內容概況：近幾年，隨著體彩行業經營思路的轉變，體彩行業要求多人少買，責任彩票建設擴大渠道，擴大了新用戶的需求，體彩的銷售渠道在多個行業當中得到了拓展。這為體彩銷售規模的增長做出重要貢獻。數據顯示，2019年體育彩票銷售規模下降，這是因為2019年財政部等部門發布《關于調整高頻快開彩票游戲和競猜彩票游戲規則加強彩票市場監管的通知》，使得競猜型、樂透數字型彩票銷售額下降，最終導致體育彩票銷售規模整體下滑。2020年因為疫情影響了體育賽事的舉辦和人們的出行，導致體育彩票銷售規模降至最低，為1894.63億元，同比下降17.92%。而2021年后隨著線下活動的開放，體育彩票銷量一路走高，2023年中國體育彩票銷售規模達到3852.55億元，同比上漲39.32%。2024年1-8月依舊保持上升趨勢，銷售規模同比上漲11.10%。

關鍵詞：體育彩票、競猜型、即開型、樂透數字型、銷售額

一、體育彩票行業概述

體育彩票是為籌集體育事業發展資金發行的，印有號碼、圖形或文字，供人們自愿購買并按照特定規則獲取中獎權利的書面憑證。狹義的體育彩票指的是以比賽為媒體發行的彩票，亦可稱為競猜型體育彩票。如足球彩票、棒球彩票、賽馬彩票等；廣義的體育彩票指的是發行彩票的目的與體育相關的各類彩票。體育彩票不計名，不掛失，不返回本金，不計付利息，不能流通使用。中國體育彩票的銷售方式主要有兩種，規模銷售即開型體育彩票方式和電腦輔助銷售傳統型體育彩票方式。

我國彩票行業主要分為福利彩票和體育彩票兩大類，其中，體育彩票可分為競猜型、樂透數字型、即開型三類。具體來看，主要包括超級大樂透、競彩、傳統足球、頂呱刮、排列、七星彩等彩種。

從產業鏈來看，體育彩票行業上游主要包括彩票研發和彩票發行，主要承擔彩種和游戲的研發設計、彩票系統及平臺建設、彩票中心運營服務，服務于國家和地方兩彩中心；中游是指體育彩票的生產環節，具體包括彩票印刷、彩票設備供應及彩票系統服務；下游則是體育彩票的銷售環節，主要通過彩票投注站、互聯網售彩平臺、電話售彩和自助終端四種銷售渠道，將體育彩票銷售給終端彩民。

相關報告：智研咨詢發布的《中國體育彩票業行業市場全景調研及發展趨向研判報告》

二、體育彩票行業發展現狀

為了加快體育事業的發展，彌補體育事業經費的不足，為全民健身、奧運爭光和辦好大賽籌集資金而于九四年開始發行中國體育彩票。很長一段時間，街邊的體彩專營店一直是體彩最主要的銷售渠道。特別是競彩店出現之后，體彩專營店的發展實現較大進步。但近幾年，隨著體彩行業經營思路的轉變，體彩行業要求多人少買，責任彩票建設擴大渠道，擴大了新用戶的需求，體彩的銷售渠道在多個行業當中得到了拓展。這為體彩銷售規模的增長做出重要貢獻。據統計，2020年因為疫情影響了體育賽事的舉辦和人們的出行，導致體育彩票銷售規模降至最低，為1894.63億元，同比下降17.92%。而2021年后隨著線下活動的開放，體育彩票銷量一路走高；此外，“口紅效應”也在體育彩票的銷售中體現出來，即在經濟不景氣的情況下，彩票作為一種廉價的非必要之物，能夠給消費者帶來心理上的安慰和希望，從而刺激了銷量。2023年中國體育彩票銷售規模達到3852.55億元，同比上漲39.32%。2024年1-8月依舊保持上升趨勢，銷售規模同比上漲11.10%。

我國彩票主要分為福彩和體彩兩種，其中福彩在早期一直占據彩票行業的主導地位，占比較高，并保持穩定增長。體彩發行時間較晚，且早期國內體育事業規模較小，國內體育愛好者數量較少，體彩銷售額持續低于福彩。自 2008 年起，我國彩票行業進入穩步增長階段，增速放緩，福彩銷售額增長較低。但是體彩能夠受到體育產業發展帶來的帶動作用，以及大型體育賽事的刺激作用，近幾年市場占比不斷上漲，從2019年的54.69%增長至2023年66.46%。2024年1-8月，體彩銷售額仍占據主要地位，市場占比達到66.37%。

