內容概況：2024年以來，國家深入開展“消費促進年”系列活動，加力推進消費品以舊換新，促進服務消費高質量發展，推動消費穩步增長。數據顯示，2024年1-7月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%至273726億元。其中，除汽車以外的消費品零售額同比增長4%至246990億元。2024年以來，網絡零售促進消費平穩增長，平臺企業加快技術和商業模式創新，電子商務推動產業數字化轉型升級，電商領域國際合作實現互利共贏。網絡消費新動能不斷集聚。國家統計局數據顯示，2024年1-7月，中國網上零售額同比增長9.5%至83784億元。

關鍵詞：社會消費品零售總額、城鎮消費品零售總額、鄉村消費品零售總額、網上零售額

一、中國社會消費品零售總額

1、社會消費品零售總額

黨的十八大以來，我國消費品市場保持平穩較快增長，市場規模持續擴大，新興業態和新商業模式快速發展，消費對經濟增長的貢獻率穩步提升，已成為經濟增長的主要驅動力。在反映消費情況的統計指標中，社會消費品零售總額是最常用的宏觀經濟指標之一。社會消費品零售總額是指企業（單位、個體戶）通過交易直接售給個人、社會集團非生產、非經營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務所取得的收入金額。

國家統計局數據顯示，2018-2023年，中國社會消費品零售總額整體呈現增長態勢。中國社會消費品零售總額從2018年的377783.1億元增長至2023年的471495.2億元，年復合增長率為4.53%。其中，除汽車以外的消費品零售額從2018年的341523億元增長至2023年的422881億元，年復合增長率為4.37%。

2024年以來，國家深入開展“消費促進年”系列活動，加力推進消費品以舊換新，促進服務消費高質量發展，推動消費穩步增長。數據顯示，2024年1-7月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%至273726億元。其中，除汽車以外的消費品零售額同比增長4%至246990億元。

2、按經營地分類

按照消費品零售經營者所在地，社會消費品零售總額分為城鎮消費品零售總額（包括城區和鎮區）、鄉村消費品零售總額。目前，大部分零售網點集中于城鎮地區，城鎮消費品零售總額占社會消費品零售總額的86%左右。隨著縣域商業體系不斷完善，縣鄉市場銷售規模穩步擴大。國家統計局數據顯示，2024年1-7月，中國城鎮消費品零售總額同比增長3.4%至237250億元；鄉村消費品零售總額同比增長4.5%至36476億元。目前，鄉村消費品零售總額增速高于城鎮的增長態勢仍在延續，表明了鄉村消費保持較強的增長活力，并能延續一個相對高增長的態勢，盡管鄉村消費品零售總額規模小于城鎮，但快速增長的勢頭仍在延續。

3、按消費類型分類

按照消費類型，社會消費品零售總額分為商品零售和餐飲收入。國家統計局數據顯示，2024年1-7月，中國商品零售額同比增長3.1%至243079億元；餐飲收入同比增長7.1%至30647億元。其中，餐飲消費恢復速度相對較快。2024年以來，尤其是春節、五一、端午等節假日期間隨著居民外出就餐、旅游出行等活動的增加，餐飲等相關消費需求持續釋放，恢復速度相對較快，同時也意味著普通居民的消費習慣和預期還處于比較高位的增長。

相關報告：智研咨詢發布的《中國消費品零售行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》

限額以上單位餐飲收入是指年主營業務收入達到一定標準的餐飲企業的收入。近年來，為穩定和擴大餐飲消費，支持餐飲業高質量發展，國家出臺了一系列利好政策。2024年以來，中國餐飲業呈現復蘇勢頭，餐飲消費增勢較好。國家統計局數據顯示，2024年1-7月，中國限額以上單位餐飲收入同比增長4.6%至8418億元。

商品零售額可分為限額以上單位商品零售額。其中，限額以上單位商品零售額按商品零售類值可分為糧油、食品類；飲料類；煙酒類；服裝、鞋帽、針紡織品類；化妝品類；金銀珠寶類；日用品類；體育、娛樂用品類；家用電器和音像器材類；中西藥品類；文化辦公用品類；家具類；通訊器材類；石油及制品類；汽車類；建筑及裝潢材料類等。

國家統計局數據顯示，2024年1-7月，中國限額以上單位商品零售額同比增長2.5%至96903億元。2024年1-7月，在限額以上單位商品零售額中，汽車類零售為26736億元，占限額以上單位商品零售額的27.59%，在所有商品類別中占比最高，對社會消費品零售額的影響最大。主要原因在于汽車屬于耐用消費品，當消費者擔心經濟前景時，最先考慮的就是推遲或取消汽車等大額消費支出。其次，由于汽車的單項開支金額較大，當經濟形勢變差，人們的收入減少，需求自然也就減少。

與此同時，2024年1-7月，我國部分升級類商品銷售加快，限額以上單位體育娛樂用品、通訊器材零售額同比分別增長11.1%和11.4%，表明居民的消費不僅僅是吃穿住行，對于高層次體育文娛的需求同樣處于較高速的增長，由此也帶動了第三產業的發展。疊加我國近期出臺大規模設備更新和消費品以舊換新的相關政策，因此通訊器材類商品零售額的增速較高。此外，當前基本生活類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、5.6%，表明當前居民基本生活消費維持在正常狀態。

4、按零售業態分類

按零售業態分類，我國社會消費品零售總額可分為便利店、專業店、超市、百貨店、品牌專賣店。國家統計局數據顯示，2024年1—7月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市零售額同比分別增長5.2%、4.5%、2%。其中，便利店、超市零售額增速同比增長，和2023年同期相比，已經由負轉正，與2022年同期增速持平。2024年1-7月，百貨店、品牌專賣店零售額分別下降3.8%、1.6%，側重于可選消費業態的百貨與品牌專賣店延續較弱表現。

二、社會消費品零售總額細分——網上零售額

2024年以來，網絡零售促進消費平穩增長，平臺企業加快技術和商業模式創新，電子商務推動產業數字化轉型升級，電商領域國際合作實現互利共贏。網絡消費新動能不斷集聚。國家統計局數據顯示，2024年1-7月，中國網上零售額同比增長9.5%至83784億元，其中，實物商品網上零售額同比增長8.7%至70093億元，占社會消費品零售總額的比重為25.61%。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品同比分別增長19.7%、6.3%、7.5%。線上消費已經成為現代消費的重要組成部分，傳統零售模式面臨較大的轉型壓力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國消費品零售行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。