春節將至，年味兒愈發濃郁，各家各戶也開始著手置辦年貨，線上線下年貨節都在轟轟烈烈展開。

    當前，各大電商平臺均在緊鑼密鼓籌備“年貨節”，但除了每年都會舉辦年貨節的淘寶、京東、蘇寧等老牌電商之外，抖音、快手等電商新勢力，甚至百度、小紅書、一點資訊等平臺，均出現在年貨大戰之中。

    記者獲悉，今年，各大平臺中，“買家鄉特產”成了關鍵詞之一，在就地過年的大背景下，寄托鄉情的年貨成了在外游子的情感寄托。同時，扶貧產品、非遺產品也備受青睞，“年味兒”成了今年純潔的關鍵詞之一。

    寄托鄉愁

    2020年，突如其來的疫情導致線下商業延遲開工，實體經濟發展被按下暫緩鍵。疫情重塑了消費者的習慣，“宅經濟”蓬勃發展，使直播電商成為網絡購物行業的一大熱點。

    而今年，各地發出就地過年倡議后，不少電商從業者迎來“忙碌時刻”。

    據了解，由商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會等部門和單位共同指導開展的“2021全國網上年貨節”于今年1月20日啟動。據商務大數據監測，1月20日至29日(臘月初八至臘月十七)的10天，全國網絡零售額達3441.1億元人民幣。

    其中，不少異地過年的人們選擇購買家鄉特產寄托鄉愁。雖然不能歸鄉，但人們對家鄉年味的思念之情只增不減。

    近日發布的《2021春節年貨消費趨勢報告》顯示，今年，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單銷售額是去年同期的2倍，而新年禮盒的銷售額是去年同期的3倍。其中，北京、深圳、廣州位居異地訂單下單和收貨最多的城市。

    一個亮點是，河北省石家莊市的異地訂單下單量在所有城市中排名第9。作為抗擊新冠疫情主戰場，石家莊訂單的增長顯示出人們對抗疫大局的默默支持。

    年貨寄件數據則顯示，菜鳥全國近3萬家鄉村共配站點連日寄出的年貨包裹數量上漲兩成，年貨節期間的進口包裹量大幅增加七成，目前全國倉庫的春節備貨量創下新高。

    在湖北隨州珠寶山村電商服務站，工作人員正忙碌的將各種年貨精心打包裝箱，準備運往全國各地。該村黨支部書記楊忠平介紹受疫情影響，當地有300余名村民選擇就地過年。“這些都是老鄉們通過微信下單的產品，我們今天將打包發出去，希望能讓在異地過年的父老鄉親們品嘗到家鄉的年味，過個好年。”楊忠平說。

    同時，一些平臺與各地老字號品牌、特色地方產品合作，聯動各地政府，并邀請明星、頭部主播、當地老字號店主共同出鏡，講述老字號品牌發展歷程，傳遞品牌故事，除了讓人們體驗當地特色外，也了解產品的特色信息與具體細節，讓用戶可以安心購買，進而拉動當地“年貨經濟”，實現各地老字號特產“跨省”過年。

    發力扶貧

    值得注意的是，在各平臺中，農特產品消費扶貧年貨備受矚目。

    據了解，春節前，為培育特色電商扶貧產品品牌，加強農產品營銷對接和服務，帶動貧困地區農副產品、旅游產品銷售，多地均開展了農產品電商直播專場帶貨活動。同時，年貨節將農村農產品生產基地和消費者連動起來，解決因疫情、交通等原因滯銷的農產品年貨。

    在廣西北流，由當地經濟貿易和科學技術局主辦、新華網廣西分公司承辦的“居家嗨購，網上過年” 暨2021廣西北流農產品電商直播專場帶貨活動中，大米、番石榴、香水檸檬、百香果、沃柑、沉香線香、荔枝干、龍眼干、檸檬膏等北流好物，均受到了粉絲的熱烈支持，并掀起了直播間的搶購熱潮。

    北流是全國水稻高產之鄉、荔枝之鄉、百香果之鄉，北流富硒水稻、荔枝、百香果等主導產業發展水平更是位居廣西前列，北流農產品企業的高速發展，也加速了北流農產品電商的快速發展。

    近年來，廣西北流以電子商務進農村綜合示范縣建設為抓手，以北流百香果產業為核心，通過抓服務、定標準、推溯源、強品牌、拓渠道，積極探索“電商+特色產業+鄉村振興”的發展模式，在農村產品上行銷售、貧困戶就業增收、脫貧攻堅、鄉村振興等方面發揮著重要作用，全面推動了北流經濟與電子商務融合發展。2月5日的專場帶貨直播活動累計觀看人數近10萬，多款北流好物火爆熱銷，總訂單量3310單，訂單總金額超過12.3萬，取得了圓滿的成功。

    在湖南衡陽，湖之酒、夏塘麻餅等衡陽各縣市區特色農產品也紛紛亮相直播，此外，還有家居用品、生鮮、年夜飯等上千種商品，供吸引各地消費者前來購買。

    寧夏則打破常態，與時下潮流結合，組合出“非遺+直播”的新形式，將非遺文化傳承人手中的作品和非遺文化背后的歷史傳承故事，通過講述，讓這些非遺文化走上“云端”，通過互聯網呈現在了更多人面前，拓寬了非遺傳播途徑，讓更多的人感受了非遺文化的魅力。

    各地扶貧電商，為脫貧攻堅事業貢獻了智慧與力量。