體育彩票的基礎彩種玩法與福利彩票類似，并且體彩結合自身特點推出的體育競猜型彩票是一大亮點。從各類型體育彩票銷售額占比來看，2024年1-8月年仍舊以競猜型銷售額占比最大，約為68.37%。此外，樂透數字型銷售額占比為17.84%、即開型銷售額占比達到13.79%。

伴隨著經濟的發展和社會的進步，人們對于精神文化生活的追求也日益提升。作為一種與體育賽事緊密相連，兼具挑戰性和娛樂性的活動，競猜型彩票精準地滿足了現代人的精神需求。因此，在我國體育文化產業蓬勃發展的大背景下，競猜型彩票應擁有更廣闊的發展空間。數據顯示，2019年，財政部等部門發布《關于調整高頻快開彩票游戲和競猜彩票游戲規則加強彩票市場監管的通知》，其中提到自2019年2月11日起，單場競猜游戲返獎獎金比例由73%調整為71%。這使得2019年競猜型銷量有所減少。2020年競猜型體育彩票仍保持下降趨勢，這主要受到疫情因素影響，同比下降38.56%。但2021年開始，競猜型體育彩票銷售額逐漸回升，2023年增長至2464.76億元。2024年1-8月中國競猜型體育彩票銷售額達到1894.69億元，同比上漲16.20%。

即開型彩票因其“即買即開即兌”的特性，在年輕消費者中尤為受歡迎。它不僅能即時帶來中獎的快感，也因其帶來的體驗感和驚喜感而成為年輕人的新寵，尤其是刮刮樂似乎已經成為年輕人表達情感和社交互動的一種新方式。據統計，2018年以來，即開型體育彩票銷售額持續上漲，2023年銷售額達到632.28億元，同比上漲117.28%；2024年1-8月即開型體育彩票銷售額達到382.01億元，同比上漲5.10%。

三、體育彩票行業競爭格局

由于我國的體育彩票產業政策驅動因素較強，我國的體育彩票產業鏈表現出明顯的政策性特征。體育彩票是由國家體育總局體育彩票管理中心統一管理、發行和印制，其中省級體育彩票管理中心負責本行政區域的體育彩票的銷售工作。因此，體育彩票行業可以說是完全由國家主導的特殊行業，相關資質的獲取以及競標的壓力使得小型企業難以存活，所以行業競爭格局相對集中，市場整體由中體、鴻博、天音、東港等等大型企業所主導。

四、體育彩票行業發展趨勢

1、數字化轉型

未來，體育彩票行業將通過引入先進的互聯網技術、大數據分析和人工智能等手段，提升系統的安全性和效率。這將為彩民提供更加便捷、個性化的服務體驗，同時也能有效防范和打擊非法彩票活動。例如，內蒙古體彩中心通過開展“體彩+”項目，推動實體店轉型升級，為購彩者提供更加多元化、個性化的服務體驗?。此外，溫州體彩市場也通過實施綜合性展示體驗中心試點工程等措施，促進全市購彩人群占比持續提升?。

2、政策監管趨嚴

未來政策環境對體育彩票行業的監管將更加嚴格和規范。政府將繼續出臺各類法規和政策來鞭策體育彩票行業健康發展，優化體育彩票品種結構，提高公益金使用效率等。同時，也將加強對非法體育彩票網站的打擊力度，維護體育彩票市場的公平競爭秩序。如2024年8月發布的《關于彩票兌獎與適用稅法有關口徑的公告》，其中提出要進一步完善福利彩票和體育彩票兌獎與適用稅法有關口徑，促進彩票事業健康發展。

3、即開型有望成為行業新的增長點

即開型彩票也就是大家所熟知的各種“刮刮樂”，它不需要等待官方定期開獎，購買后立即可以知道結果并兌獎，這種即時性和直觀性滿足了人們對刺激和娛樂的需求?。在快節奏的生活中，即開型彩票的購買成為一種排解社會壓力和沮喪的渠道，同時也是一種維持“獲得成功”希望的方式，因此吸引了大量人群購買?。此外，社交媒體的廣泛傳播使得刮刮樂成為一種群體行為，年輕人受到同伴影響，更容易參與這種消費活動。未來，即開型銷售額將不斷增加，逐漸成為體育彩票行業新的增長點。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國體育彩票業行業市場全景調研及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。