進入7月，學生迎來畢業季和暑期，隨即進入全民促銷季。不難發現，從電影檔期尤其是旅游檔期來看，每年的暑期都成為兵家的必爭之地，行業嚴陣以待，早早為暑期大促做足準備。每年的暑期，都是各旅游平臺的主戰場。每年6月底、7月初，各家相繼上線暑期大促活動，暑期大作戰正式打響。暑期游一詞最早出現于2004年，旅行社為了撬動學生群體的旅游需求而衍生出來的。隨著國民休閑旅游意識提高，暑期游熱度逐漸走高，而暑期游也成為不少家庭假期遛娃的常規選擇，用戶暑期游習慣養成。當然，從造詞到夯實熱度，暑期游走上神壇的背后必然有數據支撐與內在邏輯。帶熱暑期游市場的原因都有什么呢？

    首先，用戶群體廣泛，數量巨大。暑期是國家針對學生群體的固定放假安排，暑期游的用戶群體覆蓋全國中小學、中等和高等學校，范圍廣。2020年中國在校師生人數共計3.07億人，其中在校生2.89億人，專任教師0.18，創近年來歷史新高，隨著用戶旅游常態化，暑期數量龐大的出游人數，注定會給旅游業帶來高額創收。暑期游的用戶群體范圍之廣、數量之大，為暑期游火熱打下堅實的基礎。

2016-2020年中國在校師生人數統計

資料來源：教育部、智研咨詢整理

    其次，用戶出游時長增加。暑期時間長，大多在2個月左右，用戶出游時長隨之增加，這是任何法定節假日無法比擬的優勢之一。據途牛公開數據顯示，在出游行程規劃方面，境內方向，時長6天左右的產品更受青睞。可以看出，受暑期長假影響，用戶的出游時長有所增加。

    再次，用戶旅游需求旺盛。每年暑假，南方和北方都以炎熱天氣為主，不少用戶利用暑期出游，除了帶孩子散心之外，尋找避暑之地，在炎炎夏季感受別樣清涼。避暑看海、尋趣山野、親子暢玩，成為時下火熱的暑期游主題，滿足用戶多樣化的旅游需求。

    最后，錯峰出游好時機。相較于法定節假日用戶的集中出游，暑期因為時間周期長，加上各地會針對暑期推出不同的優惠政策，所以大多用戶選擇利用暑期錯峰出游。一方面，避開人山人海的景點，提升用戶游玩體驗；另一方面，非旺季旅游可以適當減少各方面開支，加上優惠政策，是高性價比的出游時機。

    固然，暑期游的優勢多多只是“助攻”，真正將暑期游推上神壇的還是各家戰果累累的暑期數據，將暑期游的火熱徹底實錘。與往年暑期不同，今年暑期旅游主題正在悄然發生新變化。常規的親子游、研學游熱度依然不減，今年還新增了幾種沉浸式新玩法，助力2021年的暑期游大放異彩。

    數據顯示，北京仍是暑期游最熱門城市，杭州、上海、湖州、青島、舟山等華東地區城市在暑期居于熱門城市榜單高位。重慶、四川甘孜等西南地區同樣熱門。西北旅游熱度持續上漲，暑期期間陜西西安熱度排進TOP10,較去年同期排名上漲3位。

2021年中國暑期游熱門城市TOP20

資料來源：馬蜂窩、智研咨詢整理

    數據顯示，暑期“周邊游逛古鎮、住民宿、搭帳篷露營、潭流玩水等玩法最火爆。其中云責川等地的古鎮景點熱度最高。

2021年中國暑期游古鎮熱門榜

資料來源：馬蜂窩、智研咨詢整理

    漂流玩水浙江熱度最高，湖州、杭州都是熱門漂流目的地。

2021年中國暑期游漂流熱門榜

資料來源：馬蜂窩、智研咨詢整理

    數據顯示，主題樂園中上海迪士尼度假區、亞特蘭蒂斯水世界、珠海長隆海洋王國熱度最高。

2021年中國暑期游熱門主題樂園

資料來源：馬蜂窩、智研咨詢整理

    動物園景點中長隆野生動物世界、上海野生動物園、北京野生動物園位列熱]榜首，

2021年中國暑期游熱門動物園

資料來源：馬蜂窩、智研咨詢整理