改革開放以來，中國從一個人口眾多、一窮二白、科技文化水平落后的國家，一躍成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展最快、最有增長活力、最具國際影響力的第二大經(jīng)濟體。

    初步核算，2020年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，按可比價格計算，比上年增長2.3%。分產(chǎn)業(yè)看，其中：第一產(chǎn)業(yè)增加值7.78萬億元，比上年增長3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值38.43萬億元，增長2.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值55.4萬億元，增長2.1%。

2011-2020年中國生產(chǎn)總值情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    中國經(jīng)濟40余年的蓬勃發(fā)展及內(nèi)需消費的持續(xù)崛起，為國貨品牌的興起奠定堅實基礎(chǔ)。只有經(jīng)濟強大，國家才能形成一個強大的品牌。

中國GDP現(xiàn)價走勢

資料來源：智研咨詢整理

    隨著中國居民人均可支配收入的增長，助推了消費行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元；居民人均消費支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費支出14566元，農(nóng)村居民人均消費支7464元。

2013-2021年上半年中國居民人均可支配收入及人均消費支出情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國社會消費品零售行業(yè)市場供需形勢分析及投資前景評估報告》

    “十三五”以來，我國城鄉(xiāng)市場發(fā)展繁榮活躍，物價穩(wěn)定，消費拉動經(jīng)濟的基礎(chǔ)作用穩(wěn)步增強。2019年中國社會消費品零售總額408017.2億元，同比增長8%；2020年由于疫情影響，中國社會消費品零售總額391981億元，同比下降3.93%；2021年以來，我國政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，各部門各地區(qū)砥礪前行，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局，全國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中有進，消費品市場運行良好，統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，兩年平均增長3.9%。

2014-2021年三季度中國社會消費品零售總額

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    消費能力與人口結(jié)構(gòu)形成共振。2020年中國消費主體人口中00后占13%；90后占17%；80后占16%；其他年齡段占54%。

2020年中國消費主體人口構(gòu)成

資料來源：國家統(tǒng)計局、艾媒、智研咨詢整理

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高端消費比重較高的年齡段通常為26-35歲， 26-35歲的人群貢獻了高端奢侈品62%的消費額。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的人口出生數(shù)據(jù)，80后合計2.2億人、90后合計2.1億人，遠高于00后1.6億人和10后1.6億人，這部分年輕人和父輩相比物質(zhì)條件得到極大改善，因此擁有更高的邊際消費傾向以及個性化消費需求，更愿意為高品質(zhì)商品支付溢價。

我國消費能力與人口結(jié)構(gòu)

資料來源：波士頓咨詢、智研咨詢整理

    2011年中國上一代（35歲以上）消費額1.4萬億美元，新一代（18-35歲）消費額0.7萬億美元；2016年中國上一代（35歲以上）消費額1.9萬億美元，新一代（18-35歲）消費額1.5萬億美元；2020年中國上一代（35歲以上）消費額2.4萬億美元，新一代（18-35歲）消費額2.6萬億美元。

2011-2021年中國新一代消費者成為主力

資料來源：BCG、阿里研究院、智研咨詢整理

    我國居民消費從必需品向醫(yī)療保健、文娛、交通、通信轉(zhuǎn)移。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),我國居民食品煙酒消費占比為30.20%，衣著消費占比為5.80%，居住消費占比為24.60%，生活用品及服務(wù)消費占比為5.90%，交通和通信消費占比為13.00%，教育、文化和娛樂消費占比為9.60%，醫(yī)療保健消費占比為8.70%，其他用品及服務(wù)消費占比為2.20%，

    其中：衣著、交通和通信、教育、文化和娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)消費占比分別較2019年下降0.4個百分點、0.3個百分點、2.1個百分點、0.1個百分點、0.3個百分點，食品煙酒及居住消費較2019年各增長2個百分點、1.2個百分點， 生活用品及服務(wù)消費占比與2019年持平。

2013-2020年中國居民消費支出構(gòu)成情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國消費品零售行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。