摘要：

一、發展背景：在北京冬奧會的成功舉辦下，冰雪旅游行業熱情不斷高漲

冰雪旅游是以冰雪氣候資源和冰雪文化為核心吸引物的文旅活動。從產業鏈上來看，冰雪旅游的產業鏈上游主要是冰雪場地設計主要包括冰雪場地規劃、建設。以及冰雪裝備器材，主要包括，制冰機、造雪機、壓雪車以及磨冰機。還有個人冰雪裝備，包括雪服以及各種雪具。冰雪旅游行業產業鏈的中游則是冰雪旅游各類型活動，包括冰雪觀光、冰雪節、冰雪體育以及冰雪度假。產業鏈下游則主要是消費者。2022年北京冬奧會引發冰雪運動熱潮，使得冰雪產業受到前所未有的關注。

二、發展現狀：冰雪旅游人數不斷增加，“三億人上冰雪”的目標已實現

從產業供需兩端來看，冰雪旅游和冰雪運動受眾人群不斷擴大，多元化產品不斷涌現，帶動產業經濟崛起。2018-2019年雪季，我國冰雪旅游人數達到2.24億人次，增速為13.71%，到2019-2020年雪季，我國冰雪旅游由于疫情因素影響，使得冰雪旅游人數降低至0.94億人次，同比減少58.03%，到2020-2021年雪季，隨著冬奧會的臨近，我國冰雪旅游的熱度持續升溫，旅游人數達到2.54億人次，同比增加170.02%，2021-2022年雪季，北京冬奧會的成功舉辦，使得冰雪旅游市場迎來前所未有的機遇，旅游人數達到3.44億人次，同比增長35.43%。冬奧會激發冰雪旅游熱情，“三億人上冰雪”已實現。

三、企業格局：眾多旅游業龍頭企業正在加緊布局冰雪旅游行業

2022年，北京冬奧會的完美謝幕，使得冰雪旅游熱度不斷高漲，在冬奧會結束后，許多旅游公司加緊布局冰雪旅游行業。長白山旅游股份有限公司，作為冰雪旅游產業領頭者，在冰雪旅游各項活動布局比較完善。眾信旅游作為全國旅游行業龍頭，全國最大的旅游批發商之一，在加快對冰雪旅游市場的布局，隨著北京冬奧會的成功舉辦，相關冰雪旅游經濟持續發展，公司陸續推出相關產品以滿足市場需求。

四、發展趨勢：國家政策以及地方政策促進冰雪旅游產業融合發展，冰雪旅游行業將迅速發展

隨著冰雪運動在國內興起，國家對冰雪旅游逐漸重視，推出一系列相關政策。政府加大對冰雪旅游基礎設施建設的投入，加強對冰雪旅游景區的管理和規劃，推動冰雪旅游與體育、文化、科技等產業的融合發展。國家冰雪旅游政策的實施，將極大地促進了我國冰雪旅游業迅速發展，為人民群眾提供了更多豐富多彩的冰雪體驗。政府對冰雪旅游的支持力度不斷加大。各級政府都在積極推動冰雪旅游的發展，出臺了一系列扶持政策和措施，為冰雪旅游的發展提供了有力的保障。

關鍵詞：冰雪旅游、發展背景、發展現狀、企業格局、發展趨勢

一、發展背景：在北京冬奧會的成功舉辦下，冰雪旅游行業熱情不斷高漲

冰雪旅游是以冰雪氣候資源和冰雪文化為核心吸引物的文旅活動。從產業鏈上來看，冰雪旅游的產業鏈上游主要是冰雪場地設計主要包括冰雪場地規劃、建設。以及冰雪裝備器材，主要包括，制冰機、造雪機、壓雪車以及磨冰機。還有個人冰雪裝備，包括雪服以及各種雪具。冰雪旅游行業產業鏈的中游則是冰雪旅游各類型活動，包括冰雪觀光、冰雪節、冰雪體育以及冰雪度假。產業鏈下游則主要是消費者。

2022年北京冬奧會引發冰雪運動熱潮，使得冰雪產業受到前所未有的關注。政策方面，我國大力發展冰雪旅游行業，在2019年5月，工信部等九部門聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》，行動目標是到2022年，冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。開發一批物美質優的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會亟需裝備，大幅提升供給能力。建立較為完善的綜合標準化體系，培育一批具有國際競爭力的企業和知名品牌，創建若干特色產業園區，初步形成具備高質量發展基礎的冰雪裝備器材產業體系。2021年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》，主要目標是到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現“帶動三億人參與冰雪運動”目標。冰雪旅游市場健康快速發展，打造一批高品質的冰雪主題旅游度假區，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數大幅增加，消費規模明顯擴大，對擴內需貢獻不斷提升。促進冰雪旅游發展同自然景觀和諧相融。重點任務主要有五點：1、擴大冰雪旅游優質產品供給。2、深挖冰雪旅游消費潛力。3、推動冰雪旅游與相關行業融合。4、提升冰雪旅游公共服務。5、夯實冰雪旅游發展基礎。2023年9月，國務院辦公廳發布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，措施指出要發展冰雪經濟，推動冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，指導加強滑雪旅游度假地建設。

2019年我國國內居民旅游人數達到60.06億人次，到2020年，新冠疫情對我國旅游業造成了巨大的沖擊，使得我國國內居民旅游人數下降至28.79億人次，同比下降52.06%，到2021年有所回升，旅游人次為32.46億人次，同比增長12.75%，2022年，由于疫情的反復，使得旅游人次再次下降，下降至25.3億人次，同比減少22.06%，2023年1-9月，我國國內居民旅游人次達到36.74億人次，較上年同期增長75.5%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國冰雪旅游行業市場全景調研及發展前景研判報告》

