內容概況：我國冰雪旅游的大眾化、現代化持續推進，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游漸成新國潮。作為北京冬奧會后首個冰雪季進入“后冬奧”時代的2023年，我國冰雪旅游消費延續了之前的高增長態勢。根據中國旅游研究院數據，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次達到3.12億，冰雪休閑旅游收入為3490億元。2023—2024年雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，收入同比增長50%。連續三個冰雪季實現了超過3億人次的市場規模。隨著大眾冰雪旅游進程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎要素驅動向創新、創意、科技和文化等高級要素驅動轉變，品質和創新是未來我國冰雪旅游的主要動力。

關鍵詞：冰雪旅游、冰雪季旅游人次、冰雪季旅游收入、冰雪季旅游人均消費

一、冰雪旅游行業概述

冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游分為觀光類、運動休閑類、節慶類、賽事類、游樂類、演藝類和其他體驗類。

二、冰雪旅游行業政策

近年來，為豐富冰雪旅游消費場景，加強冰雪旅游市場開發，國家相繼出臺一系列政策推動行業發展。例如，2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發《山西省推進服務業提質增效2024年行動計劃》，提出要推動“文旅+”融合發展。有序發展紅色旅游、工業旅游、體育旅游、冰雪旅游，大力發展鄉村旅游，開發紅色文化、晉商文化、非遺文化、古建文化等精品旅游路線。2024年12月，中央區域協調發展領導小組辦公室發布《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，提出要立足東北地區冰雪資源稟賦，積極把握機遇，把冰雪經濟作為新增長點，發展冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產業鏈，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區建設成為我國冰雪經濟高地，有力促進東北全面振興取得新突破。

三、冰雪旅游行業產業鏈

從產業鏈來看，冰雪旅游產業鏈上游主要是雪場設計及冰雪裝備，包括冰雪場地設備、競技/大眾冰雪裝備、冰雪場地設計。其中，冰雪場地設備包括索道運輸、造雪機、壓雪車、除雪設備等；競技/大眾冰雪裝備包括滑雪服、滑雪鞋、滑雪板、滑雪頭盔等。產業鏈下游為冰雪消費，包括體驗型消費者、專業愛好者、專業運動員。

相關報告：智研咨詢發布的《中國冰雪旅游行業市場全景調研及發展前景研判報告》

四、冰雪旅游行業發展現狀

北京冬奧會的成功舉辦極大激發了廣大老百姓參與冰雪旅游的熱情，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉變。2021-2022冰雪季我國冰雪旅游的人數超出了預期，很多冰雪企業收獲了“史上最好的冰雪季”。2021-2022年冰雪季旅游人次為3.44億人，旅游收入為4740億元，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數是2016-2017冰雪季1.7億人次的2倍多，冰雪休閑旅游收入從2016-2017冰雪季的2700億元增加到2021-2022冰雪季的4740億元，冰雪旅游實現了跨越式發展。

我國冰雪旅游的大眾化、現代化持續推進，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪旅游漸成新國潮。作為北京冬奧會后首個冰雪季進入“后冬奧”時代的2023年，我國冰雪旅游消費延續了之前的高增長態勢。根據中國旅游研究院數據，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次達到3.12億，冰雪休閑旅游收入為3490億元。2023—2024年雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，收入同比增長50%。連續三個冰雪季實現了超過3億人次的市場規模。隨著大眾冰雪旅游進程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎要素驅動向創新、創意、科技和文化等高級要素驅動轉變，品質和創新是未來我國冰雪旅游的主要動力。

相對于傳統團隊觀光旅游，冰雪旅游節奏偏慢，單次旅游滯留時間更長，且目的地多為遠距離出行，體驗成本較高。近年來，由于政策的鼓勵，疊加全國冰雪資源富集地區正在推動的景區門票更加實惠或者免票、冰雪場所體驗價格降低。自2019-2020年冰雪季起，冰雪游人均消費逐步降低，日漸普惠化，成為大眾旅游消費項目。2018-2019年冰雪季人均消費1723元，達到最高位，到2022-2023年冰雪季人均消費下降至1119元，是2022年全國國內旅游人均消費806.32元的1.39倍。隨著消費者冰雪旅游體驗經歷不斷豐富，越來越多消費者對于高品質和創新性產品的需求越發強烈，未來在冰雪旅游中贏得競爭的企業和目的地一定是創新型單元的集聚區。在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，全國冰雪旅游市場將迎來大幅度反彈。

