克。羽毛球拍前兩小時銷售同比增長208%，YONEX羽毛球拍天斧100ZZ為單品第一。天貓“雙11”方面，天貓表示，11月1日0點，天貓雙11第一波正式開賣。據不完全統計，開售首小時，超2600個品牌的成交額超過去年全天。

    國貨品牌方面，鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國貨品牌，在1小時內就超過了去年全天的銷售額。

    具體來看，1分鐘，五菱宏光超去年全天；4分鐘，蘋果手機超去年全天；5分鐘，小鵬汽車超去年全天；38分鐘，vivo超去年全天；49分鐘，薇諾娜超去年全天；1小時，林氏木業超去年全天。

    據悉，2021年天貓“雙11”上線了一鍵分享購物車、為銀發族設立專屬會場等。天貓表示，今年天貓“雙11”分為兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。其中，第一波下單的消費者，可提前10天收到貨。