二、發展現狀：冰雪旅游人數不斷增加，“三億人上冰雪”目標已實現

從產業供需兩端來看，冰雪旅游和冰雪運動受眾人群不斷擴大，多元化產品不斷涌現，帶動產業經濟崛起。2018-2019年雪季，我國冰雪旅游人數達到2.24億人次，增速為13.71%，到2019-2020年雪季，我國冰雪旅游由于疫情因素影響，使得冰雪旅游人數降低至0.94億人次，同比減少58.03%，到2020-2021年雪季，隨著冬奧會的臨近，我國冰雪旅游熱度持續升溫，旅游人數達到2.54億人次，同比增加170.02%，2021-2022年雪季，北京冬奧會的成功舉辦，使得冰雪旅游市場迎來前所未有的機遇，旅游人數達到3.44億人次，同比增長35.43%。2018年國家體育總局提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，而在政策指引、冬奧會激勵及冰雪設施全國布局下，全國冰雪旅游人數到2021-2022冰雪季已增加至3.44億人次。

注：雪季為當年5月至次年4月底

我國2018-2019雪季，冰雪旅游的收入為3860億元，到2019-2020年雪季，由于新冠疫情對旅游業的沖擊，我國冰雪旅游業也遭受嚴重打擊，2019-2020年雪季我國冰雪旅游收入減少約2000億元，收入為1460億元，到2020-2021年雪季，我國冰雪旅游收入增加至3900億元，2021-2022年雪季，隨著冬奧會的成功舉辦，我國冰雪旅游的收入達到4740億元。

注：雪季為當年5月至次年4月底

2021-2022年雪季，我國滑雪場的滑雪人數達到2154萬人次，同比增長3.8%。2022-2023年雪季我國滑雪場滑雪人數下降至1983萬人次。

注：雪季為當年5月至次年4月底

同時《中國冰雪產業發展研究報告》指出，我國2020-2021年雪季冰雪旅游人均消費為1061元，到2021-2022年雪季，我國冰雪旅游人均消費達到1378元，到2022-2023年雪季，冰雪旅游人均消費上漲至2530元，我國冰雪旅游人均消費正在逐漸升高。

注：雪季為當年5月至次年4月底

三、企業格局：眾多旅游業龍頭企業正在加緊布局冰雪旅游行業

2022年，隨著北京冬奧會的完美謝幕，使得冰雪旅游熱度不斷高漲，在冬奧會結束后，許多旅游公司加緊布局冰雪旅游行業。長白山旅游股份有限公司，作為冰雪旅游產業領頭者，在冰雪旅游各項活動布局比較完善。眾信旅游作為全國旅游行業龍頭，全國最大的旅游批發商之一，在加快對冰雪旅游市場的布局，隨著北京冬奧會的成功舉辦，相關冰雪旅游經濟持續發展，公司陸續推出相關產品以滿足市場需求。

2019年，長白山旅游公司營業收入為4.67億元，到2020年下降至1.48億元，同比下降68.31%，2021年營業收入有所上升，為1.93億元，同比增長30.41%，2022年營業收入為1.95億元，基本保持持平，2023年1-9月，由于疫情結束以及冰雪旅游熱度不斷上漲，使得營業收入增長至4.97億元，同比上年同期增長208.7%。2019年眾信旅游的營業收入達到126.22億元，到2020年，由于眾信旅游的主營業務主要是出境游業務，受疫情影響，眾信旅游出境游業務嚴重受創，眾信旅游營業收入減少至15.61億元，同比減少87.63%，2021年營業收入繼續下降，下降至6.84億元，同比減少56.19%，到2022年，營業收入下降至5.01億元，2023年1-9月，眾信旅游營業收入回升至20.53億元，同比增長647.46%。

四、發展趨勢：冰雪旅游行業將迅速發展，消費年輕化趨勢增強

1、國家政策以及地方政策促進冰雪旅游產業融合發展，冰雪旅游行業將迅速發展

隨著冰雪運動在國內興起，國家對冰雪旅游逐漸重視，推出一系列相關政策。政府加大對冰雪旅游基礎設施建設的投入，加強對冰雪旅游景區的管理和規劃，推動冰雪旅游與體育、文化、科技等產業的融合發展。國家冰雪旅游政策的實施，將極大地促進了我國冰雪旅游業迅速發展，為人民群眾提供了更多豐富多彩的冰雪體驗。政府對冰雪旅游的支持力度不斷加大。各級政府都在積極推動冰雪旅游的發展，出臺了一系列扶持政策和措施，為冰雪旅游的發展提供了有力的保障。

2、冰雪旅游朝著多元一體化發展

隨著冰雪旅游行業市場規模的不斷擴大，冰雪旅游將朝著多元化發展，觀光、運動、休閑融合為一體的主題滑雪場將不斷涌現。北京冬奧會的舉行，也使得國內冰雪旅游的各項服務接待設施建設得到了長足發展。冰雪旅游服務接待設施的持續建設、升級，為國內冰雪旅游產品的更新迭代提供了扎實的基礎。

3、冰雪旅游消費年輕化趨勢增強

隨著國內經濟的發展和人民收入水平的提高，人們對旅游的需求也在不斷增加。冰雪旅游作為一種高端、時尚的旅游方式，受到了越來越多人的關注和追捧。同時冰雪旅游人群正逐步年輕化，為冰雪旅游行業發展帶來了新鮮的血液，使得更多的人了解到冰雪旅游。冰雪旅游的發展也將帶動相關行業以及周邊地區的發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國冰雪旅游行業市場全景調研及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。