冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品，冰雪旅游具有參與性、體驗性、時間長、依賴性、健身性等特征。

冰雪旅游的特點

資料來源：智研咨詢整理

冰雪旅游產品主要可以分為觀光類，如冰雕（展）、冰燈（展/會）、冰瀑、雪雕（展）、冰掛霧凇等。運動休閑類，如冰上競技運動、雪上競技運動項目、其他休閑運動類項目等。節慶類，如冰雪旅游節、冰雕藝術節、雪雕藝術博覽會、冰燈節、冰瀑節、冰釣節等。賽事類，如專業賽事、趣味賽事、等。游樂類，如冰雪游樂場（園）等。演藝類，包括冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上體操、冰上模特秀、冰雪訓獸等。其他體驗類，如冬季采摘、雪地溫泉、冰雪酒店、冰雪博物館、冰雪高爾夫、雪上飛碟、雪地射箭、雪按摩等。

冰雪旅游產品分類

資料來源：智研咨詢整理

冰雪旅游產業作為一種全新的休閑健身方式已成為居民生活消費的新熱點，以冰雪體育賽事、冰雪運動體驗、冰雪戶外休閑、冰雪旅游度假區等為代表的冰雪旅游項目越來越受到消費者青睞，冰雪旅游產業與相關產業的深度融合發展，已成為推動冰雪旅游產業升級的重要驅動力，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。

2016-2022年中國冰雪旅游人次統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國冰雪旅游行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》

隨著我國冰雪運動參與者的人數正在呈現不斷上升，極大地推動我國冰雪旅游產業的發展，2020-2021年中國冰雪季游收入達3900億元，較2019-2020冰雪季增加了2440億元，同比增長167.12%，冰雪旅游產業是體育產業和旅游產業的重要組成部分，在冬奧會的背景之下將會得到良好的發展，相比于門檻較高的冰雪運動，冰雪旅游的大眾參與性更強，也是文化旅游行業近年來重點開發建設的領域，將成為冰雪經濟的重要支撐部分。

2017-2021年中國冰雪旅游收入統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發中國老百姓冰雪旅游熱情，調查顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示：被調查者中，有90.1%的老百姓曾經以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過3-4次，高頻次消費正成為越來越多老百姓的常態，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。

中國居民冰雪旅游的體驗頻次

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

調查顯示，在遠、近目的地選擇上，42.3%傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會體驗遠、近兩類冰雪旅游目的地，在疫情前景不確定下，本地很多居民成了當地旅游目的地的主要游客。

中國居民冰雪旅游目的地選擇偏好

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

2020-2021冰雪季我國冰雪旅游人均消費為1061元，比疫情前2018-2019冰雪季我國冰雪旅游人均消費1734元要低673元，但是比2020年我國整體旅游業中游客人均消費775元要高286元。冰雪旅游觀光和休閑度假并重成為冰雪旅游市場發展的新特征，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假。

2018-2021年中國冰雪季冰雪旅游人均消費統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

一、二線客源占比86％，北上廣深仍是冰雪旅游消費的主力軍。數據顯示，北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅游消費群體，其中，一線城市以36％穩居第一，新一線以35％緊隨其后，二線城市也達到了15％，三者相加占比高達86％，他們的喜好影響著整個冰雪旅游市場的風向。

2021-2022年冰雪季旅游人群客源城市水平分布

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

2021－2022年冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打卡黑龍潭絕美冰瀑，已經成為北京人近年來的潮流。

2021－2022年冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

大眾冰雪觀光和滑雪休閑度假模式均衡發展，冰雪資源豐富、交通便利、商業設施完善的冰雪旅游目的地受游客喜愛。近年來，隨著大眾冰雪運動廣泛開展，越來越多的游客在周末和長假期開啟冰雪之旅，交通便利、商業設施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜愛，冰雪資源集中、美好生活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅游的重要要素。數據顯示，哈爾濱成為游客喜愛的冰雪旅游首選目的地，游客喜愛的冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、沈陽、烏魯木齊、阿勒泰地區、長春、長白山保護開發區。

2021~2022冰雪季冰雪旅游熱門城市TOP10

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

傳統和時尚冰雪文化特色突出，玩出不一樣的新奇體驗。傳承和發展中國傳統冰雪文化，對凝聚民族深厚情感、實現民族文化認同、增強民族文化自信具有積極作用。中國冰雪文化源遠流長，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱轆冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、傳統冰雪節等都是傳承經典的冰雪文化活動，這些文化活動在冰雪旅游發展中發揮了重要作用。隨著冰雪與科技、時尚、康養、體育等融合加深，現代的冰雪時尚文化越來越受青少年歡迎。調查顯示，游客喜愛的“2022年冰雪經典創新項目”（10個）是大雪時節采頭冰（黑龍江哈爾濱）、什剎海溜冰（北京）、松江賞霧凇（吉林省吉林）、元宵圍火滾冰（黑龍江木蘭）、斷橋賞雪（浙江杭州）、冰燈游園會（黑龍江哈爾濱）、毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）、冰雪那達慕（內蒙古）、雪域高原泡藏藥溫泉（西藏羊八井）、雪山下泡溫泉（四川海螺溝）；“2022年冰雪時尚創新項目”是漠河找北（黑龍江漠河）、雪鄉跳雪（黑龍江牡丹江）、雪地搖滾（河北崇禮）、米堆冰川探險（西藏林芝）、冬季英雄會（內蒙古呼倫貝爾）、禾木冰雪攝影（新疆喀納斯）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、首鋼冰雪匯（北京石景山）、雪地火鍋（重慶）、松花江冰雪嘉年華（黑龍江哈爾濱）。

2022年冰雪經典創新項目及創新項目統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國冰雪旅游行業市場全景調研及投資規模預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。