一、體育彩票基本定義及發展

中國體育彩票是指：為籌集體育事業發展資金發行的，印有號碼、圖形或文字，供人們自愿購買并按照特定規則獲取中獎權力的書面憑證。

中國體育彩票基本定義

資料來源：智研咨詢整理

最早的競猜型體育彩票出現于1922年，英國利物浦的“小森林隊”邀請球迷對足球賽的比分下注。大約10年后，這種做法傳入瑞典，1934年瑞典發行了第一張樂透型體育彩票，主要是基于足球比賽。下注者事先競猜哪個隊獲勝或哪場比賽的比分為零。通過運用自己的比賽知識，參加者在足球彩票單上下單注或多注。最早開展足球彩票的幾個國家是：瑞典、瑞士、芬蘭、意大利和西班牙、匈牙利。

舊中國的體育彩票是隨著西式賽馬產生的。新中國彩票是在1994年，原國家體委向國務院申請在中國范圍內統一發行、統一印制、統一管理體育彩票。為了加快體育事業的發展，彌補體育事業比費的不足，為全民健身、奧運爭光和辦好大賽籌集資金而于九四年開始發行中國體育彩票。

中國彩票的發展

資料來源：智研咨詢整理

二、體育彩票銷售現狀

中國體育產業總規模不斷擴大,經核算，2020年，中國體育產業總規模（總產出）為27372億元，增加值為10735億元。與2019年相比，總產出下降7.2%（未扣除價格因素，下同），增加值下降4.6%。日前，國務院印發《全民健身計劃（2021―2025年）》（以下簡稱《計劃》）指出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動中國體育產業總規模達到5萬億元。

2014-2025年中國體育產業總規模

資料來源：財政部、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國體育彩票產業發展態勢及競爭格局預測報告》

體育彩票作為體育產業的一項支柱性產業,為我國體育事業的發展提供了良好的資金保障。2015-2018年中國體育彩票銷售額呈逐年增長趨勢，2019年、2020年連續兩年出現下降，2021年中國體育彩票銷售額呈現回升趨勢，體育彩票銷售額為2310.3億元，較2020年增長415.67億元。

2015-2021年中國體育彩票銷售額及增長（單位：億元、%）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

2021年1-12月，中國體育彩票銷售額最高的是7月份，體育彩票銷售額為249.91億元，較2020年同期增加42.79億元；最少的是2月份，體育彩票銷售額為111.14億元，較2020年同期增加111.13億元。

2015-2021年各月份中國體育彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

2021年1-12月中國樂透數字型體育彩票銷售705.08億元，占體育彩票銷售總額的31%；競猜型體育彩票銷售1342.99億元，占體育彩票銷售總額的58%；即開型體育彩票銷售262.23億元，占體育彩票銷售總額的11%；視頻型體育彩票銷售0.0097億元，占體育彩票銷售總額的0%。

2021年1-12月中國各類型中國體育彩票銷售額占比（單位：億元、%）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

2015-2021年各類型中國體育彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

從各省市體育彩票銷售額來看，2021年中國體育彩票銷售額排名第一的是廣東，體育彩票銷售額為216.84億元，同比增長32.6；排名第二的是江蘇，體育彩票銷售額為183.17億元，同比下降6.3%；排名第三的是浙江，體育彩票銷售額為169.13億元，同比增長28%；山東、河南、四川、湖北、云南、福建、河北依次排名6-10名，體育彩票銷售額依次為166.76億元、165.31億元、124.20億元、113.01億元、100.85億元、92.77億元、91.78億元。

2021年中國各省市體育彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

二、體育彩票營銷策略分析

近年來，隨著我國經濟水平的不斷提高，體育彩票也有著較好的發展勢頭。然而，傳統的定點定時銷售模式已經不能適應當下的全媒體時代社會發展，亟需開拓新的營銷策略。

全媒體時代體育彩票存在的營銷問題

資料來源：智研咨詢整理

隨著國家體育彩票事業的發展壯大，在全媒體的背景下，體育彩票的營銷策略和營銷理念也發生了顯著變化。我們應充分發揮其本身所具有的特性，借助互聯網大數據資源，針對購彩人群特征實施個性化、精準式營銷：可結合中國各地電子商務盛行的特征，借助城市社區店、農村淘寶、快遞店等零售終端發行，先行一步努力構建安全高效的網絡發行方式，嘗試實現無人彩票銷售場景；在營銷中應充分發揮其公益特性，在群眾參與度高的基礎體育、鄉村賽事和公益活動中實行全媒體宣傳，大力推行大眾媒體的強勢宣傳與社會大眾間的口碑傳播；作為體育產業的一部分，在營銷中可實行娛樂熱點式營銷，借助體育賽事、體育明星來拓寬受眾群體，刺激年青群體投身體育彩票公益事業。由此可見，體育彩票營銷模式有一定的創新空間，可通過全媒體時代的營銷特征來推動我國體育彩票事業和產業的發展。

全媒體時代體育彩票的營銷策略分析

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國體育彩票行業發展現狀調研及市場前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。