對于消費者而言，“雙11”這個節日的最佳儀式感莫過于快樂薅羊毛、清空購物車。今年“雙11”，商家們造勢預熱早早啟動。與往年不同的是，各大電商平臺在提前啟動“雙11”這一步伐上，幾乎出奇的一致，10月21日零點，“雙11”購物狂歡季正式拉開序幕，包括京東、天貓、蘇寧在內的頭部互聯網電商平臺，同步開始預售。同時，這個作為疫情后的首個“雙11”，既標志著中國社會生活基本恢復正常，也因其成為見證消費力量的試金石而備受各方關注。

     戰線延長：直播成為重要形式

     今年的“雙11”，比以往來得更早。

     10月19日，一場《脫口秀大會3.5季》率先開啟了“2020京東11.11全球熱愛季”的序幕。10月20日，在“天貓雙11”啟動會上，阿里巴巴淘寶天貓總裁蔣凡稱，2020年天貓雙11全球狂歡季代號為“雙節棍”。此外蘇寧、拼多多、唯品會、抖音、快手等平臺也悄然啟動。

     從“雙11”兩個主要玩家京東、天貓啟動的時間上看，兩大平臺均拉長了雙11的戰線。京東“雙11”從10月21日開啟，到11月11日結束，為期22天。天貓提出了“雙11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波，將“光棍節”變成“雙節棍”。

     按照往年，伴隨著雙11戰線逐漸拉長的，還有越來越復雜的減免規則。不過，就近兩年來看，“雙11”的直播間、云養貓互動這些玩法，更添趣味性和社交屬性。其中，各大平臺直播C位搶眼，購買流量因直播主播的有趣推薦及優惠力度涌向了直播間。

     21日，直播界的一哥李佳琦、一姐薇婭在首場雙11帶貨成績冒尖，在近8小時的直播時間里，薇婭的直播間累計觀看達到了1.49億人次，李佳琦直播間累計觀看更是達到了1.6億人次。據淘寶直播鎖定GMV排名顯示，21日0點正式開搶后，薇婭以35.21億排名第一，李佳琦以33.27億排名第二。兩人GMV疊加，近70億。

     據天貓透露，“雙11”預計將有400位總裁來到淘寶直播間，同時還會有300位明星前來助陣。京東也稱將有超300位明星直播、500多場總裁創意直播。

     1元更香：角逐下沉市場

     盡管每一年的“雙11”玩法不同，但消費者最關心還是落在購物優惠上。據不完全統計，今年“雙11”電商推出的玩法有：百億補貼、消費券、現金補貼、現金紅包、優惠券疊加等，累計補貼近1000億元。

     值得一提的是，今年“雙11”前夕，阿里、京東先后推出了“1元包郵”，與被貼上“真香定律”標簽的拼多多一起角逐下沉市場。

     10月19日，2020年“京東11.11全球熱愛季”啟動發布會上，京東集團副總裁韓瑞宣布，京東旗下社交電商平臺京喜推出“1元好用才香節”等活動，精選了來自180多個產業帶的億件爆品，讓用戶享受到“1元包郵”且“好用才香”的購物體驗。此前10月10日，淘寶特價版啟動“1元更香節”，1億件廠貨每件只要1塊錢包郵到家，活動將一直持續到雙11結束。

     不難看出，基于“雙11”節日這一“寶藏流量池”，及電商最大增量的“下沉市場”，也將成為今年“雙11”頭部電商爭奪領域的關鍵。

     寄予厚望：“雙11”消費將助力經濟內循環

     眾所周知，“雙11”節日走到如今的第12個年頭，已然由最初天貓一家的“購物狂歡節”，變成全行業，貫穿線上線下，跨越地域和消費層級的“全民購物狂歡節”。

     2020年，這個作為疫情之后全球最大的消費季，很多商家對“雙11”都寄予更強的期待和更高的預期。尤其是受疫情影響最大的線下實體店，利用線上帶動線下銷售，將助推商業的復蘇，也將進一步促進消費的增長。

     今年支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節”，除了線上買買買，還添加了“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。這不僅折射出商品品類的擴大，也意味著城市線下消費將迎來復蘇的熱潮。

     專家認為，“雙11”不是簡單的線上消費，而是中國經濟內循環的重要組成部分，并為企業創新提供了一個巨大的市場試驗機會。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從近幾年來看，“雙11”的時間在逐漸延長，已經完成從一天到近一個月的轉變。這對緩解物流運能運力、商家資金周轉，以及減輕數千萬電商從業者的身心健康壓力無疑創造了好處。

     根據過去兩年的交易規模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元。2020年的“雙11”會否再創新高？又能否扛起助力經濟內循環的大旗？我們仍需拭目以待。