攜程預訂數據顯示，2023年11月1日—2023年12月31日，我國冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈爾濱、沈陽、長春、大連、天津、石家莊、成都、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽、長春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趨勢明顯，隨著新冰雪季發展，“南客北上”現象將更趨明顯。從冰雪旅游類型來看，我國冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起趨勢顯著，中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，2023-2024冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占比37.9%。越來越多游客傾向于在冰雪景區進行度假，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產品和服務的開發。在冰雪旅游消費的帶動下，2023年冰雪城市旅游各業態消費額同比2022年都獲得了大幅度的增長。其中度假增幅最大，達到916.5%。住宿行業訂單大幅增長，民宿和酒店消費額分別增長201%和178%。

五、冰雪旅游行業企業格局和重點企業分析

1、企業格局

我國冰雪旅游產業鏈條長，從造雪、壓雪等機械設備制造，到體育服裝、器材生產，再到運動健身、休閑康養、技能培訓等，涉及的企業數量眾多。當前，我國冰雪旅游行業代表性企業包括長白山旅游股份有限公司、眾信旅游集團股份有限公司、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司、張家界冰雪世界旅游發展有限公司、福建雪人集團股份有限公司、大連圣亞旅游控股股份有限公司、北京三夫戶外用品股份有限公司、冰山冷熱科技股份有限公司等。

2、重點企業

長白山旅游股份有限公司主要經營旅游客運業務、溫泉開發業務、酒店管理業務、旅行社業務和景區管理業務。旅游客運業務是公司的核心業務。公司擁有長白山三個景區道路運輸獨家經營權，從事長白山三個景區內游客運輸、旅游車輛租賃、停車場管理等業務。依托景區運營相繼拓展了網約車、景區包車、省際包車和長白山區域內景區至鎮區、場站等目的地的區間班線業務。2022年4月注冊成立智行旅游公司，專營網約包車業務。2023年上半年拓展進入城市巡游出租車業務，2023年上半年公司收購池北區（二道白河鎮）公交公司，并參與區域網約車運營，持續引領區域公共出行產品和服務不斷完善，交通生態改善。數據顯示，2024年上半年，長白山旅游客運業務營業收入為1.73億元。

六、冰雪旅游行業發展趨勢

1、培育冰雪旅游四季發展模式

冰雪旅游是以冰雪資源為前提和條件的，所以冰雪旅游大多集中在冬季，但是伴隨著三季空缺，資源損失，應培育四季皆可發展的模式。如，春季賞花出行、夏季避暑休閑、秋季山地越野等，將資源盡可能地充分利用，一定程度上保證四季運營，減少工作人員流失。冰燈、冰雕等場地可以打造成為相關的主題公園或冰雪小鎮，配套娛樂設施、餐飲休閑等，使其融入當地，成為周邊居民周末出行的一大去處。只有四季的協調發展，才能增強我國冰雪旅游的可持續性，從而迎來更好的發展前景。

2、提高冰雪旅游的品質

冰雪旅游未來發展趨勢將更加注重品質提升。隨著冰雪運動的普及和滑雪設施的完善，冰雪旅游將逐漸跨越年齡界限，吸引不同年齡段的愛好者參與。未來，冰雪旅游將朝著高標準、高質量的方向發展，注重提升游客的體驗感和滿意度。通過豐富冰雪旅游消費體驗、創新業態開發、優化產業結構等措施，冰雪旅游將實現高質量發展。同時，冰雪旅游目的地也將加強標準化建設，提高服務質量，構建安全舒心的旅游環境，以滿足游客對高品質冰雪旅游的需求。

3、培養長久性的冰雪旅游消費者

冰雪旅游未來發展趨勢將著重培養長久性的消費者。通過提供多元化、高品質的冰雪旅游產品和服務，滿足游客對冰雪運動、觀光休閑、民俗體驗等方面的需求，增強游客的黏性和忠誠度。同時，加強冰雪旅游文化的傳播和推廣，提升游客對冰雪旅游的認知和興趣，從而培育更多長久性的冰雪旅游消費者，推動冰雪旅游產業的可持續發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國冰雪旅游行業市場全景調研及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。